二次元经济市场现状及前景分析

• 方蔓桃 2024年3月18日 来源：百度 899 56
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为确保二次元行业数据精准性以及内容的可参考价值，我们研究团队通过上市公司年报、厂家调研、经销商座谈、专家验证等多渠道开展数据采集工作，并对数据进行多维度分析，以深度剖析行业各个领域，使从业者能够从多种维度、多个侧面综合了解二次元行业的发展态势，以及创

随着动漫行业的快速发展，二次元产业链也日益成熟和完备。本文将以漫画创作为切入点，介绍从作者到动画制作组的二次元产业链，了解二次元产业链背后的生产、创作和分配方式等各方面情况。

二次元产业链以内容创作为核心，内容传播为纽带，结合线下展示以及内容销售为终端用户带来消费体验。其中内容方面包含PGC、UGC两大环节，主要通过传统渠道以及线上渠道向用户输送内容。周边、印刷品等衍生产品以及漫展、同人展等线下展示完成了二次元的消费和延伸。

整体来看，中国的二次元产业已经从萌芽走向成熟。在内容产业方面，不论是二次元动画、漫画还是游戏均做出了一些成绩，显示出中国二次元内容制作水平逐渐提升并受到市场认可，而线上二次元传播平台成为人们接触二次元内容的主要渠道。从整体发展趋势来看，二次元市场已经从内容产业环节拉动，转向了内容产业和周边衍生产业双向拉动，并且预计二次元周边产业将在未来三年快速增长，周边产业在整体产业占比将越来越大，推动整体的二次元产业向千亿级发展。

为确保二次元行业数据精准性以及内容的可参考价值，我们研究团队通过上市公司年报、厂家调研、经销商座谈、专家验证等多渠道开展数据采集工作，并对数据进行多维度分析，以深度剖析行业各个领域，使从业者能够从多种维度、多个侧面综合了解二次元行业的发展态势，以及创新前沿热点，进而赋能二次元从业者抢跑转型赛道。

而二次元文化的泛滥，实际上在于二次元文化延伸出来的一个个鲜活生动的动漫角色，及其所共同营造的天马行空、充满玄想虚拟世界。

不管是青春主题，还是黑暗主题，其中所隐藏着的二次元精神梦想，例如经典作品《新世纪福音战士》中，甚至包含了对“存在”和“意志”、对人类终极问题的探讨，无时无刻不在吸引着无数生活在三次元世界中的年轻人。

近几年，食品行业进入快速发展阶段，市面上咖啡、奶茶的品牌队伍不断壮大。为了营造创新的购物体验，“搞联名”成为不少品牌看中突围捷径。依附二次元ip影响力，可以打破品牌固有的市场形象，迅速赢取消费者的关注。

“反正奶茶都要买，不如买自己喜欢的联名款”，正是当前不少年轻人的消费逻辑。据统计，单是今年1月，市面上就至少有十几款联名饮品。如“沪上阿姨×魔道祖师”、“耐雪×鲨鱼猫”、“邱大叔×BEBE”、“古茗×莲花楼”、“益禾×猪猪侠”等。

不仅如此，国内二次元也早已进击到ACGN原产地。最常见的是，在各种官方组织的活动中，歌手、配音演员、漫画家和小说家都会到场。更疯狂的是，街上的各种店铺招牌也不乏二次元形象，就连妈祖都有二次元版本。

可以说，当圈外人一致认为二次元仍然徘徊在极小众的圈子里之时，国内的二次元规模实际上早已实现扩圈。

目前国内二次元产业已经进入爆发期，早在2020年，二次元整体市场规模已步入“千亿门槛”，年增速高达32.7%，泛二次元用户2023年预计达到5亿人次。

二次元行业市场机遇分析

2021年达到近4.6亿人，该类群体对二次元内容和周边具有较高的消费意愿和能力，有购买周边、游戏付费、购买漫画等消费行为的结构人数占比分别达到56.2%、48.5%、47.3%，其偏好的题材则以冒险热血、奇幻国风、少女恋爱为主，存在一定性别差异。Z世代群体作为泛二次元用户的组成部分，占比在60%以上，且根据其月人均可支配收入超4,000元推算，Z世代总人群的年可支配收入规模约13万亿元人民币，潜在消费规模空间广阔。

近年来，国漫的崛起，还有盲盒、手办等各类二次元衍生品的流行，让原本只存在于“架空世界”、被视作“小众”的二次元文化，逐渐被其他年龄段部分人群接纳，并开始与主流文化相交相融。

例如在中日韩三国的iOS APP排行榜上，ACGN相关的APP总是占据大部分席位——还是属于小众文化的二次元，支持者们正在用金钱买出属于自己的一方天地。

欲了解更多关于二次元经济行业的市场数据及未来行业投资前景，可以点击查看中研普华产业院研究报告《2023-2027年中国二次元经济行业市场竞争格局及发展前景预测报告》。

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