二次元已经步入爆发期 二次元经济行业发展前景预测2024

• 方蔓桃 2024年5月11日 来源：百度 288 11
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走进优衣库南京龙湖天街店，《咒术回战》《鬼灭之刃》两部大热动漫的联名T恤挂在入口的显眼处，整整占据了两排衣架。再往后走，宝可梦、三丽鸥等IP的联名T恤相继进入眼帘，紧紧抓住二次元用户的“中二之魂”。“我有一件优衣库和龙珠联名的T恤，有天早上，在中胜地铁站4

二次元经济的分类主要基于二次元内容的产出，可以主要分为PGC(专业生产内容)和UGC(用户生成内容)两条路径。在PGC环节中，该模式可以分为国内原创和国外引进两种类型。相较之下，国外的内容创作模式更加成熟，而国内的PGC环节由于受到多种因素的影响，多个方面尚未完善。另一方面，UGC环节是由二次元用户因喜欢ACGN作品或作品中的某个人物从而开始二次创作的行为。

眼下，扭蛋盲盒等二次元潮玩店遍布各大商场;虚拟偶像的直播业务蒸蒸日上;剧本杀、女仆咖啡馆等线下娱乐让二次元与多种实体经济结合;汉服、JK、Lolita等二次元服装产业在品牌运营方带领下脱离原始状态……二次元经济正在开发更多实体化的商品和服务，与三次元消费结合愈发紧密。

走进优衣库南京龙湖天街店，《咒术回战》《鬼灭之刃》两部大热动漫的联名T恤挂在入口的显眼处，整整占据了两排衣架。再往后走，宝可梦、三丽鸥等IP的联名T恤相继进入眼帘，紧紧抓住二次元用户的“中二之魂”。“我有一件优衣库和龙珠联名的T恤，有天早上，在中胜地铁站先后看到4个男生跟我穿了一模一样的衣服，只能说龙珠‘实火’。

根据中研普华产业研究院发布的《2024-2029年中国二次元经济行业市场竞争格局及发展前景预测报告》显示：

二次元经济行业市场现状分析

2020年天猫“双11”的“剁手”数据显示，“三坑服饰”(JK、汉服、Lolita)成交额增幅是女士衬衣的1.26倍。2021年，淘宝二次元购买人群增长近三成，重点品类盲盒、Lolita增速明显，不论从大众接受度，还是女性市场的增长，都达到高峰，二次元消费潜力进一步展现。此外，洗护用品、文具、日历、零食、水杯、台灯……众多常见用品也常常推出二次元联名款，激发新的购买力。

除了日用品，食品也可在二次元上“做文章”。“异世相遇，尽享美味!”是《原神》与KFC联动时的一句口号，通过去线下门店喊出口号，就能得到立牌、“社死桶”等周边，吸引了一大拨游戏玩家前去打卡。夏日常见的甜筒“可爱多”引入《魔道祖师》IP合作模式，让二次元虚拟人物做代言，拉动产品销售增长。百年老字号雷允上首次跨界，与“一禅小和尚”合作推出的联名健康茶饮新品，这款产品3个月累计产生1亿多次曝光量，月销售额超过100万元。

可以看出，IP是二次元经济的核心，如何识别IP、挑选IP、培养IP，如何第一时间产出“爆款IP”则成为了“鹿死谁手”的决定因素。

业内人士表示，随着我国经济发展水平的提升和90后、00后用户消费能力的成熟，以及传播技术手段的发展，二次元经济“破圈”是必然的，资本对二次元市场的争夺也才刚刚开始。

文化企业成为这场“风口追逐赛”的重要参与者。2021年11月12日，一只模样像狸，身披鬣毛，长着一条白色尾巴的动漫形象在抖音横空出世。这一原创IP是江苏腓腓文化创意有限公司根据《山海经》中的描述打造出的“神兽腓腓”。短短5个月时间，神兽腓腓拥有了160万粉丝，收获438.6万个赞。

二次元经济行业市场前景预测

数据显示，2020-2021年，二次元产业集中的融资领域越来越广，不仅包括内容制作环节的漫画企业与二次元游戏企业，一些周边衍生企业包括二次元电商、二次元服饰等也开始获得资本的青睐，说明在二次元内容产业的一些细分领域，以及整个周边衍生领域，都有较好的发展机会。

当然，“风口”上的二次元产业要健康长久发展，离不开有效的监管引导。比如，在内容创作方面，中国美术家协会原副主席许钦松认为二次元内容应该分为三类：“一是完完全全给孩子看的，成年人可以看也可以不看;二是专供成年人看的，孩子不能看;三是孩子跟成年人一同可以看的。”江苏省消保委副秘书长居上建议，全力推动动画分级制度化建设，通过建立分级评审委员会、推进网络动画的规范制定、合理确定动画分级标准等推进动画产业的健康发展。

未来，随着更多Z世代群体步入社会且消费能力提升，中国二次元行业的市场潜力有望持续释放。如何把握细分领域的市场机遇和发展契机，成为了当下二次元行业业界亟待探讨的问题。在市场空间上，未来五年内，国内二次元内容的IP商业价值也将通过二次元周边衍生产业和IP改编产业进一步拓展扩大，价值成长空间可达数倍以上。

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