TikTok全球日活突破10亿大关 短视频用户规模分析

• 2022年10月19日 zengyan来源：互联网 976 61
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从字节跳动内部人士获悉，刚刚，Tiktok全球日活跃用户数(DAU)突破10亿。前述人士称，此举一度触发在线用户登录警报，开发人员临时扩容才允许新用户访问。目前，全球日活突破10亿的App有四个：Facebook、WhatsApp、Instagram 和 YouTube，微信日活在9亿左右。

TikTok全球日活突破10亿大关

从字节跳动内部人士获悉，刚刚，Tiktok全球日活跃用户数(DAU)突破10亿。前述人士称，此举一度触发在线用户登录警报，开发人员临时扩容才允许新用户访问。目前，全球日活突破10亿的App有四个：Facebook、WhatsApp、Instagram 和 YouTube，微信日活在9亿左右。

伴随着 TikTok 在海外市场的用户规模逐渐增大，海外的不少社交网络平台或内容创作平台，也开始学习起了 TikTok 的玩法，又或者是拿出了自己的应对策略。而最近，YouTube 也推出了自己的短视频平台和相应举措。

根据CNNIC发布的第49次《中国互联网络发展状况统计报告》数据显示，我国网民规模大10.32亿，互联网普及率达73%。截至2021年，我国短视频用户为9.34亿人，我国短视频渗透率为90%。

近年来，短视频行业已形成抖音+快手的“两强”竞争格局，两家企业市场份额占比为55.4%，位于第一梯队。第二梯队平台为快手极速版、抖音极速版、微视、西瓜视频，合计市场份额占比为31.6%，第三梯队为好看视频、爱奇艺随刻和刷宝等，市场氛围为7.7%，占比较小。短视频头部阵营被字节系、快手系占据，其中极速版增速显著快手极速版2021年12月活跃用户有20173万人，增速为36.2%;抖音极速版2021年12月活跃用户为2亿人同比增长76.4%，在行业激烈竞争下，用户向头部平台集中。

据中研普华产业研究院出版的《2022-2027年中国短视频行业市场调研与投资战略咨询报告》统计分析显示：

短视频时代，内容为王。无论在哪个短视频平台进行营销，内容质量往往是营销成败的决定性因素。数据显示，当前短视频占中国用户使用总时长超过三分之一，仍在保持高速增长。报告同时指出，“基于内容平台的生活服务打造，使服务推送能够更充分融合于用户的生活场景，淡化交易对冲感受，提高用户接触体验，缩短用户转化过程。”本地生活服务与短视频融合趋势加速显现。

近年来，短视频行业已形成抖音+快手的“两强”竞争格局，两家企业市场份额占比为55.4%，位于第一梯队。第二梯队平台为快手极速版、抖音极速版、微视、西瓜视频，合计市场份额占比为31.6%，第三梯队为好看视频、爱奇艺随刻和刷宝等，市场氛围为7.7%，占比较小。短视频头部阵营被字节系、快手系占据，其中极速版增速显著快手极速版2021年12月活跃用户有20173万人，增速为36.2%;抖音极速版2021年12月活跃用户为2亿人同比增长76.4%，在行业激烈竞争下，用户向头部平台集中。

据《短视频内容营销趋势白皮书》数据显示，2021年我国已全行业加速入局短视频营销。其中电商平台追加占比已经达到了惊人的27.4%，投放十分突出。

近几年短视频行业发展迅猛却监管落后，一度造成了乱象横生的局面。目前，国家为加强监管，出台了一系列政策及法规，涵盖内容管理、平台治理、从业人员、服务算法、账号管理、广告、税收、语言文字、反食品浪费等全领域各环节。在强监管阶段，短视频平台更应该提高短视频整体质量及吸引力，进一步增加用户粘性，才能引导短视频行业持续健康发展。

短视频用户规模分析

视频号、抖音、快手、小红书、B站……短视频已经成为了中国互联网内容的主流载体之一，各行各业也都顺着消费者的注意力进入了短视频时代。今年8月底，中国互联网络信息中心发布的第50次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2022年6月，我国网民规模为10.51亿，其中短视频用户规模达9.62亿，较2021年12月增长2805万，占网民整体的91.5%。

未来行业市场发展前景和投资机会在哪?欲了解更多关于行业具体详情可以点击查看中研普华产业研究院的报告《2022-2027年中国短视频行业市场调研与投资战略咨询报告》。

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