美瞳，重演一个“口红神话”?美瞳市场规模预测

• 2022年10月19日 ChenGuanQiu来源：互联网 375 17
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美瞳是用于装饰和改变眼角膜颜色的隐形眼镜。由于方便携带，且个性突出，已成为当下年轻人必备的时尚单品。当新消费撞上颜值经济，美瞳成为新生代人群日常妆容的必要环节之一。

美瞳是用于装饰和改变眼角膜颜色的隐形眼镜。由于方便携带，且个性突出，已成为当下年轻人必备的时尚单品。当新消费撞上颜值经济，美瞳成为新生代人群日常妆容的必要环节之一。

美瞳产品兼具消费属性和医疗属性，市场发展迅速。从“非主流”变成一部分消费者的“刚需”，美瞳行业热度持续飙升，一些头部企业也在努力通过市场教育、制定行业规范等方式，维护市场秩序、提升消费者科学选配意识、推动行业健康发展。

在2016年至2021年间，美瞳行业市场规模从42亿元增长至282亿元，年化复合增长率达到46%。到2025年，中国美瞳行业市场规模将达到500亿元，有望成为全球最重要的市场。

如此诱人的一块蛋糕，自然吸引了资本市场的注意。

美瞳产业竞争格局

过去三年来，市场涌现了Moody、可啦啦、可糖、4inlook等美瞳品牌，备受资本追捧，其中融资金额最高的，单一笔融资就超过10亿元人民币，包括小红书、腾讯、红杉资本等都是美瞳赛道的领投者。

现在，打开小红书上任何一篇化妆教学视频，95%的美妆博主都会在正式开始化妆之前佩戴一副美瞳，而用户对这化妆步骤似乎习以为常。

美瞳品牌的营销也是无孔不入，遍布各大社交短视频平台。一方面，在抖音这类短视频平台上，美瞳品牌以刷脸式投放吸引了消费者的注意;另一方面，为了能更快让消费者对品牌有所了解，一些美瞳品牌如Moody、Miomi、Eyeque选择了登上李佳琦这类大主播的直播间，直接面对千万潜在消费者，获得更多关注。

美瞳成“口红经神话2.0”

在资本热钱的加持下，很多人都将美瞳定义成了“口红经神话2.0”，为其赋予了足够高的期待，以及市场价值。

关于口红神话自不必说。那时，每一个女孩都被品牌们教育着“口红要每种颜色各有至少一支，不同颜色适配不同场合”。在这种观念影响下，口红成了那时最热销的美妆单品。有数据显示，2015年中国唇彩市场规模仅为16.6亿元，2019年增长至47.9亿元，增长率高达188.6%。

而美瞳在这点上与口红有着相似的作用：两者均不是生活必需品，但价格不算高，不仅能够满足人们的消费欲望，还兼具装饰作用，能给消费者提供满足感。

据中研产业研究院《2022-2027年美瞳产业深度调研及未来发展现状趋势预测报告》分析：

目前，美瞳产业也存在不少问题。美瞳，专业名称为“角膜接触镜”，因其直接覆盖于角膜表面，与眼组织紧密接触，直接关乎人眼安全，具有较高风险，在我国作为第三类医疗器械管理，上市前需取得《医疗器械注册证》，其生产需要取得《医疗器械生产许可证》，经营需要取得《医疗器械经营许可证》。

当前美瞳已成为“颜值经济”的火热单品，市场迎来了爆发期。统计显示，约有3.3万余家企业从事美瞳领域业务，其中销售型企业占比达到95%。根据《天猫隐形眼镜行业人口洞察白皮书》发布的相关数据，相比口红20%的复购率，美瞳的复购率高达30%至50%。

新锐企业“蓄势而起”，为美瞳行业带来了规范化发展的新动力。可以肯定的是，随着国家监管趋严以及头部企业在规范化教育方面的共同努力，大众健康消费意识将逐渐觉醒，美瞳行业“良币驱逐劣币”速度加快，或将迎来健康发展新机遇。

想要了解更多美瞳行业的发展前景，请查阅《2022-2027年美瞳产业深度调研及未来发展现状趋势预测报告》。

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