网售处方药监管新规今起施行 未来医药销售产业发展潜力极大

• 刘明月 2022年12月1日 来源：国家市场监管总局 676 39
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国家市场监管总局发布的《药品网络销售监督管理办法》正式施行。在经过三次征求意见，以及海南、深圳的试点之后，网售药品监管办法的最终落地，正式为网售处方药规范化运行。

网售处方药监管新规今起施行

国家市场监管总局发布的《药品网络销售监督管理办法》正式施行。在经过三次征求意见，以及海南、深圳的试点之后，网售药品监管办法的最终落地，正式为网售处方药规范化运行。

有随着《办法》的落地实施，电子处方外流将进一步加速，进而扩充处方药在线零售端市场规模。除京东健康、阿里健康等医药电商将抓住机遇抢占处方药市场外，传统医药零售企业也会抓住机会持续扩大其互联网业务板块。

未来医药销售产业发展潜力极大

在“带量采购”等政策的助推下，国内制药企业走向资源整合阶段。 在“带量采购”背景下，仿制药大幅度降价，寻求创新将成为部分制药企业选择维持增长的方法，预计未来创新药的市场占比将会明显增加。

第三方交易服务平台在医药电商的销售额占比为58%，而到了2020年下降至40%。在终端销售额中，大型医院占据了59.7%的份额，其次为城市药店，占据了14.9%的份额，其余终端占比均未超过10%。

我国医药电商销售额达1778亿元，较2017年增长142%，占同期全国医药市场的比例为7.4%;其中，网上药店销售243亿元，同比增长75.6%。

中国的医药销售行业主要有公立医院、公立基层医疗机构、零售药店三大终端市场。数据显示，从医药销售行业销售额占比来看，2020年全国三大医药销售终端中，公立占比64%，公立基层医疗机构占比9.7%，零售药店占比26.3%。目前在国内，公立仍然是医药销售终端的主要市场。

医药销售行业分药品大类销售额占比来看，2020年消化系统及代谢药占比最大，达到16.6%，其次是抗肿瘤和免疫调节剂占比16.5%、全身用抗感染药物占比15.95;

从医药销售行业占比变化来看，消化系统及代谢药、抗肿瘤和免疫调节剂、血液和造血系统药物等销售占比均有所提升，其中抗肿瘤和免疫调节剂提升了2.9个百分点，反映出市场需求增长速度较快。

由于中国市场上的传统医药渠道利润被挤压，传统药企依靠医药代表拉动销量的时代已经过去，药企迫切找到新的市场增量。随着医改深化落地，在创新科技的赋能下，围绕患者的业务增量和服务增值不断提升。

网上药店的增长背后反映出疫情加速了患者由线下转为线上行为的改变，为布局线上医疗的企业带来了增长机会。药店零售额在医药零售终端占比逐年增高，从2016年的22.5%已上升至26.3%，与此同时，药店的连锁化率也逐年升高，院外的市场潜力初现。

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