花卉行业零售市场规模 花卉行业进出口贸易分析

• 吴澳燕 2022年12月15日 来源：中国绿色时报 上海证券报 1020 64
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花卉指具有一定观赏价值，并按照一定的技艺进行栽培管理和养护的植物的统称。花卉品种繁多，根据植物特性、用途等方面的不同，花卉主要可分为观赏苗木、盆花(景)及庭院植物、干/鲜切花(枝、叶)、种苗及种球、草坪、苔藓地衣六大类。

花卉指具有一定观赏价值，并按照一定的技艺进行栽培管理和养护的植物的统称。花卉品种繁多，根据植物特性、用途等方面的不同，花卉主要可分为观赏苗木、盆花(景)及庭院植物、干/鲜切花(枝、叶)、种苗及种球、草坪、苔藓地衣六大类。

随着社会整体消费水平的提高，人们的消费观念逐渐发生转变，近几年不断涌现出新的销售产品类型，鲜花作为其中之一，搭乘时代的顺风车完成从礼品到消费品的蜕变升级。而随着我国消费市场规模的不断扩展，花卉行业也将迎来更加广阔的发展前景。

目前，我国花卉行业整体市场集中度较低，行业整体可分为三个梯队。其中，以森禾、虹越花卉等为代表的拥有自主知识产权的优势企业位于行业第一梯队，年产值突破亿元;以花加、花点时间等为代表的品牌形象良好的花卉电商企业位于行业第二梯队;以东方园林、岭南股份为代表的产值较小的园林企业及其它花卉企业位于行业第三梯队。

云南花卉产业起航于上世纪80年代,历经40多年的风雨历程,从无到有,从小到大,从默默无闻到世界闻名,云花超越了许多国内传统的花卉大省,快速跨越式走完了欧洲花卉产业200多年的发展历程,已逐步形成了科研、生产、加工、交易、运输、销售和社会化配套服务为一体的全产业链体系,综合实力全国领先,在国际花卉市场中竞争力和影响力日益提升。

2021年云花产值突破千亿元大关,达到了1034.2 亿元,云南鲜切花产销量已经连续28年保持全国第一,“斗南”现在已经成为亚洲交易规模最大的花卉拍卖市场,牢牢把握亚洲地区花卉“定价权”,如今云南已发展成为全球三大新兴花卉产区之一,建成全球第二、亚洲第一的鲜切花交易中心,云南花卉出口额稳居全国第一,云花产品及种苗远销日本、韩国、澳大利亚、东南亚等40个国家和地区。

花卉行业零售市场规模

2015年开启了花卉电商化的元年，在资本加持下电商全面进入花卉业。2017年顺丰、京东、中通、圆通等专业物流巨头进入花卉物流，以航空、地面物流为支撑的花卉供应链全网络形成，物流进入竞争时代。2020年疫情加速了花卉电商的大规模兴起，各电商平台发力，直播带货、“一件直发”等销售方式快速兴起，颠覆了传统的花卉流通体系。

2021年，我国花卉零售市场规模达2205亿元，多年来首次突破2000亿元，同比增长17.5%，市场增速是近年来最快的一年。

以直播带货为主的新零售助推花卉零售业成功开辟了新战场。直播带货等新型电商销售方式的兴起，让花卉生产者走向前台、直接参与零售。发展迅猛的直播带货，成为2021年花卉零售最大亮点。

直播带货、社区团购、鲜花电商等平台为花卉零售带来超高流量，极大地刺激了花卉销售，如抖音直播、快手直播、淘宝直播，朴朴超市、叮咚买菜、美团优选、盒马花园，天猫、京东、拼多多、花加、花点等。

如今，电商、花店可以直接从产地进货，消费者可以直接买到产地直发的鲜花，通过线上就可完成异地交割，物流专业化程度不断提高，可直达消费端。销售渠道更多、更方便，花卉市场的交易和集散功能正在被弱化，服务功能正不断增强。

花卉行业进出口贸易分析

2021年，我国花卉进出口贸易额首次突破7亿美元关口，同比增长12.66%。

从花卉进口情况分析，2021年花卉进口总额23585.37万美元，同比增加50.53万美元。进口额占比前三位的类别为种球、鲜切花、盆花(景)和庭院植物，占比达86.73%。种球、鲜切花和鲜切枝(叶)3个类别增幅明显，种球进口连续3年下滑后增长24.67%;鲜切花进口连续2年下滑后增长30.37%;鲜切枝(叶)进口增幅50.16%，连续5年保持增长，特别是2020年、2021年增速均保持在50%以上。盆花(景)和庭院植物进口额同比下降54.09%，创5年来最大降幅;种苗进口额减少296.73万美元，降幅16.77%，连续4年下滑。

2021年我国花卉出口保持了较快增长，出口总额46479.25万美元，同比增长20.24%。我国花卉出口主要品种仍为盆花(景)和庭院植物、鲜切花、鲜切枝(叶)、种苗，在总出口额中占比达九成。从近几年各类别出口情况看，盆花(景)和庭院植物出口额连续6年保持增长，种苗和干切花连续5年保持增长，鲜切花增长相对平稳，种球增长乏力，鲜切枝(叶)和苔藓地衣波动较大。

花卉行业发展政策

1月16日，国家林业和草原局、农业农村部联合发布《关于推进花卉业高质量发展的指导意见》，提出花卉业发展目标，到2025年，花卉种业创新体系基本建立，自主知识产权花卉品种市场占有率稳步提升，花卉产业布局结构更加优化，花卉科技创新能力大幅提升，花文化支撑作用明显增强，人民群众花卉消费意愿显著提高，花卉多种功能有效拓展，一二三产业协调发展，花卉业高质量发展格局基本形成，力争年销售额达到3000亿元。到2035年，花卉种业创新体系健全完善，主要商品花卉品种国产化水平大幅提升，产业布局结构更趋科学合理，质量效益显著提高，花文化日益繁荣，花卉消费持续增长，花卉出口稳步扩大，完备的花卉产业体系基本建成，力争年销售额超过7000亿元。

更多行业详情请点击中研普华产业研究院发布的《2023-2027年中国花卉行业全景调研与发展战略研究咨询报告》。

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