跨境电商行业深度调查与投资分析报告 速卖通发布百亿补贴品牌出海计划

• 2024年4月8日 来源：中研普华集团、央视财经、中研网 226 6
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速卖通正在筹备的“百亿补贴品牌出海”计划是一项重要举措，旨在推动中国品牌的国际化进程。该计划于2024年4月8日正式启动，并作为速卖通2024年的一号工程，显示出其对公司整体战略的重要性。

速卖通正在筹备的“百亿补贴品牌出海”计划是一项重要举措，旨在推动中国品牌的国际化进程。该计划于2024年4月8日正式启动，并作为速卖通2024年的一号工程，显示出其对公司整体战略的重要性。

该计划为商家提供了全托管或半托管POP的参与模式，首批即开放1000个名额，显示出速卖通对于品牌出海计划的积极态度和广泛招商的决心。目前，已有多个知名品牌及亚马逊大卖入驻，包括华为、联想、小米、大疆、添可等，美的、海信、TCL等品牌也正在接洽中。

入驻“百亿补贴品牌出海”计划的商家将享受多项扶持措施。首先，他们将获得“百亿补贴”的专项扶持，这将有助于商家在海外市场提升竞争力。其次，商家将享受专属频道流量，有助于提升品牌曝光度和知名度。此外，商家还将获得品牌专属标识全链路透传、店铺黑标品牌认证、搜推品牌优先展示、流量补贴、新品破零补贴等多项权益。

对于商家而言，一键入驻速卖通后，将能够同步在阿里国际旗下的Lazada、Miravia、Daraz、Trendyol等多个电商渠道销售，覆盖东南亚、南亚、欧洲、中东等全球重点市场。这将极大地拓宽商家的销售渠道，助力品牌在全球范围内实现快速增长。

总的来说，速卖通的“百亿补贴品牌出海”计划为中国品牌走向国际市场提供了有力支持。通过该计划，速卖通不仅能够帮助商家降低出海门槛、提升品牌影响力，还能够推动中国制造业的转型升级和高质量发展。同时，该计划也将促进全球电商市场的进一步繁荣和发展。

根据中研普华产业研究院发布的《2024-2028年中国跨境电商行业深度调查与投资分析报告》显示：

速卖通为何选择Lazada作为品牌出海的首发平台

速卖通选择Lazada作为品牌出海的首发平台，主要是基于多方面的战略考虑。

首先，Lazada作为东南亚领先的跨境电商平台，拥有强大的跨境电商功能，使卖家能够轻松拓展国际市场，实现全球销售。这完全符合速卖通推动中国品牌走向国际市场的战略需求。

其次，Lazada覆盖了广泛的商品类别，包括电子产品、家居用品、时尚服饰等，能够满足消费者多样化的需求。速卖通借助Lazada的平台优势，可以迅速将其丰富的商品资源引入东南亚市场，提升品牌曝光度和市场份额。

此外，Lazada在东南亚地区拥有强大的物流网络和仓储系统，提供快速可靠的配送服务。速卖通通过合作，可以充分利用这一优势，确保商品能够及时送达消费者手中，提升购物体验。

同时，Lazada还提供多种线上支付方式，方便购物者进行便捷支付。这有助于速卖通解决在海外市场支付方面的问题，降低交易风险。

最后，Lazada在东南亚地区拥有广泛的用户基础和市场份额，这为速卖通品牌出海提供了良好的市场基础。通过与Lazada的合作，速卖通可以快速融入当地市场，提升品牌影响力。

综上所述，速卖通选择Lazada作为品牌出海的首发平台，是基于其在跨境电商、商品类别覆盖、物流配送、支付方式和市场份额等多方面的优势。这一合作将有助于速卖通顺利实现品牌出海战略，推动中国品牌在东南亚市场的快速发展。

跨境电商是数字经济在国际贸易领域的重要业态。欧美及日韩作为成熟市场，电商零售起步早、渗透率高、基建完善、用户消费力强，表现出了不俗的发展潜力和活力，目前仍为跨境电商的主要阵地，但增速逐渐放缓，基本已经成为存量市场。

2023年，我国跨境电商出口发展迅猛，总额超过1.8万亿元，增长19.6%。今年政府工作报告提出，要促进跨境电商等新业态健康发展，优化海外仓布局，支持加工贸易提档升级，拓展中间品贸易、绿色贸易等新增长点。

政策推进成为跨境电商发展的一个重要因素。近年来，与跨境电商行业相关的政策接连出台。例如，2023年1月，财政部、海关总署、税务总局联合发布了《关于跨境电子商务出口退运商品税收政策的公告》，提出对符合规定的跨境电商出口退运商品，免征进口关税和进口环节增值税、消费税等。2023年12月，国务院办公厅印发了《关于加快内外贸一体化发展的若干措施》的通知，提出要加强对知识产权的保护、加快内外贸品牌建设，支持企业发挥专利、商标等多种类型知识产权组合效应，提升品牌综合竞争力。

