《中国二次元内容行业白皮书》发布 二次元经济发展情况

• 2022年8月10日 ZhouJiaLiang来源：互联网 1185 77
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白皮书显示，我国泛二次元用户规模不断增长，2021年达到近4.6亿人，其中有购买周边、游戏付费、购买漫画等消费行为的结构人数占比分别达到56.2%、48.5%、47.3%。

《中国二次元内容行业白皮书》发布

白皮书显示，我国泛二次元用户规模不断增长，2021年达到近4.6亿人，其中有购买周边、游戏付费、购买漫画等消费行为的结构人数占比分别达到56.2%、48.5%、47.3%。Z世代群体作为泛二次元用户的组成部分，占比在60%以上。在等多种因素的助推下，我国二次元内容产业将继续快速增长。预计2026年其规模有望达到1200亿元。

二次元经济发展情况

中国的二次元内容产业中，动画市场发展较为成熟，表现为商业模式成熟，且中国原创动画的内生力加强，漫画改编或成为新蓝海;二次元游戏市场风头正劲，自研游戏的实力增强，并反向输出海外，比如日本市场。

我国二次元用户中，95后群体占比达到60%以上，是消费主力军，85后群体占比为20%以上。由此可以看出，年轻一代是我国二次元产业的主要用户群体，这一群体付费意愿更高，二次元产品消费意愿更为强烈，利好二次元产业发展。

二次元用户结构较为年轻，主要集中在一二线城市，近半二次元游戏用户在二线城市以上，二次元游戏在大城市的渗透程度较高。

目前，中国政府推行了一系列政策，用来发展二次元产业，尤其是二次元产业下的动漫产业和游戏产业。政府在近些年重点推动了二次元相关产业的税收减免、资金扶持、版权保护等方面。同时，从另外一方面，通过实行一系列管理措施，保证二次元内容产业健康有序的发展，比如国家网信办，联合多部门执行的“净网行动”，让二次元网络空间变得更加清朗。

据中研产业研究院报告《2022-2027年中国二次元经济行业市场竞争格局分析及发展前景预测报告》分析

中国的二次元产业已经步入爆发期。具体表现为，2020年整体市场规模达可达一千亿，年增速达到32.7%。泛二次元用户预计2023年达到5亿。单笔投融资金额显著上升。总体来看，内容产业仍然有突破机会，而周边延伸产业作为新兴产业链环节具有较大潜力。

在二次元产业发展逻辑来看，从历史上看，二次元产业已经步入爆发期，产业链趋于成熟;从文化上看，二次元文化正在从亚文化向大众文化迈进;从内容生产看，围绕二次元IP，产品与产品，产品与消费者构成互动关系，进而让它本身增值;从营销价值看，二次元成为市场营销的新落脚点;从政策上来看，促进和监管政策为二次元产业的发展保驾护航。

二次元虚拟偶像的商业化趋于成熟 借助直播拓展收入空间

二次元虚拟偶像最早可以追溯到上个世纪的八十年代，在日本动画作品《超时空要塞》当中，女主角林明美是动画里，未来世界的虚拟偶像，她的高人气让厂商龙之子工作室，以林明美的名义，结合声优饭岛真理的声音发售了音乐专辑，并大获成功。21世纪，真正把虚拟偶像带到消费者的眼前，是日本音乐软件公司CRYPTON，运用VOCALOID技术开发而成的初音未来，自初音未来以后，诞生了一批虚拟偶像。虚拟偶像的厂商们不断探索变现渠道，逐渐形成了较为成熟的商业模式。

以初音未来为代表的，第一代二次元虚拟偶像往往通过广告代言、IP授权、音乐唱片及演唱会为主要收入来源，但是随着绊爱这样的Vtuber兴起，二次元虚拟偶像直播化的趋势变得越来越明显了。

二次元虚拟偶像直播化，降低了直播主播成为虚拟偶像的门槛，扩大了二次元虚拟偶像的基数。更重要的是，二次元虚拟偶像企划下的虚拟艺人们，也通过直播，迅速积累自身的人气，并获得可观的直播打赏收入。过去一年，有超过3万名虚拟主播在B站开播，同比上升40%。

想要了解更多二次元行业的发展前景，请查阅《2022-2027年中国二次元经济行业市场竞争格局分析及发展前景预测报告》。

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