2022中国少儿读物市场现状及发展趋势分析报告

• 2022年4月22日 yinheng来源：互联网 823 50
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儿童读物是指专门针对于青少年儿童阅读的文学作品、知识读物、绘本、游戏样式读物等的总称。儿童读物根据一般可分为启蒙读物、思想品德教育读物、科普读物、人类历史读物和卡通读物;根据材质儿童读物可分为纸书、塑料书、木板书、有声书。一般年龄越小的儿童，对书籍的

国内少儿读物市场现状

双减政策之后家长和孩子有了更多休闲时间，更多的休闲时间可以用一些少儿读物来充实，这就将有极大的少儿读物市场需求。

儿童读物是指专门针对于青少年儿童阅读的文学作品、知识读物、绘本、游戏样式读物等的总称。儿童读物根据一般可分为启蒙读物、思想品德教育读物、科普读物、人类历史读物和卡通读物;根据材质儿童读物可分为纸书、塑料书、木板书、有声书。一般年龄越小的儿童，对书籍的品质要求越高。

我国少儿读物的形式与其他国家的少儿读物相比，样式虽少，却有两个鲜明特点。

一、文字多，插图偏少。无论是少儿图书，还是少儿杂志和报纸，大都以文字为主，配以插图。

二、插图注重达意，忽略审美意蕴。通观各类少儿图书，它们的插图一般有一个取向，完全按照文字的内涵配图，文字意义的传达成为重点。

近年来，国内整个童书市场都在节节攀升，发展迅速。据2021年大数据统计了解，2021年中国图书零售市场规模总计970.8亿元，中国图书零售市场中少儿市场依然是码洋比重最大的类别，达到28.27%，更是以2.14%的增幅成为唯一逆势增长的板块，儿童绘本被认为是最具有潜力的板块。

国内少儿读物市场发展

国内儿童开始启蒙阅读的节点逐步提前，国内75%的儿童在2岁之前已经开始阅读针对性的绘本，主要培养儿童的热情、兴趣、耐心和专注力。3-5岁的儿童读物开始逐步融入幼儿园生活，好奇心加重，相关儿童读物的内容需要能吸引孩子的注意力、内容情节是孩子可以理解的，社会情绪类书籍更受欢迎。

出生于2010年之后的“α世代”宝宝们成为了有史以来变化最大的一代。因为与过去的父母相比，“α世代”的家长更倾向于“主动出击”，他们有着更前沿的教育理念，环境不同，育儿观念自然不同。相较于阅读，更加看重绘本阅读所带来的共读氛围以及场景意义的寄托，他们希望孩子在阅读高质量绘本的同时，还能够拥有随意撒欢的草坪以及友好的儿童社交关系。

新一代父母对于孩子的教育愈发重视，儿童经济正以每年超过30%的速度增长，中国儿童消费市场规模已接近4.5万亿人民币。

我国阅读儿童绘本的适龄少儿约3亿人。据国家教育部统计，2020年，我国幼儿园学生约4818.26万人，小学生约15639万人，初中生约4914.09万人。以2亿少年儿童为基数，加上每年3岁之前的婴幼儿(绘本消费主力军)4000万。若平均每个孩子一年在绘本阅读上花费500元，即估算出1200亿的市场规模。

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