重大赛事世界杯将揭幕 四大行业或将受益 体育赛事行业产业链分析

• 2022年11月8日 LiBO来源：中研普华集团、央视新闻、中研网 320 13
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据央视新闻报道，近日，国家体育总局等八部门共同印发了《户外运动产业发展规划(2022—2025年)》。规划提到，到2025年，户外运动场地设施持续增加，普及程度大幅提升，参与人数不断增长，户外运动产业总规模超过3万亿元。

据央视新闻报道，近日，国家体育总局等八部门共同印发了《户外运动产业发展规划(2022—2025年)》。规划提到，到2025年，户外运动场地设施持续增加，普及程度大幅提升，参与人数不断增长，户外运动产业总规模超过3万亿元。

值得注意的是，全球观赛人数最多、商业价值最大的体育赛事——世界杯也将在本月21日揭幕，中信证券称，这也是疫情发生之后第一届真正意义上全面开放的国际大赛，整体比赛时间相对友好，预计国内收视率将迎高峰。

其表示，从供给端看，我国品牌大手笔赞助热度不减，包括万达、蒙牛、海信、vivo等。在场馆建设方面，中国铁建负责承建此次世界杯最主要的体育场，场内建设处处体现中国元素，场外宇通客车提供纯电动客车，杭州孚德提供赛事吉祥物，助力赛事保障及配套服务。

从需求端看，中信证券认为，考虑球迷视、听、味全感官舒适观战的观赛需求，四条主线有望受益，包括体彩销售及运营商、体育场馆设施及器材供应商、电子大屏提供商、休闲食饮提供商。

从我国过去的体育赛事行业体系来看，绝大多数由国家队或省队参与的国家级赛事都会由国家体育总局和其掌管下的各个协会负责运营，市场化程度并不高，社会体育赛事行业企业参与赛事运营的程度有限。国家大力推进体育服务事业的发展，逐步取消商业性和群众性体育赛事活动审批，推动国内体育服务行业向市场化、专业化发展。

体育赛事市场调研 2022体育赛事行业前景及现状分析

体育赛事行业调研结果显示，超过40%的赛事公司/俱乐部将国际赛事作为其日常的主营赛事，这也是数十年来中国体育和国际赛事频繁的交流和融合的结果。近年来，随着中国市场在国际体育产业中的地位愈加显著，早已入局的NBA、英超联赛等国际顶级商业联盟已经建立起了庞大的粉丝群体，版权价值水涨船高。

随着我国大众逐渐提高对健康生活的重视程度以及国家对"全民健身"的大力提倡，马拉松、乒羽赛事、棋牌等参与门槛较低、大众普及度较高的赛事已经在我国国内如火如荼的展开，32%左右的赛事公司将目光放在国内的区域性职业赛事或大众参与度较高的业余赛事。

我国的许多政府部门制定了体育产业发展计划，许多城市已经越来越多地把体育赛事纳入了思考范畴中。这既是体育赛事对地方经济的拉动作用被认同和接受的结果，体育赛事也是在科学发展观指导下可持续地发展地区经济的内在要求。

体奥动力以5年80亿元的价格拿下中超版权。顶级体育赛事版权价格的水涨船高已经成了无可争议的事实，在下一个周期中，顶级体育赛事版权价格将继续走高。

体育赛事行业企业分析

天眼查数据显示，我国有超6.7万家体育赛事行业企业状态为在业、存续、迁入、迁出的体育赛事活动策划相关企业。其中，有限责任公司占比89%，体育赛事注册资本200万及以下的占比超60%。

体育赛事行业地域分布上，上海有近1.8万家，占比27%，其次是河南和广东，有近4，700家，位列二、三位，甘肃省有近350家。

体育赛事产业链分析

体育赛事行业产业链上游赛事资源，主要包括国内职业联赛、大众体育赛事和国外核心赛事，其主要收入来源以企业赞助、广告赞助、联赛分红和票务收入为主。体育产业链的中游媒体传播，则主要包括传统媒体和新媒体，主要的收入来源为体育赛事付费内容、体育相关的衍生节目和体育用品的销售。体育产业链的下游衍生产业，分为传统渠道和新兴渠道，主要的收入来源为体育彩票、体育旅游和健身培训。

体育赛事带动发展体育用品行业发展

对体育用品行业进口产品进行归类，可分为运动服、运动鞋、球类、训练健身器材和其他相关产品。2019年，中国体育用品进口额中，运动鞋为主要进口种类，进口额占体育用品进口额的29.2%;其次为训练健身器材产品占比为11.7%。

目前全球规模大、影响力大的体育赛事有世界杯、奥运会、一级方程式赛车、NBA。以及各类洲际体育赛事和各单项体育组织的世锦赛等，国内也有专门的体育赛事直播网站，每周进行体育赛事行业直播。

比如新浪、网易、优酷等，最近也有专门收集NBA，CBA，中超，意甲，法甲，德甲，西甲，英超，联盟杯，欧洲冠军杯，世界杯，欧锦足球赛，斯诺克比赛，国内外兵乓球赛，足球热身赛，南美洲足球比赛等赛事的媒体。

未来中国体育赛事行业前景、体育赛事行业现状如何?更多行业分析，请点击中研研究院出版的《2021-2026年中国体育赛事行业市场前景预测及投融资战略咨询报告》。

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