2022文旅行业面临的现状和发展变化趋势

• 2022年5月24日 HuangJiang来源：新浪 713 42
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文旅企业可谓几家欢喜几家愁。重压之下，供应链断裂、营收断崖式下跌、现金流入不敷出等困局，成为文旅行业发展的新常态。同时，文旅行业在疫情中迎来新的趋势变化。

2022文旅行业面临的现状和发展变化趋势

文化旅游产业是旅游产业的重要组成部分，在中国学术界和一些省市政府部门对文化旅游产业的认识存在泛化现象，许多人把旅游业主体都作为文化产业的组成部分。

2021年上半年，由于疫情得到有效防控，文旅业复苏势头明显，但这一短暂复苏很快被打断。数据显示，过去一年，有超过70%的景区严重亏损。

疫情常态化管控，文旅行业再次陷入间歇性“阵痛期”，2022年全年旅游经济预期仍在下调。

根据中研普华研究院《2022-2027年中国文化旅游行业前景预测与市场调查研究报告》显示：

文旅企业可谓几家欢喜几家愁。重压之下，供应链断裂、营收断崖式下跌、现金流入不敷出等困局，成为文旅行业发展的新常态。同时，文旅行业在疫情中迎来新的趋势变化。

2021年，疫情局部爆发多次发生在节假日前后，这对传统景区带来了非常明显的影响，超过70%的景区严重亏损。

其中，张家界亏损1.3亿元，同比增亏41%;西安旅游则首次由盈转亏，预计亏损5000万元-6600万元，同比减少幅度达250%左右。

受新冠肺炎疫情影响，文旅产业如何突围成为各方关注的问题。2021年文化行业十大关键词，NFT艺术、元宇宙、云展演、国风节目、非遗电商、漫改IP等赫然在列。这些新理念、新模式、新业态，彰显了数字时代文化行业转型发展的无穷潜力，也为更好应对疫情冲击积累了宝贵经验。

疫情常态化防控背景下，如何应对突发疫情，如何应对疫情持续影响，既关乎文旅企业的当下生存，也关乎文旅企业的长远发展。如何转换赛道、树立品牌、提质升级，应当成为文旅企业放眼长远的发展考题。

疫情是生产经营的考验，也是转型升级的契机。事实证明，搭乘“数字快车”，加速向数字化、智慧化发展，是文旅产业应对疫情的重要途径。从数字产业化角度看，网络直播、线上教育、数字阅读等数字产品抓住了契机，以优质内容更好满足居家受众的需求。从产业数字化角度看，演艺、旅游、娱乐等传统文旅产品必须加速数字化升级，保持文化品位，适应线上习惯，在网络蓝海中寻求立身之所。

“文旅+网络”的转型，不只是把内容搬上互联网那么简单。在经营模式、盈利模式等方面加速创新，在产业链上不断延伸，才能更好将好产品转化为好效益。例如，一些博物馆在通过“云展览”扩大受众的同时，不断丰富文创产品;在线音乐会无法获得高昂门票收入，则要通过广告和品牌冠名等方式获取收入。此外，从民宿兼职摄影棚、直播间，到景区资源一直到游戏世界，相关企业还应瞄准新业务，实现多种经营，加速产业融合，避免“鸡蛋放在一个篮子里”的困境。

《2022-2027年中国文化旅游行业前景预测与市场调查研究报告》由中研普华研究院撰写，本报告对该行业的供需状况、发展现状、行业发展变化等进行了分析，重点分析了行业的发展现状、如何面对行业的发展挑战、行业的发展建议、行业竞争力，以及行业的投资分析和趋势预测等等。报告还综合了行业的整体发展动态，对行业在产品方面提供了参考建议和具体解决办法。

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