我国8月玩具出口额增速大幅回落至2.3% 未来玩具行业发展趋势如何

• 2022年9月27日 LiuMingYue来源：海关总署 793 48
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海关总署数据显示，家具、灯具等其他劳动密集型商品在今年8月的出口额同比均下滑12.5%。2022年前8月玩具累计出口额为 316.8 亿美元，同比增长 20.2%，但8月份的出口额同比增速大幅下降，仅为2.3%，创一年新低。

我国8月玩具出口额增速大幅回落至2.3%

海关总署数据显示，家具、灯具等其他劳动密集型商品在今年8月的出口额同比均下滑12.5%。2022年前8月玩具累计出口额为 316.8 亿美元，同比增长 20.2%，但8月份的出口额同比增速大幅下降，仅为2.3%，创一年新低。

广东玩具已连续30多年出口金额位列全国第一，出口约占全国70%，约占全球市场50%。据了解，广东省内的森宝积木、群隆、雄城塑胶、高德斯等多家企业，已获得了各级政府部门专精特新中小企业认定。玩具产业的专精特新“小巨人”企业正在广东不断涌现。

根据数据显示，我国潮玩市场规模扩张迅速，市场规模由2015年的63亿元增加至2019年的207亿元，复合年增长率34.6%，2020年受疫情影响，增速下降，仅为229亿元，同比2019年下降10.63%，随着市场持续发展，预期未来4年仍将保持20%以上的高速增长，至2024年市场规模达到763亿元。中国潮玩行业正处于高速增长期，未来有望成为全球潮玩消费的核心市场之一。

未来玩具行业发展趋势如何

中国是全球最大的玩具出口国，玩具产品远销全球，在全球玩具市场上占有举足轻重的地位，我国虽然是玩具生产大国，却并不是玩具生产强国，自行生产的玩具大多以出口为主，且主要集中在中低档水准。数据显示，2021年我国玩具产量745.82万吨，出口达396.73万吨。

目前，我国已成为全球玩具生产大国和第一大玩具出口国，玩具生产企业众多，但和全球知名企业比较，在品牌知名度、研发设计水平、企业规模和产品质量方面都存在一定的差距，我国玩具市场存在较好的发展空间和整合机会。数据显示，2011年我国玩具行业产值为1493.4亿元，到2021年增长到了4656.1亿元。

我国潮玩行业的消费占比达到38.4%。随着时间的推移，传统的消费理念在Z世代这代人身上完全被颠覆。2021年，中国国内市场玩具零售总额为854.6亿元，比上年增长9.6%。从重点电商平台主要玩具品类的销售均价看，盲盒均价112.4元，比上年增长29%，增幅最大;过家家玩具、手办和车模均价比上年下降，降幅分别为4.1%、3.2%和2.3%。

2022年一季度，广东玩具自有品牌出口的“一般贸易”占比升至43.9%，而“加工贸易”下降到27.2%，这从一个方面反映出中国玩具产业转型升级不断取得成效。

2022年，国际国内环境更加复杂，一些突发因素超出预期。玩具和婴童用品行业应以产业化、智能化、集群化为特征，助力“中国制造”向“中国创造”转变，“中国产品”向“中国品牌”转变。企业只有积极打造属于自己的玩具品牌，提高玩具的质量以及创新度才能帮助自身在国际市场当中获取到更多的影响力。

中国玩具出口增速创近5年新高，出口额达461.2亿美元，国内市场玩具零售总额超850亿元人民币，重点婴童用品销售平稳增长。

数据显示，2022年上半年度中国玩具进口金额3.8亿美元，出口金额214亿美元。随着经济的发展和教育的科学化，市场对于智力玩具的需求与日俱增，2021年中国智力玩具出口数量20亿套，出口金额56.32亿美元。2022年1-6月中国玩具出口金额为2139965.8万美元，相比2021年同期增长了419699.4万美元，同比增长24.7%。

现在玩具企业十分注重技术革新，工业互联网蓬勃发展，专精特新“小巨人”企业的培育孵化很有成效。技术和产业链的优势，令中国玩具产业在全球市场竞争中保持良好竞争力。

未来随着居民收入持续增加、玩具消费观念提升、技术升级等因素共同驱动下，预计玩具行业将继续保持增长，2022年我国玩具行业市场规模将达到918亿元，2026年我国玩具行业市场规模将达到1,195亿元。

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