百货行业市场深度分析 电商对百货零售业的影响持续存在

• 陈观秋 2024年4月19日 来源：中国证券报 中国商报网 北京商报 484 25
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中国百货商业协会、冯氏集团利丰研究中心联合发布的《2023-2024年中国百货零售业发展报告》认为，电商对百货零售业的影响持续存在，虽然过了最严重的时期，但仍然持续对线下百货零售业构成影响。调查显示，有60%的样本企业认为，电商持续冲击是其发展面临的主要挑战。

2023年，百货零售业发展整体保持着复苏态势，但细分来看，企业分化有所加大。中国百货商业协会和冯氏集团利丰研究中心的联合调查显示，2023年，样本企业的销售额总体恢复增长，同比增长的样本企业占比为76.6%，2022年这一数字为14.1%。但整体增长的幅度不大，集中在10%以内;增长幅度不到5%的样本企业占比16.9%，增长在5%至10%的样本企业占比24.7%。也有小部分企业取得较快增长，增幅超过20%。

中国百货商业协会、冯氏集团利丰研究中心联合发布的《2023-2024年中国百货零售业发展报告》认为，电商对百货零售业的影响持续存在，虽然过了最严重的时期，但仍然持续对线下百货零售业构成影响。调查显示，有60%的样本企业认为，电商持续冲击是其发展面临的主要挑战。

百货行业市场深度分析

近年来，随着数字化进程的加快以及商品同质化趋势的加深，传统百货业态整体呈下降趋势。总体来看，传统百货零售业发展主要面临时尚特质与理念不符、发展方向和发展道路不明、业绩增长手段匮乏、数字化突破难度大、商品吸引力不足等问题，需要通过转型升级适应消费趋势的变化。

近年来传统百货商业存在阶段性停业的现象。例如，梅龙镇伊势丹百货在3月25日发布终止营业通知，并决定于6月30日终止营业。据媒体不完全统计，在今年以来宣布停业的传统百货中，因市场环境等综合因素导致百货业态恢复明显低于预期的并非个案。但更值得注意的是，明确表示在城市更新政策引导下积极进行业态升级的不在少数，其中不乏上海六百等老牌传统百货将彻底重建。

我们的报告《2024-2029年百货行业市场深度分析及发展规划咨询综合研究报告》包含大量的数据、深入分析、专业方法和价值洞察，可以帮助您更好地了解行业的趋势、风险和机遇。在未来的竞争中拥有正确的洞察力，就有可能在适当的时间和地点获得领先优势。

行业专家认为，为了进一步摆脱老旧经营困境，不少企业已经或正在尝试推动更多项目转型重塑。此外，从业务结构和盈利模式多样化构建角度而言，不断提升数字化水平，同时积极探索以REITs为代表的资产证券化，实现从“重”向“轻”转型也是一种值得尝试的“解题思路”。

近年来，百货业出现了三个大的变化，一是普遍进行了升级改造，增强了互动体验，时尚感、品质感提升;二是开展了富有成效的全渠道营销，在更多维度上宣传了企业品牌，延伸了服务;三是改善了与品牌商的关系，改变了商场经营和商品经营两张皮的情况。

业内人士表示，在消费新常态下，零售企业最重要的是做好三个链接：一是与消费者的链接，二是与内部员工和导购的链接，三是与数字化的世界和物理世界的链接。

据中研产业研究院《2024-2029年百货行业市场深度分析及发展规划咨询综合研究报告》分析：

许多领先的百货企业都以打通线上线下为基础、以重构传统商业要素为核心、以创新商业发展及全业态融合为目标，大胆创新，积极转型，抗风险能力和综合竞争力大幅提升。

近年来，越来越多的传统百货企业选择加码购物体验，在门店布局上更多地引入餐饮、书店、儿童乐园、美容美发、养生服务等体验类业态，经常举办市集、快闪、主题展览等活动，在有效激活空置面积的同时，给消费者创造更多的到店理由。

报告对国内外百货行业的供给与需求状况、相关行业的发展状况、市场消费变化等进行了分析。重点研究了主要百货品牌的发展状况，以及未来中国百货行业将面临的机遇以及企业的应对策略。报告还分析了百货市场的竞争格局，行业的发展动向，并对行业相关政策进行了介绍和政策趋向研判。

想要了解更多百货行业详情分析，可以点击查看中研普华研究报告《2024-2029年百货行业市场深度分析及发展规划咨询综合研究报告》。

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