移动电商行业深度调研报告2024

• 陈观秋 2024年3月7日 来源：中国商报 百度 743 44
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目前，各家移动电商平台间竞争加剧，形成了亿阿里系和腾讯系王者争霸的局局面，综合来看，各方面数据由阿里系暂时领先，但腾讯系电商平台具备更大的发展潜力。

因为4G带宽与智能手机的盛行，移动互联网高速发展;移动互联网，是移动通信与互联网的结合。智能手机成了互联网第一入口，超过PC电脑。截至2023年6月，我国网民规模达10.79亿人，较2022年12月增长1109万人，互联网普及率达76.4%。

在电商领域，我们看到移动端电商，逐步干掉了PC端电商。阿里电商移动端占比从2014年的19%到2017年的79%，短短4年里基本干掉了PC端。说明一点：移动技术导致电商翻天覆地的大变化，而且时间很短。

移动电子商务是指通过智能手机、平板电脑等手持移动终端从事的商务活动。它将互联网、移动通信技术、短距离通信技术及其他信息处理技术完美地结合，使人们可以在任何时间、任何地点进行各种商贸活动，实现随时随地、线上线下的购物与交易。

马云2017年11月接受央视财经专访时表示，新零售的核心就是线上线下的结合，人、货、仓、配的结合，虚和实的结合。马云认为未来中国60%-80%的零售是新零售。线上(电商)与线下(实体)融合，在互联网时代发生不了，只有移动互联网时代，才有可能融合，1+1>2，诞生出更有效率的新零售。

盒马以数据和技术驱动，被视为中国“新零售”的代表。其“线上购物+门店体验”模式在中国零售行业具有一定影响力。盒马在中国市场上的发展史上，也经历了多次调整和创新。

据中研产业研究院《2024-2029年中国移动电商行业深度调研及投资机会分析报告》分析：

盒马于2023年10月中旬启动了折扣化变革，旨在提升价格竞争力。此次变革包括下调5000多款商品价格，缩减SKU数量，并将价格竞争力作为核心目标。

盒马宣传口号也由之前的“有盒马，购新鲜”改为了“鲜-美-生活”，目标成为3公里社区商业霸主，更明确了盒马为超级APP，未来可能与天猫、淘宝同级。

移动电商行业深度调研

随着移动智能终端的普及，中国移动电子商务用户消费习惯逐渐形成，传统电商巨头纷纷布局移动电商，众多新型移动电商购物平台不断涌现。

目前，各家移动电商平台间竞争加剧，形成了亿阿里系和腾讯系王者争霸的局局面，综合来看，各方面数据由阿里系暂时领先，但腾讯系电商平台具备更大的发展潜力。

从资本背景来看，目前中国的头部网购平台多由阿里巴巴及腾讯投资。如淘宝、苏宁易购、闲鱼、天猫等平台的投资背景主要是阿里巴巴，而腾讯则投资了京东、唯品会、拼多多等平台。此外，网易、滴滴、顺丰等也通过多种方式纷纷涉足网络购物行业。

2022年，电商平台日益重视扎根实体经济，积极帮助品牌商家挖掘新的增长点，提供营销、数据、场景支持，助力品牌推陈出新，打通新品增长路径。京东“11.11”期间，共推出近2000万款新品，成交额环比翻1.57倍，其中1000万款新品成交额环比增长超200%。

如今，各移动电商平台加速线下布局，竞争热点聚焦食品生鲜领域，更加重视品质把控和消费者运营。同时，消费者对于商品的选择性越来越多样化，更愿意去接受推荐的个性化商品，未来移移动电商行业具有广阔的发展空间。

移动电商行业研究报告主要分析了移动电商行业的国内外发展概况、行业的发展环境、市场分析、竞争分析、产品价格分析、用户分析、替代品和互补品分析、行业主导驱动因素、行业渠道分析、行业赢利能力、行业成长性、行业偿债能力、行业营运能力、移动电商行业重点企业分析、子行业分析、区域市场分析、行业风险分析、行业发展前景预测及相关的经营、投资建议等。报告研究框架全面、严谨，分析内容客观、公正、系统，真实准确地反映了我国移动电商行业的市场发展现状和未来发展趋势。

想要了解更多移动电商行业详情分析，可以点击查看中研普华研究报告《2024-2029年中国移动电商行业深度调研及投资机会分析报告》。

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