2024年研学旅行市场未来展望 出境研学游迎来重大机遇

• 陈观秋 2024年4月9日 来源：齐鲁壹点 证券日报 中工网 中国旅游报 1301 85
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伴随着近期一系列免签政策的落地，出境游强势复苏，为出境研学游带来重大机遇。

每逢暑假，研学游都会迎来旺季。随着“双减”政策落地，学生也有更多时间参与到各类研学活动中，研学游市场进一步扩大。

研学游作为课堂的延伸，“游”与“学”的结合是关键。研学游集“学”与“游”于一身，备受青睐，已吸引不少资本入局。中青旅、众信旅游、凯撒旅业等多家上市旅企的官方平台都已上线研学系列产品。

在中青旅官网看到，国内不同研学游路线的价格在6000元/人至20000元/人不等，国外的部分研学项目40000元/人起步，与常规旅行线路不同的是，上述产品除了安排旅游景点观赏外，还会从人文、历史、生态等方面寓教于乐。

来自同程旅游的调查数据显示，从目标人群结构上看，70后和80后父母及其子女们是研学旅行的主力消费人群，国内名校研学旅行以及历史文化类的线路最受家长们欢迎，北京、上海、天津、深圳等名校云集的城市是国内研学旅行的热门目的地，美国、英国、法国、意大利等则是出境研学旅行的热门目的地。

出境研学游迎来重大机遇

伴随着近期一系列免签政策的落地，出境游强势复苏，为出境研学游带来重大机遇。

据了解，春节期间山东新东方文旅出境研学游人数达到60余人，销售额300多万元。山东新东方文旅销售负责人刘砚超介绍到，目前出境研学产品主要还是围绕各国名校展开，以英美等国家为主。伴随着出入境政策的利好，预估今年暑期的出入境研学游人次可能会打破纪录;由于客单价相对较高，出境研学或将占到旅行社研学游整体营收的70%。

据中研产业研究院《2024-2029年研学旅行行业并购重组机会及投融资战略研究咨询报告》分析：

数据显示，2018年至2022年中国研学游市场整体发展迅速，产业配套迅速形成，至2023年，全国中小学生研学实践教育基地超过1600个，研学企业30000多家，科普教育、文博院馆、红色游学、文化遗址类研学路线很受欢迎。

研学旅行作为一种“旅游+教育”的新型旅游业态，已初步形成了具有自身特点的研学旅行产业链，分为上、中、下游三段。其上、中游属于供给侧，下游属于需求侧。

业界认为，研学旅行之所以能热起来，关键在于能弥补校内教育的不足，让学生在实践中更深入地掌握知识，是“读万卷书”和“行万里路”的深度融合。研学旅行课程应该与校内课程形成互补关系，其独特的学习方式也要求研学旅行指导师具备控场、应变、授课等能力。

研学旅行的参与方涵盖了政府行政部门、家长、研学旅行服务机构、研学旅行基(营)地、研学旅行行业协会和志愿者等多个群体，每个参与方都在这一过程中发挥着独特而重要的作用。这种多元化的参与模式有助于推动研学旅行行业的健康、有序发展。

研学市场规模在近年来实现了显著增长，预计未来几年将继续保持这一趋势。研学旅行已成为学校教育的重要组成部分，被广泛应用于小学、中学甚至大学教育领域。学校、研学旅行机构和旅游景区是研学旅行市场的主要参与方，它们共同推动着市场的发展。

研学旅行市场未来展望

随着研学旅行成为在校学生的刚需，未来3—5年内研学旅行的学校渗透率会迅速提升，据不完全估算，研学旅行市场总体规模将超千亿元。加上成年人和老年群体的研学旅行需求，市场规模将进一步扩大。

有业内人士预计，至2026年这一赛道的市场规模将超2000亿元。不过，当前正处于野蛮生长期的研学游如何进一步规范发展令人深思。

本报告主要分析了国内企业并购重组政策及规模、上市公司并购重组与操作策略、研学旅行行业兼并重组动因、研学旅行企业兼并重组风险及对策建议，最后对研学旅行企业海外并购风险及策略、融资渠道选择提出相关建议，是企业了解行业并购重组发展动态，把握市场机会，正确制定企业发展战略的必备参考工具，极具参考价值!

想要了解更多研学旅行行业详情分析，可以点击查看中研普华研究报告《2024-2029年研学旅行行业并购重组机会及投融资战略研究咨询报告》。

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