网上书店还有发展空间吗 网上书店行业发展前景分析

• 2022年10月26日 WuAoYan来源：中研网 768 46
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网上书店，顾名思义，网站式的书店。是一种高质量，更快捷，更方便的购书方式。网上书店不仅可用于图书的在线销售，也有音碟、影碟的在线销售，而且网站式的书店对图书的管理更加合理化，信息化。

网上书店还有发展空间吗

网上书店，顾名思义，网站式的书店。是一种高质量，更快捷，更方便的购书方式。网上书店不仅可用于图书的在线销售，也有音碟、影碟的在线销售，而且网站式的书店对图书的管理更加合理化，信息化。

相较线下书店，网上书店价格便宜、品种全、速度快，购物体验良好。

从不同渠道来看，网上书店渠道是市场增长的主要推动力。2020年网店渠道规模占总图书零售市场规模的79%;实体店渠道占比达20.97%。

上海8家网上书店去年销售总额11亿元

对于网上书店的核心消费群体，8家企业经营者给出了精准的画像：年龄在25—45岁，学生家长群体，大专本科学历，女性，无明显地域差异。影响消费者在网上书店消费的因素大致为价格、物流、服务。

以上海悦悦图书有限公司为例，2021年共销售近10万种图书、2000余万册，服务读者近千万，网上书店平均每天用户访问量超过50万人次，读者粉丝数量超过百万。

值得一提的是，沪上许多网上书店实现了多元创新经营，上下游同步，融合发展。比如，上海钟书实业有限公司除了在全国拥有连锁品牌书店钟书阁35家、钟书书店3家，还在8个主流平台拥有10余个电商店铺，与600多家全国出版社有长期合作关系，线上线下同时发力提升品牌辨识度。

网上书店行业发展前景分析

新华书店是图书发行的“老字号”。新华书店网上商城实现了很多融合，一是线上与线下融合，线下门店与线上商城营销无缝对接。二是产业与市场融合，通过链接出版社、新华书店、图书馆等行业资源，形成出版物生产、营销融合体。三是文化与技术融合，借助互联网技术，开发出版物销售、文创产品定制、在线馆配服务等业务。

随着互联网技术的快速发展，基础设施以及综合物流模式的逐渐完善，线上销售对于线下销售的分流作用将更为明显，线上销售将持续保持增长态势。但由于实体书店提供的阅读体验无法被完全取代，并且实体书店在销售图书的同时能提供增值服务，线下销售无法被线上销售取代，预计未来将形成线上线下相互补充的市场格局。

近年来，我国网上书店行业发展迅速，因其操作简单、方便快捷、价格实惠等特点吸引了大量购买者，并且逐渐成为图书零售的主渠道，市场规模也不断扩大。

数据显示，截止2020年我国图书零售市场网店渠道市场规模为767.2亿元，同比增长7.29%，在图书零售市场渠道结构中的占比高达79.03%。然而，随着互联网经济竞争的加剧，行业竞争环境不断发生变化，网上书店也面临着一定的市场竞争压力。

更多行业详情请点击中研普华产业研究院发布的《2022年版网上书店产业规划专项研究报告》。

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