影视IP资源的价值正在被市场重新审视 影视IP制作行业市场发展现状调研及前景

• 吴澳燕 2024年4月7日 来源：中国小康网 经济日报 1055 67
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一个优秀的IP具有强大的跨界能力，可以实现从小说到电视剧、电影、动漫、歌曲、游戏等各种形式的转化，进一步拓展其影响力和商业价值。

一个优秀的IP具有强大的跨界能力，可以实现从小说到电视剧、电影、动漫、歌曲、游戏等各种形式的转化，进一步拓展其影响力和商业价值。

影视IP，顾名思义，是涉及影视产业的知识产权。它通常指的是可供二次创作与开发的网络文学作品、影视、网络游戏、音乐等内容，其中以网络文学为主。这些IP经过创作改编，成为影视剧作品，为观众带来丰富的视听体验。

影视IP制作指的是将拥有一定数量粉丝的国产原创网络小说、游戏、动漫等作为基础，进行创作改编成影视剧的过程。

根据中研普华产业研究院发布的《2023-2028年中国影视IP制作行业市场发展现状调研及投资前景预测报告》显示：

泛娱乐时代到来，影视IP资源的价值正在被市场重新审视。海外电影行业的盈利来自电影票房的不到40%，其他均来自衍生品和版权出售带来的收入。比如，《星球大战》系列影片授权商品收入就超过票房的4倍，《哈利·波特》系列衍生品也创造了巨额收益。当然，最经典的周边案例，莫过于以迪士尼、环球影城为代表的“影视IP+主题公园”模式。在这方面，我国还有一定差距，影视周边经济收入占比不足10%。

如今，影视IP已成为推动新消费的强大动力。成功的影视剧通过引人入胜的故事情节和沉浸式的场景设置，让观众对拍摄地和剧中物件产生强烈的代入感和向往感，有效激发观众前往实地体验和消费的欲望，形成“周边经济”“同款效应”。

影视IP制作行业市场发展现状调研及前景

相关数据显示，2021年中国影视行业市场规模为2349亿元，同比增长23.2%，2019-2021年复合增长率为7.9%。此前，受疫情影响，中国线下影视行业受到较大的冲击，但随着“乙类乙管”政策落实，影视业开始重新焕发活力。有专家预计，在2024年，影视业市场规模预计达到3618亿元。

作为泛娱乐生态系统的核心，IP粉丝忠诚度高，生命周期长，其产业链呈环状，覆盖网文、影视、动漫、游戏、实体衍生品等类别。在影视剧火热的当下，其完全能够原生于影视剧向其它形态拓展。

好的IP能够穿越时间，形成持久贡献。IP所处世界观的完整程度极为重要，要能引发客群的情感共鸣，这直接影响了IP价值可以挖掘的深度和变现方式的多样性。据维基百科发布的全球最具价值IP排行榜，前10名分别为宝可梦、Hello Kitty、小熊维尼、米老鼠&朋友们、星球大战、面包超人、迪士尼公主、Jmup Comics、超级马里奥、漫威电影宇宙。

影视剧持续为消费引流只是表象，背后的内在驱动力在于大众的同款心理与感性消费，这也是影视剧IP周边衍生品策划赋能、运营管理的大话题。以一部剧带火一座城、一条街、一众美食、一圈周边，已成为世界影视业竞相采用的成熟操作模式。

在题材和形式方面，影视IP也在不断创新。科幻、悬疑、都市爱情、现实题材等成为热门的影视化IP类型。此外，企业及组织机构、文娱体育、非遗文化、文物、景区等也可以成为IP的来源，为影视创作提供了丰富的素材和灵感。

A股市场上，以光线传媒、华数传媒、唐德影视、上海电影、奥飞娱乐等为代表的多家知名影视公司布局AIGC(人工智能自主生成内容)，利用AI技术提升内容创作、制作、宣发等环节的效率和质量。

随着技术的发展，影视IP的制作水平也在不断提升。高清技术、虚拟现实技术、人工智能等都被应用于IP影视产业中，为观众带来更加真实、沉浸式的观影体验。AI不仅能够协助剧本创作与市场分析，发掘具有爆款潜力的内容，还能够通过生成式AI如Sora降低创作难度，增强虚拟角色真实感，提升特效制作水平，促进影视内容快速更新迭代，使得经典IP更快地转化为实际产品。

2024年，随着全球经济的复苏和文化的繁荣，预计将迎来影视行业的创作热潮，IP改编作品也将呈现井喷之势。这为影视IP制作产业带来了前所未有的发展机遇，同时也带来了新的挑战和竞争。

在激烈的市场竞争中，企业及投资者能否做出适时有效的市场决策是制胜的关键。报告准确把握行业未被满足的市场需求和趋势，有效规避行业投资风险，更有效率地巩固或者拓展相应的战略性目标市场，牢牢把握行业竞争的主动权。

更多行业详情请点击中研普华产业研究院发布的《2023-2028年中国影视IP制作行业市场发展现状调研及投资前景预测报告》。

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