跨境电商行业市场深度分析报告

一、行业概述

跨境电商行业指的是分属于不同关境的交易主体，通过互联网达成交易、支付结算，并通过跨境物流将商品送达消费者手中的交易过程。它涵盖了进出口电商，以及相关建站、SAAS、供应链、物流、海外仓、支付、金融等服务商。在互联网普及、物流基础建设和支付体系完善的推动下，我国跨境电商行业交易规模持续上涨，成为推动我国外贸增长的重要力量。

二、市场规模与增长趋势

近年来，我国跨境电商行业交易规模持续扩大。根据网经社数据，2022年我国跨境电商行业交易规模达到15.7万亿元，同比增长10.56%。预计2023年和2024年，我国跨境电商市场规模将继续保持增长态势，分别达到16.8万亿元和17.9万亿元。这主要得益于跨境电商平台的不断创新，以及消费者对跨境电商购物体验的提升。

同时，跨境电商行业渗透率也在持续上升。随着行业规模的扩大，跨境电商的无接触性优势在疫情期间得到了凸显，推动了电商渗透率的增长。预计未来几年，跨境电商行业渗透率还将进一步提升。

三、市场结构与竞争态势

跨境电商行业市场结构日趋完善，形成了多元化的竞争格局。在跨境电商平台方面，既有综合性的电商平台，也有专注于某一领域的垂直电商平台。这些平台通过提供丰富的商品选择、优质的购物体验和完善的售后服务，吸引了大量消费者。

在服务商方面，包括建站、SAAS、供应链、物流、海外仓、支付、金融等领域的服务商，为跨境电商提供了一站式解决方案。这些服务商通过技术创新和服务升级，不断提升跨境电商的效率和用户体验。

然而，随着市场竞争的加剧，跨境电商行业也面临着一些挑战。例如，如何提升商品质量、保障消费者权益、降低物流成本等问题，都是跨境电商企业需要思考和解决的问题。

四、新兴市场与机遇

面对市场饱和的情况，跨境电商企业开始转向新兴市场寻求增长点。东南亚和中东地区作为新兴市场的代表，呈现出异常迅猛的增长态势。这些地区的电商市场具有巨大的潜力，为跨境电商提供了广阔的发展空间。

在东南亚地区，数字经济GMV预计将以较高的复合年增长率增长，消费者正处于购物途径多样化、商品种类丰富、社交电商兴起的阶段。而在中东地区，由于基础生活用品严重依赖进口，电商增速更是高达全球领先，尤其是沙特阿拉伯等国的消费力水平高，数字化程度也极高，为跨境电商提供了巨大的市场机遇。

五、结论与展望

总体来看，跨境电商行业市场具有广阔的发展前景和巨大的增长潜力。随着全球化的深入推进和互联网技术的不断创新，跨境电商行业将继续保持快速增长态势。然而，面对激烈的市场竞争和不断变化的消费者需求，跨境电商企业需要不断创新和优化，提升商品质量和服务水平，以赢得更多消费者的信任和支持。

未来，跨境电商行业将继续朝着多元化、专业化、品质化的方向发展。同时，随着新兴市场的崛起和跨境电商政策的不断完善，跨境电商行业将迎来更多的发展机遇和挑战。因此，跨境电商企业需要紧跟市场趋势，积极应对挑战，以实现可持续发展。

随着跨境电商步入成熟发展阶段，众多服务型企业纷纷涌现，涵盖跨境电商物流、跨境支付、SaaS服务以及数字营销等多个领域。得益于大数据、云计算、人工智能等数字技术的迅猛发展，社交电商、直播电商等创新模式也应运而生，这些创新不仅进一步完善了跨境电商产业链，还推动行业向数字化、智能化方向不断迈进。

随着行业的合规化发展，为了降低运营风险及促进业务增长，多渠道、多种模式布局正成为越来越多跨境电商企业的共识。我国跨境电商行业发展也从传统铺货模式逐渐转向品牌化发展模式，以独立站为代表的DTC模式结合具有更大商品溢价的品牌产品越来越体现出其强大的发展潜力。

在激烈的市场竞争中，企业及投资者能否做出适时有效的市场决策是制胜的关键。报告准确把握行业未被满足的市场需求和趋势，有效规避行业投资风险，更有效率地巩固或者拓展相应的战略性目标市场，牢牢把握行业竞争的主动权。

更多行业详情请点击中研普华产业研究院发布的《2024-2028年中国跨境电商行业深度调查与投资分析报告》。

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