展览产业现状及未来发展趋势分析 不断探索个性化、专业化的发展道路

• 黄文玉 2024年4月22日 来源：互联网 1086 69
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展览是一种既有市场性也有展示性的经济交换形式。在古代，它曾在经济交流中起过重要的作用;在现代，它仍在很多方面发挥作用，包括宏观方面的经济、社会作用和微观方面的企业市场营销作用。

随着全球经济的复苏和贸易往来的增加，企业和机构对展览活动的需求不断增长。展览行业涉及的领域也越来越广泛，从传统的工业、消费品展览，到新兴的科技、文化展览，都吸引了大量的参展商和观众。

展览会是指由单位和组织指导主办，另一些单位和组织承担整个展览期间的运行，通过宣传或广告的形式邀请或提供给特定人群和广大市民来参观欣赏交流的一个聚会，比较常见的如：画展、车展、房展等。展览必须具备场地、参展方、展品、主办方、承办方、观众 6个基本条件。在通常情况下，举办展览都是参展的单位或个人对外展示自己在某一阶段时间内取得的成果和成就，并通过一个适合自己表达的场地与观众分享成就的一个过程。

展览产业发展现状及市场规模、竞争格局分析

展览是一种既有市场性也有展示性的经济交换形式。在古代，它曾在经济交流中起过重要的作用;在现代，它仍在很多方面发挥作用，包括宏观方面的经济、社会作用和微观方面的企业市场营销作用。展览是经济交换(流通)的一种形式，展览曾是人类经济交换的主渠道现在仍是重要渠道之一，展览会介入中国经济活动，在流通和信息领域充当重要角色，现已成为重要的商品市场、技术市场、信息市场和资金引进市场。

当前，中国展览业总体发展态势趋缓，行业已经到了升级换代和产业结构优化调整的新阶段。从行业分布来看，轻工业展览仍占据主要地位;从区域分布来看，我国展览总面积区域分布差异化仍较明显，华东地区举办展览面积占比最高。

2022年中国展览举办场次为2572场，较2021年展览总数减少2923场，同比下降53.2%。主要是受疫情影响，全国境内举办线下展览的城市由2021年的183减至148，同比减少19.13%，同时作为全国展览业龙头城市的上海市，受疫情重创，全年办展规模大幅萎缩，自2022年3月起线下展停办，至年底仅举办17个项目。2022年国内展览举办城市中广州、长沙、沈阳分别以193、178、154场位列前三。

根据中研普华产业研究院发布的《2024-2029年展览产业现状及未来发展趋势分析报告》显示：

据统计，2022年中国展览场馆在用数量为356座，同比2021年增加65座，增速22.34%，正在建设的展馆有27座，同比去年在建展馆增加3座，全国已经立项待建展馆有8座，同比去年增加2座。预计国内展览场馆数量将达到391座，展览场馆建设情况向好，超过疫情前水平。

展览行业市场竞争日益激烈，随着市场规模的扩大，越来越多的企业进入展览行业，加剧了市场竞争。为了在竞争中脱颖而出，展览公司需要不断提升服务质量，创新展览形式和内容，吸引更多的参展商和观众。展览行业数字化转型趋势明显。随着科技的发展，展览行业也在不断探索数字化转型的道路。通过利用互联网、大数据、人工智能等技术手段，展览活动可以实现线上线下的融合，为参展商和观众提供更加便捷、高效的参展体验。

从发展趋势上来看，由数量扩张将过渡到质量提升新阶段、常规性产业政策将逐步转向营商环境的优化，国家战略、科技领域、资本介入、新业态融合等方面为展览业的发展带来新动能。从行业分布来看，轻工业展览仍占据主要地位;从区域分布来看，我国展览总面积区域分布差异化仍较明显，华东地区举办展览面积占比最高。从发展趋势上来看，由数量扩张将过渡到质量提升新阶段、常规性产业政策将逐步转向营商环境的优化，国家战略、科技领域、资本介入、新业态融合等方面为展览业的发展带来新动能。

政府引导会展经济发展，助力国内展览业转型升级，在2021两会时，李克强总理在作政府报告时，“指出办好进博会、广交会、服贸会等重大展会，创新发展服务贸易，实行高水平对外开放，促进外贸外资稳中提质。实施更大范围、更宽领域、更深层次对外开放，更好参与国际经济合作。”

展览市场未来发展趋势分析

展览行业也在不断探索个性化、专业化的发展道路。企业和机构对展览的需求越来越多样化，展览公司需要根据不同领域、不同行业的特点，量身定制个性化的展览方案。同时，展览行业也需要不断提升专业化水平，为参展商和观众提供更加专业、精准的服务。

展览馆要与时代需求紧密结合，向社会提供丰富多彩的文化产品和服务。在经济社会快速发展的今天，展览馆面临大好发展机遇。要顺应时代发展需求，借鉴吸收国内外一流展览馆的先进理念和经验，发挥自身特色，提高展陈水平，扩大社会影响，让展览馆更好地为社会服务。在传统的展览形式外，要充分利用馆藏资源，借助现代科技手段，积极开发文化创意产品，为广大人民群众提供喜闻乐见、丰富多彩的文化产品和服务。

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