化妆品行业发展趋势及前景分析2022

• 2022年9月19日 ChenWeiMei来源：互联网 1377 91
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目前，中国消费者的民族自豪感不断增强，据调研，18~49岁的美妆消费者中有48%支持本地经济，他们不仅对本土产品/原料充满信心和自豪，也希望通过自己的购买行为表达对本地经济的支持。

虽然我国现在社会的发展速度越来越快，人们的生活水平变得也越来越好了，人们开始重视自己的外在美和追求时尚，化妆品市场是在如今发展规模越来越大了，除了女生经常会使用化妆品类的产品以外，就像男生也开始注意打扮自己。根据相关的数据显示这几年我国化妆品零售总额每年都在增长中，截止到2020年10月份的时候，我国限额以上的化妆品零售额达到3094亿元，比同时期增长了12.4%。

据中研普华研究报告《2022-2027年高档化妆品产业深度调研及未来发展现状趋势预测报告》分析

随着国民经济发展，众多行业迎来国货替代浪潮，也包括化妆品行业。

2020年完美日记(即逸仙电商)登陆资本市场，成为国货美妆第一股，为化妆品行业带来国货之光，资本加速涌入，一个接着一个融资消息在行业传开，也开启了国货潮声浪最大的一个阶段。

在过去几年，国货美妆经历了价格平替、渠道、线上发展低成本流量的多重红利期，国货品牌迎来高速发展，现在这些红利消退，过去的明星企业也进入转型期。但这并不意味着国货潮在消退。

化妆品行业发展趋势

化妆品消费回流，国货龙头崛起正当时

目前，中国消费者的民族自豪感不断增强，据调研，18~49岁的美妆消费者中有48%支持本地经济，他们不仅对本土产品/原料充满信心和自豪，也希望通过自己的购买行为表达对本地经济的支持。

参考成熟市场发展历程，中国化妆品市场将步入龙头整合阶段。复盘欧美日韩市 场化妆品行业发展阶段，起步期的资源禀赋奠定后续化妆品市场主要特征，欧美日韩 化妆品行业初期的医药、化工等产业背景或品牌创始人经历为成熟市场的品牌提供底 层研发基因。对应中国化妆品市场，进入高速发展期后有望实现龙头整合，供给端研 发加码从根源上提升产品力、国产品牌渠道运营优势明显，需求端消费者购买力提升、 文化和审美自信增强，预计中国市场将涌现出长盛不衰的化妆品龙头品牌。

品牌本土化趋势下国货崛起进程持续。在较为成熟的化妆品市场中，行业头部多 为本土品牌，2021 年美国 TOP15 护肤品中本土品牌占 11 席，日本 TOP15 护肤品 均为本土品牌，反观中国护肤品市场 TOP3 仍由欧美品牌占据，TOP15 品牌中仅有 百雀羚、自然堂、珀莱雅、薇诺娜 4 个国产品牌。相比 2012 年，2021 年中国护肤品市场 TOP3 仍由外资主导但占比降低，优质国货排名及市占率上升，消费回流趋势 下，中国化妆品市场本土品牌排名及头部占比有望持续提升。

化妆品行业发展前景

我国也是占据了人口众多的优势，在全球都是比较具有化妆品消费市场的潜力军，也涌现出来了很多的国际大牌品牌，除此之外一些本土品牌也加入了电商平台中，下沉到各类消费城市以及化妆品消费人群中。像一些国际品牌在价格上是比较高的，一般的使用者也都是高端消费客户，但是对于大众的普通消费人群来说，本土的国产品牌是非常适合的，不仅价格非常合适，而且品质也很不错，算得上是性价比比较高的化妆品品牌。

根据相关数据表明，2020年我国的化妆品电商行业交易规模达到了198.8亿元，但是在2021年的时候，我国化妆品电商行业的交易规模在278亿元左右，同比增长了将近100亿的美元。化妆品电商行业在未来依然是处于红利时期，而且市场上的规模发展是持续性的稳定，每年的复合增长率高达40.3%左右，所以预估到2027年的时候，我国化妆品电商行业的市场规模可能会超过2,000亿元。

大数据时代下信息的重要性越发凸显，获得行业数据，并分析使用行业数据不仅可节约时间，降低成本，亦可优化整体决策。欲了解更多市场具体详情可以点击查看中研普华研究报告《2022-2027年高档化妆品产业深度调研及未来发展现状趋势预测报告》。

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