吴澳燕
七夕是表达爱意的节日，也是国内花卉市场鲜花销售的重头戏之一。在我国鲜花主产地云南省，玫瑰和各种配花的价格、销量均出现大幅上涨。得益于电商行业的快速发展，鲜花电商市场规模持续扩大。
鲜花电商，是指通过互联网渠道进行鲜花的购买和销售的一种新兴电子商务模式。它以互联网技术为基础，利用电子商务平台，为消费者提供鲜花订购、配送等一站式服务。
在鲜花电商领域，存在着多种不同的商业模式，如B2B(企业对企业)、B2C(企业对消费者)和C2C(消费者对消费者)等。这些模式各有特点，满足了不同消费者的需求。例如，B2C模式直接面向消费者销售鲜花产品和服务，而B2B模式则更侧重于为花店、婚庆公司等提供鲜花批发服务。
我国是世界上最大的花卉生产国、重要的花卉贸易国和花卉消费国。中国花卉协会公布数据显示，目前我国花卉种植面积已达150万公顷左右，花卉从业人员超500万人。
2023年，我国花卉进出口贸易总额7.10亿美元，其中进口额在连续5年下降后，增长15.95%。在“悦己经济”的升温和女性消费力的崛起共同作用下，鲜花逐渐成为当下不同群体提高生活氛围感的利器以及表达情感的必须品。
随着直播电商、线上礼赠、即时零售等新场景不断涌现，“鲜花经济”呈现品种多样化、渠道多元化、消费便利化等特点，给消费者带来焕然一新的鲜花体验。2023年中国鲜花电商市场规模为1279.1亿元，未来还有望继续扩大，预计2025年中国鲜花电商市场规模将达1644.1亿元。
随着鲜花电商行业的发展，物流、包装、摄影等配套服务行业也将逐渐完善，形成完整的产业链条。这将为鲜花电商企业提供更多的合作机会，降低运营成本，提高服务质量。同时，产业链的完善也将推动整个鲜花行业的健康发展。
昆明市《加快花卉电商融合业态发展实施意见》提出，到2025年底，昆明市花卉电商业态布局和结构更加优化，花卉数字消费场景加速涌现，线上线下网络零售协调发展，花卉电商影响力明显增强，人民群众对花卉消费意愿显著提高，力争花卉电商年销售额达100亿元。
根据中研普华产业研究院发布的《2023-2028年中国鲜花电商市场运行策略及投资价值研究报告》显示：
《2024抖音电商女性消费趋势数据报告》显示，过去一年,平台内女性消费的鲜花绿植及相关产品订单量增长迅速，婚礼鲜花装饰、绿植、花瓶花架、生活鲜花等订单量同比增幅均超过一倍。鲜花也有望与运动产品、宠物产品一起成为女性消费的“新三件”。鲜花行业竞争日趋激烈，鲜花电商的版图也悄然发生变化。如今，四成以上的受访消费者选择在综合电商平台买花，垂直鲜花电商市场份额被挤压明显。
伴随短视频、直播电商的迅速发展，鲜花线上售卖方式变得更加多元。《2024抖音电商云南鲜花产业带发展报告》显示，过去一年，全国超3000万名消费者通过抖音电商购买了1.46亿单云南鲜花，云南鲜花产业带超92万场直播带货促成了交易。
叮咚买菜、盒马等生鲜平台加码布局鲜花品类;淘宝、京东上线自营鲜花业务，美团、饿了么也相继开始运营鲜花绿植类目。同时，不少鲜花基地凭借原产地优势纷纷涌入线上，在直播间以9.9元、19.9元的价格引流。
专家认为，未来的鲜花电商行业需要更加注重品质、服务和创新。
在激烈的市场竞争中，企业及投资者能否做出适时有效的市场决策是制胜的关键。报告准确把握行业未被满足的市场需求和趋势，有效规避行业投资风险，更有效率地巩固或者拓展相应的战略性目标市场，牢牢把握行业竞争的主动权。
更多行业详情请点击中研普华产业研究院发布的《2023-2028年中国鲜花电商市场运行策略及投资价值研究报告》。
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