保健酒行业品牌格局现状 国内千亿保健品市场发展新机遇

• 黄江 2022年12月8日 来源：新浪 707 42
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国内三大被消费者熟知的保健酒头部品牌，分别是拥有劲酒和毛铺的劲牌、以鹿龟酒为代表的海南椰岛和山西汾酒旗下的竹叶青酒。

保健酒赛道的悄然升温，除了满足消费者的健康需求外，也是“健康中国”国家战略的题中之意，并获得了政策支持。据了解，保健酒消费税由20%降为10%。

保健酒行业品牌格局现状

不过，保健酒的市场准入门槛低，也让“入局者众”，很难形成类似白酒的行业格局。企查查数据显示，截至2022年4月，我国注册“保健酒”相关企业的数量已超33万家，注册时间在五年以内的接近24万家。

随着疫情前景的明朗，保健酒的头部品牌，开始进行新一轮的布局。目前看，海南椰岛、竹叶青和毛铺酒，分别折射保健酒行业的三个探索方向。

国内三大被消费者熟知的保健酒头部品牌，分别是拥有劲酒和毛铺的劲牌、以鹿龟酒为代表的海南椰岛和山西汾酒旗下的竹叶青酒。

根据中研普华研究院《2022-2027年中国保健酒行业市场深度调研及投资策略预测报告》显示：

11月10日至12日，海南椰岛(600238.SH)在第106届全国糖酒商品交易会(下称“糖酒会”)上发布了三款露酒新品，进一步丰富露酒产品矩阵。自2020年以来，海南椰岛便提出了“一树三花”的发展战略，在主业保健酒之外开辟新的领域，其中就包括露酒和酱酒领域。

虽然海南椰岛的白酒系列在近两年取得了大幅增长，但依然难掩保健酒系列的持续下滑。2022年前三季度，海南椰岛的白酒系列营收增幅为37.77%，而包括鹿龟酒、海王酒、其他酒在内的系列产品营收分别同比下滑了60.28%、4.56%以及15.63%。

今年前三季度，海南椰岛实现营收5.74亿元，同比减少15.5%，净利润则亏损1382.58万元。

近年来，海南椰岛围绕露酒动作颇多。据悉，由中国酒业协会主办，海南椰岛承办的首届中国露酒大会预计于11月底在海口召开。

作为保健酒第一股，海南椰岛布局露酒主要是源于公司在2020年提出的“一树三花”发展战略，为此，公司在保健酒、露酒以及酱酒领域均布局了相应产品。

国内千亿保健品市场发展新机遇

多因素催化下，国内千亿保健品市场有望迎疫后新机遇，行业方向转好的确定性较强，板块具备安全边际和超额收益的空间。

2021年中国保健品市场规模达到3289亿元，2011-2021 年 CAGR为9.45%，预计2026年达到约5178亿元，且对比海外，中国大陆人均保健品消费额只有19.42 美元，全面低于美日等发达国家，不足中国香港的1/2、不足中国台湾的 1/3，长期渗透率提升空间较大。

中国保健品起步于上世纪80年代，经过近40年的发展，从最初的肆意生长、乱象丛生，到现在逐步形成了一整套监管体系，运行正规，而“权健事件”的爆发，则真正使行业步入到正本清源、回归初心的新阶段，叠加人民对美好生活的强烈追求，消费群体年轻化，前景广阔，一跃成为资本市场的“心头好”。

该背景下，诸如汤臣倍健、仙乐健康、金达威、威海百合等圈内公司，都在2020-2021年间股价飙涨。

尤其是汤臣倍健，市值一度突破600亿元，超越曾经的老大哥康宝莱，蜕变成行业的新大哥。其创始人梁允超因此身价倍增，财富达到235亿元，位列珠海十大富豪榜首席。

然而，好日子转瞬即逝。进入2022年，由于资本市场整体下行，上述公司的市值均急剧缩水。

这里面的原因，固然有外围激进收水，资金抽身离开，疫情反弹等外部因素，但在节点财经看来，更深层的，还是资本看待保健品底层逻辑时的摇摆心态。

相比必选消费，可选消费的需求性较弱，且有一定的周期性。这一点在经济状况不好的时候，体现的较为突出。

《2022-2027年中国保健酒行业市场深度调研及投资策略预测报告》由中研普华研究院撰写，本报告对该行业的供需状况、发展现状、行业发展变化等进行了分析，重点分析了行业的发展现状、如何面对行业的发展挑战、行业的发展建议、行业竞争力，以及行业的投资分析和趋势预测等等。报告还综合了行业的整体发展动态，对行业在产品方面提供了参考建议和具体解决办法。

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