2024年消费行业市场发展状况调查分析：“以旧换新”推动消费结构升级‌

2024年以来，大规模设备更新和消费品以旧换新行动持续推进。以旧换新政策通过提供补贴和优惠，激发了消费者的购买欲望，推动了消费市场的活跃。例如，商务部数据显示，以旧换新政策带动相关产品销售额超过1万亿元‌。

京东宣布上线2025以旧换新国家补贴活动

2025年1月1日，京东宣布上线2025以旧换新国家补贴活动。其中，湖北、江苏、湖南等地“国补”活动已上线，其他省市陆续上线中。截至目前，京东的以旧换新服务已覆盖家电、家居、建材、3C数码、汽车、电动自行车、健康器械、健身器材等200个细分品类。

2024年，大规模设备更新和消费品以旧换新行动持续推进。3月，《推动大规模设备更新和消费品以旧换新行动方案》印发，7月，《关于加力支持大规模设备更新和消费品以旧换新的若干措施》发布。消费品以旧换新行动，重点围绕汽车以旧换新、家电产品以旧换新和家装消费品换新展开。

消费行业市场发展状况调查分析

8月，商务部等四部门办公厅印发关于进一步做好家电以旧换新工作的通知。明确各地自主确定补贴“8+N”类家电品种，每件最高补贴2000元。

家电以旧换新政策的实施给家电市场带来一波消费热潮。各地市场的反应也非常积极，如青岛的家电以旧换新活动在中秋节期间，全国门店客流提升244%，“以旧换新”销售增长148%‌。

据中研产业研究院《2024-2029年消费行业现状及未来发展趋势分析报告》分析：

以旧换新政策不仅促进了传统家电产品的更新换代，还刺激了高端和智能产品的消费。业内人士预计，未来政策可能会进一步支持中高端产品市场，推动消费结构升级‌。例如，部分城市将扫地机器人、智能投影、智能门锁等产品也纳入补贴范围，预计2025年将在全国范围推广‌。

政策的支持范围从原先的家电和汽车扩展到厨房升级改造、家庭适老化改造等领域。例如，上海为适老化改造定制“产品包”，政府提供最高每户3000元的补贴，满足老年人的多样化改造需求‌。

以旧换新政策在全国范围内取得了显著成效。截至2024年12月19日，全国汽车报废更新近270万辆，汽车置换更新超310万辆，超3330万名消费者购买相关家电以旧换新产品超5210万台，家装厨卫“焕新”补贴产品超5300万件，电动自行车以旧换新超100万辆‌。

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中国是一个拥有14亿人口、4亿中等收入群体、超过9000美元人均GDP的国家，其消费市场的规模和潜力无与伦比。

2024年12月11日至12日召开的中央经济工作会议提出大力提振消费、提高投资效益，全方位扩大国内需求，后续会有哪些具体举措?对此，中央财办有关负责同志表示，扩大内需是战略之举，提振消费是重中之重。关于大力提振消费，2025年将实施提振消费专项行动，重点是把促消费和惠民生紧密结合起来。

一方面，要在增强消费能力、提升消费意愿上下功夫。另一方面，要在适应消费结构变化、增强供需适配性上做文章。

在12月19日举行的商务部例行新闻发布会上，商务部新闻发言人何咏前表示，下一步，商务部将推出多方面务实举措，持续释放消费潜力，预计明年消费市场总体将继续呈现平稳增长态势。

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