休闲农业与乡村旅游行业市场现状及前景趋势分析

休闲农业：休闲农业是一种创意农业，它综合利用农村的资源环境，包括自然环境、田园景观、农业生产、农业经营、农耕文化、农业设施、农家生活等，为城市居民提供观光、休闲、体验等多项需求的农业经营活动。它贯穿农村一、二、三产业，紧密连结农业、农产品加工业、服务业，是一种“以农为本，创造新价值”的新型产业形态和新型消费业态。

乡村旅游：乡村旅游则是指利用当地的乡村自然资源、农田景观、当地文化背景等，为游客提供具有地域特色的乡村休闲体验活动。它侧重于满足游客“回归农村”的心理需求，并在休闲与体验的基础上增设一些农家特有的休闲娱乐方式。

休闲农业与乡村旅游行业市场现状分析

近日，农业农村部2024中国美丽乡村休闲旅游行(春季)推介活动在浙江长兴举办，现场发布60条春季精品线路以及185个精品景点，其中，我市1条线路、2个精品景点入选。

“周末去哪儿?”“走，去乡村。”近年来，在政策和市场的共同推动下，再加上人才、资金、管理、信息等要素加速向农村回流，我市休闲农业和乡村旅游逐渐在今日希望的田野上大放异彩，成为龙岩乡村产业振兴的亮丽名片。

农业农村局获悉，截至去年底，全市休闲农业投资总额24.35亿元，政府扶持资金总额5.13亿元。2023年，我市休闲农业共接待游客1453.67万人次，营业收入30.17亿元，经营利润总额6.5亿元。

从“卖景观”到“留乡愁”，乡村旅游成了乡土文化的新舞台，也让农村变得更美、农民变得更有文化。在发展休闲农业和乡村旅游的过程中，我市也涌现出了一批以经济富裕、生态良好、村风文明为突出特征的美丽乡村。目前，全市有中国美丽休闲乡村7个;省级休闲农业示范点35个、省级美丽休闲乡村26个、省级“水乡渔村”休闲渔业示范基地31个。

据中研普华产业院研究报告《2024-2029年中国休闲农业与乡村旅游行业市场发展分析及投资前景预测报告》分析

“轻旅游”“微度假”模式开始流行，城市周边游等碎片化短途游成为出游选择的主流。随着年轻人社交需求的增加，离开城市的喧嚣去农家乐，一度成为很有年轻人周末休闲的不二选择。有调查数据显示，在00后感兴趣的乡村旅游项目中，农家乐以67.76%的票数稳居第一。

在很多乡村旅游中，往往只有一个主题，旅游形式单一。民宿与餐饮服务之外，农家乐提供的项目往往都以爬山、采摘、打牌等为主，可供游客参与的项目较少。而只满足于“吃农家饭、住农家院”，显然不足以形成“文化磁场”。既没有突出当地的农家特色，又容易造成经营方式的雷同。有人戏称为“白天吃玉米糁，晚上支摊打麻将”。相关调查显示，有57.72%的人表示不会去乡村旅游，其中“可玩性低”为首要原因。对旅游产品缺乏规划思路，导致不少乡村选择了“复制粘贴”的“捷径”。

休闲农业与乡村旅游行业市场前景趋势分析

90.5%的受访者认为守住“乡愁记忆”、实现人与自然和谐共生，能让更多人爱上乡村。发展有乡村特色的农家乐，既是乡村旅游可持续发展的新起点，也是满足大众消费需求与社会心理的需要。强化农家风味，增强农事体验。与城市“特种兵式”的旅游体验相比，小而精的农家乐更擅长打造安静、休闲的体验。发展农家乐，乡村性和本土性才是吸引游客的“制胜法宝”。

近年来，一批富有地域特色的传统村落走入大众视野，如何彰显乡土文化特色，成为当地农家乐发展的关键。有学者认为，乡村文化是无处不在的，除了老房子、老物件等承载的乡土记忆，散落于乡间的地方戏曲、民间故事等，也有待串珠成链。“体验经济”时代下，观光式的旅游模式已经不能满足游客的多元化需求。为了吸引年轻人，一些地方推出“剧本杀”等沉浸式创新旅游产品，让游客在游戏中深入体验乡村文化。“左手农家乐右手剧本杀”成为当下年轻人游览乡村的固定打卡项目，为农家乐提供了新思路。

发展农家乐要留住“农”的本色、“家”的感觉、“乐”的氛围。最根本的是返璞归真，把农村建设的更像农村，让游客真正体验到那一抹乡愁。

发起“数字化乡村振兴试点项目”，人民数据将进一步发挥好大数据领域引领作用，充分融合数据与资源优势，积极探索三农应用场景拓展创新，推动优秀经验做法落地见效，以数据创新应用全面推动乡村振兴。

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