会展行业分析 联合国世界旅游组织专家贾云峰：与城市生活相结合，是中国会展业提升的必由之路

• 陈观秋 2023年12月8日 来源：21世纪经济报道 深圳商报 极目新闻 北京商报 368 17
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“以城市会展业为抓手，以地域生活方法论为分析架构，将会展生活方式嵌入到更加具体的‘会展产业空间’中进行会展生活产业化研究，实现‘会展+生活’的全面突破。”12月7日，联合国世界旅游组织专家贾云峰在“粤港澳大湾区会展旅游经济分论坛”上首次提出城市会展生活

联合国世界旅游组织专家贾云峰：与城市生活相结合，是中国会展业提升的必由之路

“以城市会展业为抓手，以地域生活方法论为分析架构，将会展生活方式嵌入到更加具体的‘会展产业空间’中进行会展生活产业化研究，实现‘会展+生活’的全面突破。”12月7日，联合国世界旅游组织专家贾云峰在“粤港澳大湾区会展旅游经济分论坛”上首次提出城市会展生活学的概念。

他表示，“中国的会展要给城市带来独一无二的城市记忆，要给城市文化和文明带来全面的传承和发展，给城市打造全面的符号和概念，最后是打造全面的城市化产业升级。”

会展不仅可以为当地带来美食消费的需求，也能带动夜生活、娱乐、服务等一系列需求。贾云峰建议将会展与美食等融合起来，打造完整的会展生活经济圈，推动大湾区成为会展之都。

会展业是会议业和展览业，节事活动，奖励旅游的总称。是一个新兴的服务行业，影响面广，关联度高。会展经济逐步发展成为新的增长点，而且会展业是发展潜力大的行业之一。在新时期，必须大力发展会展业，全面提升会展经济。

会展业带动服务业增长的方式有两种，一种是直接促进，即会展活动的举办对服务业增长的拉动。另一方面是间接拉动，即通过乘数效应路径间接地带动服务增长。会展经济具有高效性、带动性、 综合性、聚集性、互动性等多重效应，因此也被称为“经济发展的加速器和助推器”。

会展产业现状及未来发展趋势分析

会展行业是城市经济助推器，通过乘数效应带动经济增长。会展业自身发展的同时， 带动了许多关联产业的发展，会展活动举办时带来了人流、物流和资金流，因此会展业除了产生直接经济效益，还产生了间接经济效益。据国新办2023年4月4日的新闻发布会，广交会对于区域经济的拉动效应达到了1:13.6。

中国会展业搭上经济快速发展的列车，已经确定了在世界上会展大国的地位，并正向会展强国挺进。包括德国、美国等世界前10名的国际展览公司都不同程度地参与了中国市场，中国的展览馆的数量和规模都堪称名列世界前茅。

商务部发布的数据显示，今年1至9月，境内专业场馆共举办各类展会3248场，同比增长1.8倍，较2019年同期增长32.4%。其中，大型展会1908场，同比增长2.3倍，较2019年同期增长56.9%;展览总面积7686万平方米，同比增长1.7倍，较2019年同期增长51.5%，已超过2019年全年展览面积。

2023年被业界称为“深圳会展大年”。今年以来，深圳进一步加快建设国际会展之都的步伐，不断扩大招展、引展、排展和办展力度。数据显示，前11月，深圳专业展馆已举办各类展会169场，展览总面积约957万平方米。

梳理深圳各大展馆排期发现，接下来至12月底，深圳还将迎来30余场展览。涉及智能制造、国际潮玩、饮食健康、时尚产业、汽车产业、跨境电商、金融科技、生物医药、酒店餐饮等多领域多主题，展览呈现出专业化、市场化、产业化等特点。全年办展面积有望突破1000万平方米，规模将创历史新高。

据中研产业研究院《2024-2029年会展产业现状及未来发展趋势分析报告》分析：

产展融合，是今年深圳展会的重要目标，深圳“一集群一展会”体系正持续完善。据市商务局相关负责人介绍，2023年，深圳举办“20+8”产业相关展会160多场，占全市展览规模近90%，首次实现“20+8”产业集群全覆盖，助力各产业上下游企业找市场、促合作、拿订单。

2023年，北京市发改委、北京市商务局联合印发《关于促进本市会展业高质量发展的若干措施》。《若干措施》明确5方面24条具体工作任务，将打造彰显首都特色的会展品牌体系，构建具有国际竞争力的现代会展产业体系，完善会展高质量发展生态体系，建立优质高效的会展运营体系。

北京市发改委相关负责人表示，“这次《若干措施》是为了进一步增强会展业引领消费、拉动产业、促进投资、便利贸易的重要作用，提升本市服务业发展水平。《若干措施》突出首都功能定位，突出管理服务制度创新，突出打造会展发展新格局，突出统筹当前和长远。” 《若干措施》主要着力构建“四个体系”，包括做强一批国家级品牌展会、吸引国内外品牌首发首秀、加快新国展三期配套设施建设和大型国际展会期间可按需求增加公共交通运力。

目前中国已经步入数字化的时代。云计算、大数据、人工智能等技术对商业活动、经济运行机制、社会生活方式产生重要影响，已渗透到各个行业，赋能企业实现创新升级。

作为拉动国民经济重要力量的会展行业亦不例外。云计算、大数据、人工智能等技术开始在各类大会展览中获得深度应用，这是会展行业由传统走向创新的尝试与实践。与此同时，这些新兴技术正在重塑会议展览的服务模式，为行业发展赋能。

在未来的几年中，这个行业将会面临哪些新的挑战和机遇?报告在总结中国会展行业发展历程的基础上，结合新时期的各方面因素，对中国会展行业的发展趋势给予了细致和审慎的预测论证。报告资料详实，图表丰富，既有深入的分析，又有直观的比较，为会展企业在激烈的市场竞争中洞察先机，能准确及时的针对自身环境调整经营策略。

想要了解更多会展行业详情分析，可以点击查看中研普华研究报告《2024-2029年会展产业现状及未来发展趋势分析报告》。

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