苹果大力发展广告业务 全球广告行业市场规模分析

• 2022年10月26日 zengyan来源：互联网 1304 85
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10月25日，苹果公司宣布扩大其应用程序商店的广告投放位规模，包括在“今日”(Today)标签和产品页上的广告投放位。此前，苹果的广告仅限于搜索标签页上的一个广告投放位，以及搜索结果页面上的一个广告投放位。

苹果大力发展广告业务 扩大App Store中的广告投放位

10月25日，苹果公司宣布扩大其应用程序商店的广告投放位规模，包括在“今日”(Today)标签和产品页上的广告投放位。此前，苹果的广告仅限于搜索标签页上的一个广告投放位，以及搜索结果页面上的一个广告投放位。

据中研普华产业研究院出版的《2022-2027年中国广告行业深度发展研究与“十四五”企业投资战略规划报告》统计分析显示：

广告，顾名思义，就是广而告之，向社会广大公众告知某件事物。广告就其含义来说，有广义和狭义之分。非经济广告是指不以营利为目的的广告，如政府公告，政党、宗教、教育、文化、市政、社会团体等方面的启事、声明等。经济广告是指以营利为目的的广告，通常是商业广告，它是为推销商品或提供服务，以付费方式通过广告媒体向消费者或用户传播商品或服务信息的手段。商品广告就是这样的经济广告。

中国的广告业进入了一个新的阶段，网络广告的渗透率逐步上升。2020年，中国广告市场的增长速度因疫情而下滑6%，但互联网广告市场凭借互联网增长惯性、用户增长红利和疫情对线上业务的机会，仍保持了13%的增速。与2020年相比，2021年的增长速度将会超过11%，而网络广告的增长速度将会有所减缓，但是增长速度将会接近12%。网络广告的渗透率从2018年的51.3%上升到2020年的59.5%，到2022年的60.7%。

在移动网络广告中，以视频为主导的信息流已逐渐成为主流。手机连通网的广告市场占有很大的比重，从2018到2020年的88%-90%，并有望在2022年内继续保持不变。

全球广告行业市场规模分析

报道称，2021年全球广告行业市场规模受疫情影响开始恢复，市场规模达6825亿美元，同比增长17.05%。预计2022年全球广告支出增长9.16%，广告市场规模达到7450 亿美元，比2019年疫情前的支出水平高出1172 亿美元。预计2023年全球广告支出将增长4.55%，2024年将增长5.82%。

凭借对主流消费人群的高效触达能力以及高于传统媒体的客群匹配程度，新媒体营销已然成为所有类型广告主最核心的预算配置渠道之一。目前中国互联网用户已近8亿，实现了对主要消费人群的全覆盖，无论是人群覆盖还是用户触达频次、时长均已超过传统电视渠道。新媒体营销已经成为主流。在此趋势下，如何高效对接媒体资源、链接特定人群以高效匹配品牌营销对象已成为广告主或国际4A公司进行广告投放时重点考虑因素。因此，新媒体营销代理商在媒体资源端的积累、对于媒体特性的准确把握以及在人群画像、行业大客户服务的丰富经验将成为独特的竞争优势。

未来行业市场发展前景和投资机会在哪?欲了解更多关于行业具体详情可以点击查看中研普华产业研究院的报告《2022-2027年中国广告行业深度发展研究与“十四五”企业投资战略规划报告》。

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