后疫情全民健身开启将影响运动行业 2022年中国运动鞋行业前景分析报告

• 2022年8月22日 FangManTao来源：百度 新浪 343 15
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运动鞋是根据人们参加运动或旅游的特点设计制造的鞋子。运动鞋的鞋底和普通的皮鞋、胶鞋不同，一般都是柔软而富有弹性的，能起一定的缓冲作用。

之前有过蜂拥至其直播间疯狂抢购鸿星尔克运动鞋，单日销售额暴涨超52倍。鸿星尔克爆火，到现在为何有阿迪达斯门可罗雀，败走中国市场，运动鞋行业备受关注。那中国运动鞋行业前景如何?

运动鞋是根据人们参加运动或旅游的特点设计制造的鞋子。运动鞋的鞋底和普通的皮鞋、胶鞋不同，一般都是柔软而富有弹性的，能起一定的缓冲作用。运动时能增强弹性，有的还能防止脚踝受伤。所以，在进行体育运动时，大都要穿运动鞋，尤其是高烈度体能运动，如：篮球、跑步等

2016-2020年，中国运动鞋行业持续快速发展，行业呈现出高景气度状态。2019年中国运动鞋行业市场规模已经达到了1802亿元，长期来看，行业将持续上行，预计2021年将突破2100亿元。

目前国内市场上从事运动鞋生产和销售的国内外上市企业包括耐克、阿迪达斯、安踏、李宁、特步、361度、鸿星尔克等。

运动鞋行业现状分析

高端运动鞋产需缺口不断扩大，近年来随着我国居民可支配收入的不断提高，消费者不仅注重运动鞋的质量，还追求品牌和特色，以阿迪、耐克在中国越来越庞大的市场就可看出这一特点。而我国的运动鞋无论从质量上还是品牌上很少有能媲美他们心目中的高端产品，所以需求越来越大而相关供给却没有明显提升，使得运动鞋进口额快速增长。

近年来，随着消费升级，消费者品牌意识较强，对运动鞋的功能性要求越来越高，倾向于选择知名品牌，因此头部运动运动鞋企业一旦形成竞争优势很难被颠覆，致使行业集中度稳定提高。

2016-2019年，中国本土代表性运动鞋品牌市占率呈波动上升趋势，2019年CR4达到30.7%，体现了中国本土运动鞋品牌集中度不断提高的趋势。预计2021年中国本土代表性运动鞋品牌市占率将达31.6%。

从区域分布角度来看，中国运动鞋行业上市企业最集中的省份是福建省，有四家上市的运动鞋企业;两家跨国运动鞋企业均把总部设在上海，而北方运动鞋企业较少。

总体来看，我国运动鞋行业的市场集中度较高;2016-2020年，我国运动鞋行业的CR5持续上升，从60.1%上升至69.8%，主要是因为消费者对大品牌的品牌认可度较高且大品牌持续的技术积累使其在市场竞争中具有一定的优势。

国内运动鞋前景分析

运动鞋作为民生必需品，运动鞋的消费量与人口的数量息息相关。2016年中国总人口数达139232万人，2020年中国总人口数达14.1亿人,人口数量增长了1946万人。人口数量的稳定增长带动了运动鞋的总需求，为运动鞋行业的发展奠定了坚实的基础。

全民健身的开启、三胎开放等，使我国运动鞋行业将保持快速发展。2019年中国运动鞋市场规模为1830亿元，同比增长61.4%。

年来女性群体运动鞋服消费不断增加，伴随女性体育职业化建设完善，女性体育力量不断崛起，女性体育商业价值得到大幅提升。市场渗透率较低，未来增长空间巨大，各类品牌挖掘女性体育市场，以谷爱凌为例，目前谷爱凌的赞助商名单已经多达27个，涉及运动、时尚、家电、 护肤等多个领域。品牌方对运动员的关注度持续提高，女性体育的商业价值也不断提高，女运动鞋的布局空间巨大。

政府的政策支持，以及近年来生活水平的提高，人们的生活理念也发生变化，越来越多的人开始重视体育运动、回归自然旅游等有益身心健康的活动，运动意识的提升带动了体育产业市场扩大，运动运动鞋等运动类消费支出也快速增长，行业市场规模进一步扩大。

了解更多行业数据详情，可以点击查阅中研普华产业研究院的《2022-2027年中国运动鞋行业发展趋势及投资风险研究报告》。本报告准确把握运动鞋行业未被满足的市场需求和趋势，有效规避运动鞋行业投资风险，更有效率地巩固或者拓展相应的战略性目标市场，牢牢把握行业竞争的主动权。形成企业良好的可持续发展优势。

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