1992年茅台起拍价3999万元 白酒市场竞争和现状

• 2022年5月16日 QiZeHui来源：互联网 777 47
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据媒体报道，全球限量10瓶的汉帝茅台，其中1瓶首次开启线上竞拍，起拍价为3999万元。

据媒体报道，全球限量10瓶的汉帝茅台，其中1瓶首次开启线上竞拍，起拍价为3999万元。

近日，据媒体报道，全球限量10瓶的汉帝茅台，其中1瓶首次开启线上竞拍，起拍价为3999万元。业内人士表示，汉帝茅台为1992年面世，仅生产10瓶，其余9瓶已在香港卖出，上世纪九十年代末，就曾拍出100万港币高价。在30年时间里，价格估值上涨45倍。

据中研研究院《2022-2027年高端白酒市场投资前景分析及供需格局研究预测报告》显示

头部酒业地位稳固

4月26日晚间，贵州茅台一季报正式出炉。数据显示，2022年一季度公司实现营收322.96亿元，同比增长18.43%;实现净利润172.45亿元，同比增长23.58%，已远超去年同期水平。

一季度茅台酒实现营收288.60亿元，系列酒实现营收34.28亿元;渠道方面，直销实现营收108.87亿元，批发实现营收214.01亿元;按地区划分，国内实现营收315.22亿元，国外实现营收7.66亿元。

纵览目前品牌酒企市场，头部酒业地位稳固，百亿营收区间将成为行业竞争最激烈的区间，同时市场中有一定规模与实力的品牌酒企也正在奋起直追，挤入行业第二、第三方阵。尤其区域品牌全国步伐加速，来自四川的舍得酒业正以黑马之姿引发市场的高度关注。

5月9日，水井坊发布公告称，公司计划在邛崃进一步扩大产业规模，拟建设“水井坊邛崃全产业链基地项目第二期”。项目建设包括酿造基地、瓶装酒包装中心、仓储物流基地、国家实验室、新产品研发中心等，投资总额预计为40.48 亿元。

进入2022年，白酒企业扩产动作不断。在水井坊之前，已有贵州茅台、五粮液、泸州老窖、山西汾酒、今世缘等多家酒企推出了扩产计划，投资额最高超过90亿元。

今年一季度，虽然19家白酒上市公司大都交出了靓丽的季报，但白酒市场整体表现并不乐观。部分酒企，特别是三四线品牌的市场需求并不旺盛，库存压力高企。与此同时，国内白酒产量连续6年下滑，消费需求逐年疲软，也是不争的事实。

白酒市场竞争和现状

对于区域型白酒而言，布局全国化市场已经是老生常谈。随着白酒市场竞争的不断加剧，安徽省在省内市场受到诸多名优酒企侵蚀的同时，市场外拓也并不理想。除古井贡酒基本市场泛全国化布局外，金种子酒则还在为净利润实现扭亏为盈挣扎。

以安徽省为例，其2022年白酒整体容量约在350亿元左右，其中高端价位带约40亿元，主要产品以飞天茅台、第八代五粮液、国窖1573、青花郎等全国性名优酒企产品为主;次高端价格约有50亿元，除古20、口子窖20、迎驾生态洞藏洞16、洞20等徽酒品牌外，还有梦6+、剑南春、泸州老窖特曲等企业产品。

此外，当年轻消费者逐渐成为消费主力军之后，在酒类消费上，他们更倾向于选择啤酒、葡萄酒、洋酒、低度酒等，似乎对于传统白酒的青睐程度并不如年长消费者，因此市场上也流传着“年轻人不爱白酒”的言论。

不过，在《2020年轻人群酒水消费洞察报告》中显示，白酒、葡萄酒和洋酒是年轻人酒水单中的前3位品类。至于年长消费者对于白酒的喜爱程度应该不用过多阐述，可以说尽管酒类消费需求十分多样，但是中国传统品类白酒仍然占据消费者酒桌的主流。

主要是在逢年过节、聚会宴请时，白酒依旧是不少消费者选择的酒水品类。这可能与白酒的社交属性有着较大的联系，毕竟在白酒发展的这许多年间，在这些情景中饮用白酒已经成为了一种传统和习惯。

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