微信视频号上线首个付费直播间 直播平台产业发展和直播平台带货模式分析

• 2022年1月24日 zengyan来源：互联网 496 26
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微信视频号今天上线首个付费直播间，该直播间为NBA，直播内容为NBA常规赛。进入直播间后，用户可免费观看3分钟，3分钟后需支付90个微信豆(1元=10个微信豆)才能继续观看。

微信视频号上线首个付费直播间

微信视频号今天上线首个付费直播间，该直播间为NBA，直播内容为NBA常规赛。进入直播间后，用户可免费观看3分钟，3分钟后需支付90个微信豆(1元=10个微信豆)才能继续观看。

网络直播政策密集出台

2020年以来，随着各种新形态的网络直播模式的出现，我国网络直播政策更是密集出台，网络直播行业不断向健康方向发展。

2020年6月，中国广告协会发布《网络直播营销行为规范》，这是我国首部关于网络视频营销活动的专门自律规范，对商家、主播以及平台等各方参与者提出了行为规范。

2020年11月，国家市场监管总局出台了《关于加强网络直播营销活动监管的指导意见》，强调压实网络平台、商品经营者和网络直播者的法律责任，并从商品服务质量、消费者权益保护、广告审核发布、打击各类违法行为等方面对直播营销行为提出规范要求。同年，国家广电总局发布了《关于加强网络秀场直播和电商直播管理的通知》，主要在平台治理能力、内容管理、主播适格性等方面对电商直播行业设置规范。

今年2月，国家网信办等七部门联合发布《关于加强网络直播规范管理工作的指导意见》，进一步强调对平台、主播和用户行为进行规范，确保导向正确和内容安全，并要求建立健全行业管理规范体系，增强综合治理能力。

3月，国家市场监管总局发布《网络交易监督管理办法》，将通过网络直播销售或提供服务的经营活动纳入监管范畴。8月18日商务部网站发布通知，公开征求《直播电子商务平台管理与服务规范》行业标准(征求意见稿)意见。根据征求意见稿，当直播主体存在虚假宣传等侵害消费者合法权益行为时，要采取必要措施维护消费者权益，并对直播主体实施相应处罚。要对直播营销人员服务机构、主播以及商家等建立信用评价体系。征求意见稿还明确了直播电商禁止和限制发布的产品或服务信息。

“薇娅”倒下后 直播行业将迎来哪些变化?

薇娅倒下，淘宝直播损失了一半的流量。剩下的流量要么去李佳琦那里，要么培养出新的主播出来。主播行业越规范，新人出头的机会就越小。现在不仅仅直播行业不仅仅薇娅被封，雪梨林珊珊也是头部主播，头部主播被封后，那么品牌方就要找新的流量渠道，会去找新的中小博主合作或者是找其他头部主播，生意还是要做的，现在直播平台不是很扶持头部主播，更多会扶持有特色的中小主播，让用户形成粘性，而且中小主播更加听话，不像头部主播本身就成了一个资本。为了利益最大化，经常搞事，这是任何一个平台都会警惕的风险。

直播平台产业发展和直播平台带货模式分析

据中研普华产业研究院出版的《2022-2027年直播平台产业深度调研及未来发展现状趋势预测报告》统计分析显示：

直播新时代正在开启，以淘宝直播平台为例，该直播平台中腰部主播和商家承接住了流量。12月20日之后，淘宝直播的DAU、流量、时长、成交规模都没有下降;2022年1月9日启动的年货节，淘宝直播的DAU、流量、时长、成交规模也都有增长。

而且，这一轮行业洗牌，已经让大量中腰部主播得以崛起。如林依轮、小小玉米Corn、考拉二小姐等等，12月20日之后，从他们的直播间公开数据显示，他们的场观人次均有非常可观的增长，有的甚至有2倍、3倍、4倍的增长。

与快手、抖音等秀场直播演变而来的直播电商平台不同，淘宝直播是电商演变而来的直播电商平台。作为流量属性与直播电商最为匹配的淘宝直播平台，在过去的2021年就曾对中腰部主播进行过扶持。

淘宝直播在去年双十一前夕推出“热浪引擎”，为商家和主播提供双向的撮合交易，提升主播与商家之间的匹配效率。对于中腰部主播来说，相较于自己、MCN选货，通过淘宝官方平台选品、选货，其选货能力无疑是迎来一次大增强。

直播电商这一新型零售形态，帮助商家直达消费者，帮助消费者获得更多低价高质的商品，人们不会因为一两个主播的退出而放弃直播电商，这一行业仍处于快速发展状态。而行业经过国家监管、平台政策、用户用脚投票等因素调整之后，也逐渐走上规范、可持续发展道路，有利于直播电商从业者之间的有序竞争。

中国直播平台带货模式涵盖电商平台、第三方支付、快递和社交媒体，通过数字技术更好回应新兴消费者需求。由于相应创新在很大程度上依赖于复杂的算法和数据分析，消费者能够获得更加个性化的体验。如今这种模式几乎涉及所有类型的生活服务和娱乐，使中国年轻消费者网购更有社交性和互动性，这种趋势正在影响世界其他地区。

近年来，受视频直播平台更为多元化的高质量内容及观众更强的支付意愿及支出能力的推动，2019年至2025年直播市场规模预计以23.4%的复合年增长率增长，至2025年达到3826.6亿元。未来的科技进步可能会彻底改变视频直播平台、主播和观众之间的互动方式。尤其是人工智能技术使得网络直播平台能够分析和预测用户偏好，提供定制化的推荐和定向服务，从而增加用户黏性。先进的技术也可以提高主播与用户之间的通信质量，如内容发布网络及点对点直播技术。

未来行业市场发展前景和投资机会在哪?欲了解更多关于行业具体详情可以点击查看中研普华产业研究院的报告《2022-2027年直播平台产业深度调研及未来发展现状趋势预测报告》。

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