短视频行业发展现状分析 短视频行业发展趋势分析

• 2022年10月10日 ChenZeFang来源：互联网 760 45
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目前，我国短视频行业产业链上的各环节都发展迅速，出现头部企业并形成相对完善的布局。短视频行业产业链主要包括内容生产端、平台端和衍生服务端，平台端连接产出的内容和用户，能够控制内容分发和流量的分配，大型品台已经实现了较为完善的营销和电商体系。由于短视频

短视频即短片视频，一般指时长在5分钟以内，适合在移动及休闲状态下观看的视频内容。是继文字、图片、传统视频之后的另一新兴内容传播载体。短视频相较于传统视频具有以下三大特征。创作成本与门槛低，对硬件设备及后期制作要求低，普通用户可单独完成短视频录制与制作。新型社交属性，短视频成为继文字、图片后的一种新型社交方式，生活记录成为其最大的视频来源版块。娱乐时间碎片化，充分发挥移动设备的便携性与短视频的时长优势，便于用户在碎片化时间进行娱乐、社交、分享等。

目前，我国短视频行业产业链上的各环节都发展迅速，出现头部企业并形成相对完善的布局。短视频行业产业链主要包括内容生产端、平台端和衍生服务端，平台端连接产出的内容和用户，能够控制内容分发和流量的分配，大型品台已经实现了较为完善的营销和电商体系。由于短视频去中心化程度较高，网络红人、内容、品牌等多端资源较为分散，给予了MCN、广告投放体系、中介平台较好的发展机会，它们对接品牌及广告代理商、商户等，形成完整的产业生态链条。

我国短视频行业已经经历了四个阶段，分别是蓄势期、转型期、爆发期和平稳期。2016年短视频行业崛起并快速发展，2018年至目前，我国短视频行业已经迈入发展成熟稳定期。而头部平台的规模优势显现，并且相继寻求资本化道路，行业竞争格局分明。2021年，我国短视频行业成为了移动互联网使用时长和用户规模增长最快的细分领域之一，短视频日活跃用户规模将近达到在线视频的3倍。在短视频内容营销方面，据《短视频内容营销趋势白皮书》数据显示，2021年我国已全行业加速入局短视频营销。其中电商平台追加占比已经达到了惊人的27.4%，投放十分突出。

短视频行业发展现状分析

在智能手机、移动互联网、以及4G技术的发展推动下，我国短视频行业快速发展，2016年，抖音的出现，利用算法向用户精准推荐优质视频内容推动短视频市场广告变现规模的迅速增长，2017年西瓜视频和好看视频上线，短视频行业市场规模增至55.3亿元，增速高达191.05%。2018年抖音和快手两大头部平台持续发展，2018年市场规模爆发式增长744.67%，市场规模为467.1亿元。随后短视频市场格局逐渐稳定，用户覆盖率不断提高，增速开始减缓，市场规模仍持续上升，截至2021年，我国短视频市场规模为2916.4亿元。

从市场规模来看，近几年，短视频行业异军突起，市场规模持续扩大。据全拓数据统计，短视频领域市场规模从2017年的55.3亿元暴涨至2021年的2916.4亿元，预计2022年短视频市场规模将达3768.2亿元。从用户规模来看，近年来，我国短视频用户规模也保持快速增长，据统计，我国短视频用户规模由2016年的1.9亿人增长至2021年8.97亿人。其中，近两年疫情“宅家”的要求，间接加速了短视频用户规模的强势增长。

短视频这种新的传播形式顺应了移动互联网碎片化、去中心化传播的特点，以其丰富的内容类型和逐渐增强的社交属性，满足了互联网用户多样化的内容和社交需求，并逐渐发展成为互联网行业中的重要产业。根据CNNIC发布的第49次《中国互联网络发展状况统计报告》数据显示，我国网民规模大10.32亿，互联网普及率达73%。截至2021年，我国短视频用户为9.34亿人，我国短视频渗透率为90%。

近年来，短视频行业已形成抖音+快手的“两强”竞争格局，两家企业市场份额占比为55.4%，位于第一梯队。第二梯队平台为快手极速版、抖音极速版、微视、西瓜视频，合计市场份额占比为31.6%，第三梯队为好看视频、爱奇艺随刻和刷宝等，市场氛围为7.7%，占比较小。短视频头部阵营被字节系、快手系占据，其中极速版增速显著快手极速版2021年12月活跃用户有20173万人，增速为36.2%;抖音极速版2021年12月活跃用户为2亿人同比增长76.4%，在行业激烈竞争下，用户向头部平台集中。

短视频行业发展趋势分析

近几年短视频行业发展迅猛却监管落后，一度造成了乱象横生的局面。目前，国家为加强监管，出台了一系列政策及法规，涵盖内容管理、平台治理、从业人员、服务算法、账号管理、广告、税收、语言文字、反食品浪费等全领域各环节。在强监管阶段，短视频平台更应该提高短视频整体质量及吸引力，进一步增加用户粘性，才能引导短视频行业持续健康发展。

相关法规和行业自律规定的颁布和实施，将提高短视频生产和播出的准入门槛，划清原创与模仿、抄袭的界限，推动短视频内容产业健康、有序和高质量发展。2017年短视频行业快速发展以来，针对用户隐私，创作者产权、企业竞争等多方面的政策文件陆续出台，为短视频行业的发展提供了更为具体和明确的要求和方向。

目前，短视频内容市场出现“丰富的匮乏”现象。内容创新才是短视频长期发展的内驱动力。短视频被作为未来最具发展前景的媒体传播形式，市场竞争将会越来越激烈，随着互联网覆盖率的提高，企业的竞争将从用户规模竞争转向内容竞争，只有优质的内容才能吸引更多的短视频用户。

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