2022中国美妆品牌竞争现状与市场发展趋势分析

• 2022年7月11日 HuangJiang来源：新浪 1147 74
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国潮品牌发展潜力大。“Z世代”消费者拥有高度的文化自信，偏爱中国元素和民族品牌，“品牌联名”等新的宣传策略和营销方式被消费者所钟爱。

中国美妆市场发展趋势，美妆品牌竞争现状如何?近年来，中国美妆市场生机勃勃，呈现出新的发展特点。中国美妆市场销售额将超过1万亿元 在家庭收入增加、新来者持续涌入和本土品牌不断壮大的推动下,中国已经成为全球美妆公司增长的关键。国产品牌在原料、配方、工艺等方面进步明显，涌现出完美日记、花西子等一大批新锐国产品牌。

2022中国美妆品牌竞争现状与市场发展趋势分析

伴随经济发展、科技进步以及消费群体变化，中国美妆市场将出现一些新趋势。首先，“颜值经济”驱动下，“Z世代”对美妆市场的影响不容小觑。其次，数字化转型是大势所趋。布局数字化转型，有利于把握美妆产品的核心渠道，如信用型支付方式、数字化营销理念、数字化网络的销售渠道等。

最后，国潮品牌发展潜力大。“Z世代”消费者拥有高度的文化自信，偏爱中国元素和民族品牌，“品牌联名”等新的宣传策略和营销方式被消费者所钟爱。

多份报告数据显示，近两年，从个护、妆发领域开始，男性彩妆、护肤消费正在逐年增长。男人们谈起“面子工程”不再遮遮掩掩，反而转为更积极主动的信息搜寻。

根据中研普华研究院《2022-2027年中国美妆行业发展趋势及投资风险研究报告》显示：

过去几年，国内美妆行业经历一轮爆发式发展，各路资本闻风涌入，行业竞争日趋激烈。为打动愈发挑剔的消费者，国内品牌商在包材等各个环节明显加大投入，但在消费下行的背景下，仍不免陷入“好货贱卖”的困境。

处于行业下游的品牌商竞争日趋白热化，反映在行业整体包材质量迅速提升，但却难以转化为溢价，形成“好货贱卖”的困局。为寻求竞争壁垒，一大批品牌商齐齐涌入防晒赛道，但短期竞争加剧叠加需求疲软，也使得该赛道迅速红海化。

处于上游的代工厂受行业下行冲击较大，迫切盼望下半年困境反转。多家券商研究报告都提到Q2可能是代工厂“至暗时刻”，随着行业进入旺季，订单有望逐步好转。

《世界女装日报》举办的“6·18中国国际美妆高峰论坛”上，意大利化妆品联合会负责人吉安·波西塔诺表示，2022年中国的美妆市场规模预计达到921亿美元。增长动力将主要来自男性美妆用品市场的快速增长和国产美妆品牌的兴起。

2020年的“双11”，男士进口彩妆的商品备货量相比2019年增长了30倍，当年5—12月的中国男士彩妆销售额增长了75%。在2021年9月，天猫正式宣布将“男士”等4个品类升级为一级行业。本土男士彩妆品牌在2019年前后也迎来了集中爆发。

欧睿国际数据显示，到2023年，全球男士化妆品市场将达到786亿美元，而中国男性彩妆市场规模将达到200亿元。显然，一个彩妆消费的“他时代”已经正式到来。

《2022-2027年中国美妆行业发展趋势及投资风险研究报告》由中研普华研究院撰写，本报告对该行业的供需状况、发展现状、行业发展变化等进行了分析，重点分析了行业的发展现状、如何面对行业的发展挑战、行业的发展建议、行业竞争力，以及行业的投资分析和趋势预测等等。报告还综合了行业的整体发展动态，对行业在产品方面提供了参考建议和具体解决办法。

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