农村网络零售产业现状 农村网络零售产业市场前景

• 2022年5月17日 QiZeHui来源：中研网 359 16
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我国农村网络零售规模保持加速增长态势。农村实物型网络零售额3286.4亿元人民币，同比增长34.3%。其中，涵盖大部分农产品及其精深加工品的食品保健类行业实现网络零售额420.8亿元，同比增长62%，高出全国该行业增速20.2个百分点，亦高出农村实物型网络零售额增速27.74

我国农村网络零售规模保持加速增长态势。农村实物型网络零售额3286.4亿元人民币，同比增长34.3%。其中，涵盖大部分农产品及其精深加工品的食品保健类行业实现网络零售额420.8亿元，同比增长62%，高出全国该行业增速20.2个百分点，亦高出农村实物型网络零售额增速27.7个百分点，带动农村网络零售额增速4.1个百分点。

据中研研究院《2022-2027年农村网络零售产业深度调研及未来发展现状趋势预测报告》显示

农村网络零售产业现状

网络零售同时从需求和供给两端发力，促进农村消费，助推形成强大国内市场。从需求侧来看，网络零售可以帮助农产品扩大销路、增加收入，提升农民消费能力。与电商合作的时间越长，农产品经销商户吸纳的就业人数就越多，员工的收入水平也相对较高。农村居民通过农产品上行业务每增加1万元收入，将带动消费支出增加3528元，其中线上消费支出将增加1131元。

此外，美容护理、书籍音像、运动户外行业网络零售额同比增速均保持50%以上，分别高出全国对应行业增速83.5、65.5、36.3个百分点;母婴用品、3C数码增速也紧随其后，同比增速保持在40%以上。

从农村网络零售地区结构看，东部地区农村网络零售额占全国网络零售总额的比重为83.3%，同比增长30.2%;中部地区占比8.6%，同比增长35.1%;西部地区占比6.7%，农村网络零售同比增长38.9%;东北地区占比1.4%，同比增长22.9%。从农村网络零售品类结构看，上半年服装、家电、日用品网络零售额位居前三，占比分别为28.3%、14%和9%。

上半年，农村网络零售成为亮点。全国农村网络零售达到6322.8亿元人民币，同比增长34.4%，占全国农村网络零售额的比重为15.5%，农村网络零售增速高于全国水平4.3个百分点。全国农产品网络零售额达到906亿元，同比增长39.6%。

农村网络零售产业市场前景

2020年，农村网络零售提质升级，电商兴农不断深入。商务大数据监测显示，2020年全国农村网络零售达1.79万亿元，同比增长8.9%。农村网络零售加速赋能农业产业化、数字化发展，一系列适应电商市场的农产品持续热销，有力推动乡村振兴和脱贫攻坚。商务部持续开展农产品“三品一标”认证，农村网络零售品牌推介洽谈，推动农产品上行。“数商兴农”相关工作将在农村电商新基建、农村网络零售人才培养等方面持续发力。

据商务大数据监测，2020年全国一季度农村网络零售直播超过400万场，100多位县长、市长走进直播间为当地产品“代言”。家居用品、厨具、健身器材等受到消费者青睐，销量同比增长超过40%。

2019年，全国农村网络零售交易额达34.81万亿元，比上年增长6.7%。同时，数据显示，2019年全国农村网络零售达10.63万亿元，比上年增长16.5%。其中，实物商品网上零售额8.52万亿元，增长19.5%，占社会消费品零售总额的比重上升到20.7%，对社会消费品零售总额增长的贡献率达45.6%。

截至2019年12月31日，我国网络零售已上市的企业共66家。其中，农村网络零售28家、生活服务电商21家、产业电商10家、跨境电商7家。

报告显示，农村居民与最近的城市之间的距离每远一公里，农村网络零售线上消费的支出要多765元，这表明农村网络零售的商品选择和快捷的物流配送，能够为远离城市、购物不便的农民提供优质的消费体验，农村网络零售是直接带动农村消费的重要途径之一。

更多行业消息，请点击中研研究院出版的《2022-2027年农村网络零售产业深度调研及未来发展现状趋势预测报告》。

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