影视IP价值有望重估！2023年中国影视IP制作行业发展现状分析

• 陈泽芳 2023年10月17日 来源：互联网 1052 67
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目前国内的各大影视公司虽然不缺乏话题度和流量的热IP,但是缺乏持久衍生和转化能力的长IP，因此，挖掘可持续性的文化IP是未来“影视+文旅”产业的核心。从“影视”方面，需要将影视作品品牌化，系列化，场景化，对优秀的作品进行多层次，连续性的IP创作，营造完整的故

影视IP的立体转化，潜在市场巨大，能在短时间内“引爆”相关的多个产业，形成经济与文艺并驾齐驱的良性循环。近年来，中国影视行业政策注重内容端的输出，市场竞争也日益加剧，这也意味着影视作品将迎来规范化发展的时期。在这个背景下，影视IP产业链的变现能力有待充分挖掘。影视乐园、研学路线、游园会……影视IP+文旅的背后，有一片等待发掘的蓝海。

今年的国产片虽然是小制作，但类型非常新颖。如《孤注一掷》采用了反诈题材，而近两年反诈又是爆火的话题，缺少相应的电影去表现这样的主题。传媒行业是一个典型的供给创造需求的内容行业，其本质是价值观的认同、心灵的共鸣，此次的国产电影就做了一次完美的类型创新。

据中研普华产业院研究报告《2023-2028年中国影视IP制作行业市场发展现状调研及投资前景预测报告》分析显示：

从目前暑期档的影片供给看，国产片已集齐沈腾、吴京、黄渤、王宝强等四大中国最具票房号召力的演员，有利支撑观影需求，进口片储备有《闪电侠》《疯狂元素城》《碟中谍7》等影片，丰富了供给端的类型，两方面保障票房大盘稳步增长，预计暑期档票房将稳步恢复。23年暑期档已开启(6月1日-8月31日)，随着前期积压的供给逐步释放，以及监管放松趋势的延续，23年6月暑期档定档的影片数量大幅恢复。根据目前储备释放的趋势，7月和8月仍有较大的供给增长空间。截至23年6月13日，今年暑期档已有82部影片确定上映日期。值得关注的是，暑期档一方面集齐国内四大最具有票房号召力的演员，另一方面进口影片数量大幅增长。

据了解，23年暑期档已集齐沈腾、吴京、黄渤、王宝强等四大中国最具票房号召力的演员。主演的影片分别为沈腾主演的开心麻花喜剧《超能一家人》，黄渤主演的喜剧《学爸》以及和王一博共同主演的剧情片《热烈》，王宝强自导自演的现实题材影片《八角笼中》，吴京和杰森·斯坦森主演的《巨齿鲨2》。业界人士认为，进口影片上映数量的大幅恢复丰富了供给端的类型，而国内最具有票房号召力演员出演的影片上映，有力支撑需求端，保障今年暑期档票房大盘稳步恢复，影视IP价值有望重估。

影视的情感连接能为游客制造探索的惊喜，它是影响旅游者在决策过程中的重要且有影响力的部分。所以好的影视作品完全可以打造一个好的旅游产品。影视作品是否能和旅游景区实现双向赋能，避免一夜爆火之后的现实难题，如何做好后续发展，如何延长生命周期并形成长尾的品牌效应更为重要。

目前国内的各大影视公司虽然不缺乏话题度和流量的热IP,但是缺乏持久衍生和转化能力的长IP，因此，挖掘可持续性的文化IP是未来“影视+文旅”产业的核心。从“影视”方面，需要将影视作品品牌化，系列化，场景化，对优秀的作品进行多层次，连续性的IP创作，营造完整的故事场景和丰满的故事内容。

2023年中国影视IP制作行业发展现状分析

影视行业经历过去几年内容监管、行业整顿、疫情影响，中小厂商出清，竞争格局优化，随着头部内容产能2023年开始进入释放期，业绩或持续反转;另一方面，MetaSAM为代表的图片分割模型及Gen-2为代表的视频生成模型或推动影视制作周期大幅缩短。同时，AI电影或通过多模态模型实现剧本创作、人物形象、剧情画面完全个性化，打开商业化想象空间。

《长安三万里》的热映再一次带火了西安，大唐不夜城摩肩接踵。与此同时，长春推出“西游夜行”活动。国产影视的火爆，让中国特色文旅产业进入大众视野。目前，内地成熟的大型文旅乐园，主要有上海迪士尼、北京环球影城两家，均为外资。观众需要经得起考验的国产新作，游客也期待着供给侧升级之后的优质文旅体验。

纵观全球影视乐园，奇幻和科幻主题最为吃香。中国文明是世界上唯一延续至今、从未中断的文明。在中国潜力巨大的影视IP，除了奇幻与科幻题材之外，历史文化主题也是形势大好。国产影视作品衍生的线下体验，正是中国观众所期待的“新文旅”。成功的影视IP能够滋养文旅产业，形成产业闭环之后反哺影视，倒逼影视作品优化质量、扩大体量。

从股价表现来看，近三个月，上海电影、奥飞娱乐等拥有IP的公司的涨幅更靠前。这主要因为近期已有多款围绕AI+IP的产品落地，包括掌阅科技旗下围绕小说IP和历史人物的交互产品“阅爱聊AI”、小冰公司围绕网红和明星推出的虚拟社交类产品“XEva”。这些产品都在围绕AI+IP尝试不同场景的交互功能落地，并逐步尝试会员制、按次付费制等多种形式的商业化。而上海电影和奥飞娱乐拥有丰富的IP储备，各类AIGC产品的落地，有效拓宽了IP变现路径，并打开了商业化潜力。

因此，看好中长期AI在影视行业的落地，尤其是光线传媒已在动画制作流程中尝试使用AI技术，有望大幅缩短产品周期并实现降本增效;中国电影和博纳影业等在影片中大量使用特效的公司，也有望受益AI带来的提质增效。

影视IP制作行业研究报告旨在从国家经济和产业发展的战略入手，分析影视IP制作行业未来的政策走向和监管体制的发展趋势，挖掘影视IP制作行业的市场潜力，基于重点细分市场领域的深度研究，提供对产业规模、产业结构、区域结构、市场竞争、产业盈利水平等多个角度市场变化的生动描绘，清晰发展方向。欲了解更多关于影视IP制作行业的市场数据及未来行业投资前景，可以点击查看中研普华产业院研究报告《2023-2028年中国影视IP制作行业市场发展现状调研及投资前景预测报告》。

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  2023-2028年中国影视IP制作行业市场发展现状调研及投资前景预测报告

  本研究咨询报告由中研普华咨询公司领衔撰写，在大量周密的市场调研基础上，主要依据了国家统计局、国家商务部、国家发改委、国家经济信息中心、国务院发展研究中心、国家海关总署、全国商业信息...

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