网络广告的最新发展趋势 2022年网络广告市场份额与营业收入

• 2022年10月20日 HuangJiang来源：新浪 846 52
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上半年国内互联网广告行业的整体收入预计将下跌2.3%。两相对比，表明BAT这三家广告业绩受到的影响明显高于市场整体的下行幅度。

网络广告市场格局，网络广告发展趋势。网络广告就是在网络上做的广告。通过网络广告投放平台来利用网站上的广告横幅、文本链接、多媒体的方法，在互联网刊登或发布广告，通过网络传递到互联网用户的一种高科技广告运作方式。

2022年网络广告市场份额与营业收入

BAT今年上半年的网络广告收入同比分别下跌了9.59%、5.53%、18.37%。但根据QuestMobile的数据，上半年国内互联网广告行业的整体收入预计将下跌2.3%。两相对比，表明BAT这三家广告业绩受到的影响明显高于市场整体的下行幅度。

今年前两个季度，腾讯的广告业务同比均出现大幅下滑，比例都为18%。实际上，除了去年上半年得益于之前低基数影响，使广告业务录得20%以上的增长以外，腾讯广告业务的营收已经连续几个季度大滑坡：去年Q3相比上半年增速大降至5%，Q4则历史上首次出现13%的负增长。

阿里这边，占据营收最大比例同时贡献最多利润的客户管理服务，跟腾讯那边几乎同步。这部分广告收入在去年Q4出现史上首次负增长过后，今年颓势依旧：Q1维持不变，Q2客户管理收入则大降了10%。

根据中研普华研究院《2022-2027年中国网络广告行业市场深度调研及投资策略预测报告》显示：

2019年，以线下广告为主业的分众传媒，营业收入大幅下降了16.6%，净利润更是下降了近70%。

事实上，这一年是国内广告行业的分水岭，从分众当年报表披露的营业收入构成来看，来自互联网行业的营销费用锐减是压垮公司业绩的最大负载。前一年，分众传媒从互联网客户那拿了56亿的广告费，而2019年这部分收入降到了不足25亿。

刹车、转向，国内互联网企业应对环境变化的经营策略调整之快，让分众栽了个大跟头。从增量切换到存量乃至缩量市场后，叠加年底开启的疫情时代，宏观经济基本面一直在承压和恢复间摇摆，互联网企业们开始强调降本增效。

缩减线下广告投放，是因为众多以在线广告作为支柱业务的互联网企业，自身业务也受到了影响。

网络广告的最新发展趋势 

然而到了2022年，与BAT相反，拼多多、京东、快手这些企业，上半年的广告营销收入都实现了两位数的增长。另外，抖音虽然没有公开这方面的数据，从媒体披露的“字节跳动截至今年8月广告营收1830”的数据来看，显然得益于平台电商业务的快速扩张，抖音在广告营销方面的收入增长也会相当可观。

与此同时搜狐广告收入下降了32%,微博下降了23%,爱奇艺下降了35%,其他像汽车之家、知乎、虎牙、斗鱼这些平台的广告营收同样有不同比例的下跌。在行业大盘不景气的情况下,互联网广告的整体集中度反而有增。

另一方面网络广告行业仍有好消息。Alphabet旗下谷歌公司是全球市场份额最大的数字广告平台，由于品牌需要谷歌搜索广告，该平台的表现相对不错。该公司丰富的广告数据和对搜索广告的依赖，使其免受去年苹果在iPhone上推出的隐私变化的影响。这些变化使平台和品牌更难为个性化广告收集用户数据。

据华尔街预测，Alphabet的广告收入将比去年增长7.5%，是大型科技公司中增长最快的。

想了解网络广告行业市场更多相关信息，可点击中研普华《2022-2027年中国网络广告行业市场深度调研及投资策略预测报告》。

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