数字文旅消费如何 数字文旅消费新模式新业态发展分析

• 曾燕 2022年12月12日 来源：互联网 721 43
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报道称，全面推进数字文旅消费，抓住扩大节假日消费时机，大力发展红色旅游、乡村旅游。运用数字技术对吃、住、行、游、购、娱等进行的改造和提升等，发展数字文旅消费新模式新业态，提升消费服务品质，促进线上线下消费融合发展。

数字文旅消费如何 数字文旅消费新模式新业态发展分析

报道称，全面推进数字文旅消费，抓住扩大节假日消费时机，大力发展红色旅游、乡村旅游。运用数字技术对吃、住、行、游、购、娱等进行的改造和提升等，发展数字文旅消费新模式新业态，提升消费服务品质，促进线上线下消费融合发展。创新文旅治理模式，运用数字文旅技术，完善文旅治理体系，提升综合治理能力的系统工程。如景区数字安防系统、景区智慧管理平台等。

讲好中国故事为着力点。对外，创新推进国际传播，加强对外文化交流和多层次文明对话，鼓励支持数字文旅企业“走出去”，促进国际先进数字文旅企业“引进来”。对内，抓住“元宇宙”的风口概念，深度挖掘传统文化的精髓，大力发展国潮、动漫为代表的文创产业。促进消费升级、激发新的消费潜力。

据中研普华产业研究院出版的《2022-2027年中国数字文旅行业市场深度调研及投资策略预测报告》统计分析显示：

数字文旅产业依托旅游禀赋，围绕文化资源，创造文化价值，传播文化内容，销售文化创意，实现文化旅游全领域的数字化重构。人类命运共同体日益互嵌的全球化进程中，5G通信、AI技术、量子信息、区块链、物联网等技术变革，内容数字化的生产和数字化内容的应用业已成为数字文旅产业转型和升级的帕累托最优。

数字文旅产业包括数字文旅内容与数字文旅产品，数字文旅内容通过文本、语音、图(影)像等呈现，数字文旅产品通过数字化手段实现数字文旅内容的整合与应用，具有独特的物理特征、典型的产品特征、显著的经济特征及特殊的市场特征。

疫情防控新常态大背景下，数字科技对文旅产业业态模式产生前所未有的改变，随着5G、AI等数字化科技要素的发展，文旅融合迎来了新的发展契机。

第一节 2019-2021年中国数字文旅所属行业总体规模分析

一、企业数量分析

图表：2019-2021年中国数字文旅行业企业数量分析

数据来源：中研普华研究院

通过企查查网站查询“数字文旅”，并经过“在业/存续”筛选，2021年数字文旅行业总共拥有29559家，由于2020年疫情原因，数字文旅行业的市场规模大幅度增长，导致2021年新成立企业高达12793家，随着国家政策的支持以及市场的发展，越来越多的企业进入该行业，市场竞争将会更加激烈。

二、数字文旅行业人员规模状况分析

图表：2019-2021年中国数字文旅行业人员规模分析

数据来源：中研普华研究院

随着数字化和文旅产业的发展，要讲好中国故事，最核心的就是标准的制订。期望通过标准入手，通过产业联盟上下游的力量，去做好文旅产业的文化内容、游客服务，从而推动全产业链的共享，2021年数字文旅行业的人员规模达到178万人。

三、数字文旅行业资产规模分析

图表：2019-2021年中国数字文旅行业资产规模分析

数据来源：中研普华研究院

随着新基建技术的发展，文旅产业链进一步整合，场景创新已经成为文化旅游新兴消费的核心驱动力，IP开发是文旅产业的核心价值的实现和提升核心，沉浸式产业已经成为文旅产业的制高点和核心竞争力，2021年中国数字文旅资产规模达到2.37万亿元。

数字文旅行业通过多元化的经营渠道，牢牢扎根旅游目的地、服务旅游目的地，深耕旅游产业链，将互联网理念、模式、区块链技术应用到旅游行业中，提升旅游目的地、景区整体智慧化水平，整合旅游目的地资源，将产业链中的最前端的智慧旅游平台及智慧旅游项目的系统建设与产业链中间核心环节的旅游电子商务管理服务平台及旅游大数据应用和产业链后端的旅游目的地全媒体互动营销及精准营销有机的结合起来进行市场开拓，目前数字文旅行业通过数字文旅项目、目的地旅游营销、旅游电子商务服务等模块产业收入。

近年来，随着国家数字化发展战略的不断推进，文化产业和旅游业持续与数字科技融合发展，数字文旅新业态实现了快速增长。国家统计局数据显示，2022年上半年数字文化新业态特征较为明显的16个行业小类实现营业收入19990亿元，比上年同期增长2.9%，增速快于文化企业平均水平2.6个百分点。

云展览、云旅游、云演艺、NFT艺术、元宇宙、国风节目、非遗电商……当下，在线下文旅活动受限的同时，线上文旅产品迸发蓬勃生机。对此，专家认为，文旅产业数字化转型，一方面是“文旅+科技”发展的必然趋势，另一方面是外部环境变化加速了文旅产业数字化进程，催生了文旅产业数字化业态和产品的迭代升级。依托数字技术应用，扩大数字文旅产品和业态的创新，促进消费升级，融入新发展格局。

未来行业市场发展前景和投资机会在哪?欲了解更多关于行业具体详情可以点击查看中研普华产业研究院的报告《2022-2027年中国数字文旅行业市场深度调研及投资策略预测报告》。由中研普华研究院撰写，本报告对我国数字文旅行业的供需状况、数字文旅发展现状、数字文旅子行业发展变化等进行了分析，重点分析了数字文旅行业的发展现状、如何面对行业的发展挑战、数字文旅行业的发展建议、数字文旅行业竞争力，以及行业的投资分析和趋势预测等等。数字文旅报告还综合了行业的整体发展动态，对行业在产品方面提供了参考建议和具体解决办法。

在形式上，数字文旅报告以丰富的数据和图表为主，突出文章的可读性和可视性，避免套话和空话。报告附加了与行业相关的数据、数字文旅政策法规目录、主要企业信息及数字文旅行业的大事记等，为投资者和业界人士提供了一幅生动的数字文旅行业全景图。

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