会展产业市场深度调研分析及未来规模预测

• 吴澳燕 2024年3月28日 来源：互联网 1158 75
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有测算显示，会展业对消费的拉动效应约为1∶9，即会展本身每投入1元，就会带动约9元的消费。会展产业是通过举办大型国际会议和展览，来带动当地的旅游、交通运输、饭店及相关服务业的一种新兴产业。会展产业是新的朝阳产业，从效果看, 政府型会展发展模式对拓展城市发,

有测算显示，会展业对消费的拉动效应约为1∶9，即会展本身每投入1元，就会带动约9元的消费。

会展产业是通过举办大型国际会议和展览，来带动当地的旅游、交通运输、饭店及相关服务业的一种新兴产业。会展产业是新的朝阳产业，从效果看, 政府型会展发展模式对拓展城市发展空间, 提升城市国内外地位起到了极其重要的作用。

出国办展参展是企业拓市场、找订单的重要方式和渠道，也是我国稳外贸政策的重要发力点。2023年4月，国务院办公厅印发《关于推动外贸稳规模优结构的意见》，首条意见便聚焦展会功能发挥，要求“各地方和贸促机构、商协会进一步加大对外贸企业参加各类境外展会的支持力度，加强组织协调和服务保障，持续培育境外自办展会、扩大办展规模”。

会展产业市场深度调研分析

2023年中国贸促会共审批计划出国展览项目1240项，实际执行900项。其中出国参展822项，出国办展78项，涉及71家组展单位和55个国家或地区，参展企业共计3.96万家，展览面积57.22万平方米。

《中国展览经济发展报告2023》显示，从出国展览项目数量的地区分布来看，出国参展办展主要集中在亚洲地区和西欧地区，其展览项目数量之和超半数，达61.33%。2023年中国出国展览项目数量排名前十位的国别分别是德国、俄罗斯、美国、日本、越南、巴西、泰国、土耳其、阿联酋、墨西哥。

根据中研普华产业研究院发布的《2024-2029年会展产业现状及未来发展趋势分析报告》显示：

从出国办展的情况来看，2023年企业出国办展各项平均数据达到甚至超过了2019年水平，2023年出国办展项目场均展出面积2719.5平方米，场均参展企业数量194.1家，场均展位数量280.9个，分别达到2019年水平的0.97、1.33、1.2倍，办展项目质量有所提升。

会展产业未来规模预测

根据2024年1月全球展览业协会发布的《全球展览行业晴雨表》数据，2023年全球展览已全面复苏，平均收入已达到了与2019年相当的水平。

随着国际交往的逐渐恢复、经济形势不断复苏、全球展览发展环境趋势向好。各级政府纷纷出台各项政策鼓励推进境外自办展，并鼓励推动中国展览走出去，国内企业纷纷重启出国参展办展，加大力度开拓国外市场。市场研究机构Market Research Future预测全球会展业的市场规模将从2023年的9403亿美元增长至2032年的17276亿美元，全球展览业整体持续向好，为中国出国展览带来良好的外部环境。

2023年以来，国务院办公厅先后出台或转发了《关于推动外贸稳规模优结构的意见》、国家发展改革委《关于恢复和扩大消费的措施》等文件，要求办好进博会、广交会、服贸会、消博会等重点展会，推动国内线下展会恢复，支持企业出境参展。

在地方层面，各地也密集出台了会展业支持政策，特别是北京、上海、厦门、长沙、苏州、横琴粤澳深度合作区等地，将会展业作为经济高质量发展的重要发力点，出台了一系列会展政策与服务规范，推动会展业迈向高质量发展。

在展览行业整体发展向好的趋势下，要更加关注行业发展新动向。根据 ufi《全球展览行业晴雨表》，晴雨表第二次调查提出了一个关于生成性人工智能对展览业影响的具体问题，以揭示这一新兴的数字化转型。

在全球范围内，90%以上认为人工智能将影响展览行业，预计受人工智能发展影响最大的领域是：“销售、营销和客户关系”(80%)、“研发”(80%)和“活动制作”(65%)。这些正是生成型人工智能应用程序最常用的领域(分别为37%、35%和20%)。人工智能已经成为影响展览行业发展的重要因素。

在激烈的市场竞争中，企业及投资者能否做出适时有效的市场决策是制胜的关键。报告准确把握行业未被满足的市场需求和趋势，有效规避行业投资风险，更有效率地巩固或者拓展相应的战略性目标市场，牢牢把握行业竞争的主动权。

更多行业详情请点击中研普华产业研究院发布的《2024-2029年会展产业现状及未来发展趋势分析报告》。

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