中国积木行业市场供需及未来趋势展望2024

• 吴澳燕 2024年4月15日 来源：互联网 1187 77
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伴随着宏观经济进入新常态，中国消费者愈发渴望从消费中获得多元价值和情感共鸣，以此为核心输出能力的文娱类消费成为引领国民消费重要引擎，积木玩具在文娱消费中表现突出。以IP衍生品市场为例，中国玩具游艺消费在IP授权类产品中比例最大，占到17.9%，积木在其中率先

伴随着宏观经济进入新常态，中国消费者愈发渴望从消费中获得多元价值和情感共鸣，以此为核心输出能力的文娱类消费成为引领国民消费重要引擎，积木玩具在文娱消费中表现突出。以IP衍生品市场为例，中国玩具游艺消费在IP授权类产品中比例最大，占到17.9%，积木在其中率先表现出令人欣喜的IP化水平。

积木通常是立方的木头或塑料固体玩具，一般在每一表面装饰着字母或图画，容许进行不同的排列或进行建筑活动。积木有助于开发智力，训练手眼协调能力，对儿童的成长有很多益处。

积木玩具可以分为多种材质类型，如木质、塑料等。其中，塑料积木由于质感优良，有利于场景表现，受欢迎程度更高。按照玩法可以进一步将积木玩具分为堆积式积木、组装式积木、拼插式积木和能动式积木。按照颗粒大小不同，又可以分为大颗粒、中颗粒、小颗粒、迷你颗粒和微积木颗粒等。

积木玩具由于价值多元，覆盖年龄段广，全球及中国积木玩具市场规模不断增长，增速远超玩具整体水平。预计从2018年至2027年，中国积木玩具市场增长将达到121%，高于全球89%的水平。

根据中研普华产业研究院发布的《2024-2029年中国积木产业链供需布局与招商发展策略深度研究报告》显示：

积木的消费群体正经历显著的变化，不再局限于儿童，而是吸引了越来越多的年轻人，从而使得积木市场的空间得到了进一步的拓展。根据中国玩具和婴童用品协会发布的《2023中国玩具和婴童用品行业发展白皮书》数据，2022年国内市场玩具零售总额达到了883.1亿元，同比增长了3.3%。而在协会的另一份报告《2022中国玩具和婴童用品行业发展白皮书》中更明确指出，受访消费者中购买塑料拼插积木的比例最高，达到了24.6%，这进一步证明了积木在市场上的受欢迎程度以及其不断扩大的影响力。

3D打印技术的发展丰富了积木玩具的可玩性。与数字设计软件集成，玩家可以创造自定义形状和结构，并使用3D打印技术将其实体化。儿童可以设计自己的积木形状，了解3D建模和打印的基础指示，成人则可以设计创建出独特的艺术品或功能性作品。

中国积木行业市场供需及未来趋势展望2024

近年来，国产积木品牌逐步崛起，有知名度的品牌IP、特色原创设计产品越来越多，积木市场“百花齐放”。 国产厂商方面，例如森宝积木与海绵宝宝、山东舰、流浪地球、航天文创、航空文创、兵器文创、故宫文创等都有过合作，启蒙Keepley积木则与故宫、阴阳师、名侦探柯南、宝可梦、哆啦A梦、蜡笔小新等动漫、游戏IP“牵手”;佳奇积木还与三只松鼠、蜜雪冰城等餐饮界品牌有过跨界联名。

不仅限于玩具单纯的“陪伴”功能，积木玩具市场“潮玩”“收藏”的趋势明显，拼搭积木已然成为新一代年轻人喜爱的潮流生活方式。如今，玩家们对玩具核心需求场景伴随年龄增长与认知能力提升而持续变化;积木玩具由于其品类天性，可带来多元价值，同时天然适配全年龄段用户群体需求，可拓展的场景多样化，使得产品生命周期变长。

IP融合、大童市场崛起、多品牌策略及创新玩法已成为积木玩具行业的稳固发展动向。从供应层面观察，未来积木与IP的联合将愈发紧密，新兴且具有潜力的IP将成为行业焦点;同时，国产积木企业在细分市场的拓展后，更乐于创立新的积木品牌，以满足市场的多元化需求。

在需求侧，随着各类风格积木的涌现及悦己文化的普及，年轻人已然成为积木玩具消费的主力军。在供需双方的共同推动下，唯有不断创新玩法、深化技术研发，才能充分发挥国产品牌的性价比优势，实现行业的持续繁荣与发展。

在激烈的市场竞争中，企业及投资者能否做出适时有效的市场决策是制胜的关键。报告准确把握行业未被满足的市场需求和趋势，有效规避行业投资风险，更有效率地巩固或者拓展相应的战略性目标市场，牢牢把握行业竞争的主动权。

更多行业详情请点击中研普华产业研究院发布的《2024-2029年中国积木产业链供需布局与招商发展策略深度研究报告》。

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