2024积木产业链供需格局分析

• 黄文玉 2024年1月29日 来源：互联网 中国玩具与婴童协会 1340 88
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积木的设计和颜色非常多样化，适合不同年龄段的孩子玩耍。积木的好处很多。首先，它可以锻炼孩子的动手能力，让他们通过自己的手来探索和了解物体的结构和关系。其次，它可以培养孩子的想象力和创造力，让他们通过自己的想象力来创造出新的物体和结构。

积木通常是立方的木头或塑料固体玩具，一般在每一表面装饰着字母或图画，容许进行不同的排列或进行建筑活动积木有各种样式，可开发儿童智力，可拼成房子，各种动物等。积木有助于开发智力，训练孩子手眼协调能力，积木中的排列，接合，环形，对称等都对孩子的智力有好处。搭积木时，孩子一定要涉及到比例，对称等问题，这就有利于孩子数学概念的早期培养。积木有利于孩子发挥想象，综合运用多种不同种类的积木共同搭建实物。有利于他们想象力和创造力的培养。

积木的设计和颜色非常多样化，适合不同年龄段的孩子玩耍。积木的好处很多。首先，它可以锻炼孩子的动手能力，让他们通过自己的手来探索和了解物体的结构和关系。其次，它可以培养孩子的想象力和创造力，让他们通过自己的想象力来创造出新的物体和结构。此外，积木还可以帮助孩子学习数学和几何知识，让他们通过实际操作来了解形状、大小、比例等概念。在选择积木时，家长可以根据孩子的年龄和兴趣来选择适合的积木。对于较小的孩子，可以选择较大、较重的积木，以确保安全。对于较大的孩子，可以选择更多形状和颜色的积木，以增加游戏的趣味性和挑战性。总之，积木是一种非常有趣和有益的玩具，可以帮助孩子在游戏中学习和成长。

积木产业链供需格局分析

积木产业链整体利润结构较为分散，主要受中游积木企业中端企业缺失导致，积木上游原材料主要为ABS树脂、木材、塑料加工机械以及其他加工机械等，皆属于国内大量供给行业，整体产品供给稳定;高端企业和品牌整体原料要求有限，议价能力强，下游用户稳定且呈现增长态势，利润主要集中在中游积木制造领域，从国内占比更高的低端品牌来看，由于企业同质化严重，产品痛过低价竞争获取用户，用户需求以价格为导向，未形成固定的用户群体，整体上下游议价能力较低，行业利润水平较低且较为分散。

积木按照用户年龄层级来看，儿童和青少年仍是主要需求，但整体成年人积木表现为快速增长态势，且多数情况下不同年龄层级产品差异较小，通常可共通使用。按材质来看，我国积木玩具可分为塑料积木、木制积木和金属积木等，塑料积木具备手感佳、美观、成本低等优势，仍是主要结构组成，按积木大小可分为大积木、中积木和小积木，目前市场主流产品多以套装为主，按照产品通常大中小积木都有。

随着国内人均消费水平持续上升，目前我国玩具行业整体快速增长，根据数据，2021年我国玩具零售额为854.6亿元，同比2020年增长9.6%，积木玩具作为玩具行业最大类之一，不同于其他玩具主要为儿童使用，随着全年龄用户渗透，整体积木玩具规模快速扩张。

高标准的模具是积木玩具质量的核心保障，以乐高为例，其单个零件模具成本为4-25万欧元不等，其整体设备保证了积木质量从而提升了用户体验质量，保证了其品牌优势。就其专利情况而言，由于基础组件的拼搭模式专利已到期，乐高当前主要针对创新组件的外观设计申请专利。截至2017年4月1日，乐高累计申请专利数量达到5836件，其中发明专利1342件，外观设计专利4494件。

根据中研普华产业研究院发布的《2023-2028年积木市场发展现状调查及供需格局分析预测报告》显示：

我国积木玩具产量从2015年的2.9亿套增长至2022年的3.18亿套左右。产量来看，我国积木玩具整体产量远高于积木玩具产量，主要因我国是全球最大玩具出口国之一，产品具备物美价廉的特性，出口全球各地，2022年益智玩具出口超20亿套，金额达53.32亿美元，其中年积木玩具净出口超3亿套，数据显示，2022年我国积木玩具产量约3.18亿套。

目前能接受300元以上积木价格的用户占比超四成，且1000元以上购买用户有14.8%，事实上整体积木玩具原材料成本较低，高价产品带来的是行业整体利润较高的现状，尤其是行业龙头，作为价格的引领者，整体受益明显。数据显示2021年乐高净利润超百亿，而国内净利润超百亿的企业屈指可数，主要为茅台和部分油企等。

就整体积木玩具市场规模变动情况而言，2006-2020期间，全球积木市场规模大体上呈上升趋势，2011年增速最为明显，2014-2019年期间增速小，2020年市场规模进一步提高，整体规模超过120亿美元，就国内市场规模而言，目前国内玩具零售规模达854.6亿元，根据2020年玩具协会购买塑料拼插积木类占比整体玩具的16.2%测算，目前国内积木玩具市场规模超过130亿元。

目前，乐高(LEGO)是全球最大的积木品牌，占据了相当大的市场份额。乐高通过不断创新和推出新产品，在积木市场上一直保持着领先地位。此外，中国的积木品牌如小鲁班、佳奇等也在快速发展，推出了许多具有特色的产品，受到了消费者的欢迎。随着技术的不断进步和应用，积木行业也在不断创新。例如，智能积木、AR积木等新型积木产品的出现，为消费者提供了更加多样化的选择。同时，积木行业也面临着一些挑战，如知识产权问题、质量问题等，需要行业内的企业和商家加强自律和管理，以保障消费者的权益和行业的健康发展。

积木行业市场未来发展态势

在新安全政策的影响下，中国的玩具出口召回事件频现，中国玩具婴童协会数据显示，2022年玩具领域出口玩具召回超500批次，产品主要为玩具、童装、婴儿毯和儿童首饰等。国内玩具领域政策来看，目前主要玩具领域集中在高质量发展和产品质量要求等领域，积木玩具属于玩具领域的关键组成，预计随着全球整体玩具领域安全要求提升和国内政策推动我国积木玩具领域将呈现健康、高质量发展态势。

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