我国露营产业及露营发展政策解读 露营经济核心市场规模分析

• 曾燕 2022年12月15日 来源：互联网 817 50
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露营地相关企业发展现状如何?数据显示，目前我国共有超4万家露营地相关企业，大部分企业的盈利模式还停留在出租营位、收取门票的初级阶段。单一的盈利模式难以支撑露营地长远发展。

露营地相关企业发展现状如何?数据显示，目前我国共有超4万家露营地相关企业，大部分企业的盈利模式还停留在出租营位、收取门票的初级阶段。单一的盈利模式难以支撑露营地长远发展。对于消费者来说，“安营扎寨”只是第一步，经营者要不断拓展“露营+”的想象力，将露营与研学、演艺、体育等内容相结合，挖掘露营产品的文化内涵，打造露营产品独一无二的吸引力，破解营地同质化竞争难题。

近两年，露营一词火遍全网。在各大社交平台上搜索“露营”关键字，装备、攻略、打卡地推荐等一应俱全。尽管眼下天气渐冷，但露营热还在继续。京东发布的《2022户外露营消费趋势洞察报告》显示，对比2021年，露营在秋冬季8月至12月迎来明显增长，11月至12月的冬季露营地也在兴起，使得全年四季皆可实现“微旅行”自由。

露营经济崭露头角，露营产品也销量激增。今年京东“双十一”开门红4小时，露营品牌牧高笛成交额同比增长3倍，挪客成交额同比增长5倍，始祖鸟更是在开门红之后2小时内成交额就超过去年全天。此外，“露营+”模式也热度高涨。数据显示，在2022年中秋节假期期间，微博“露营”话题数同比增长184%。其中,“露营+景区”热度同比增长更高达58.3%。

随着消费升级，露营逐渐进入大众视野。以“精致露营”为例，就满足了消费者既能体验自然野趣、又能享受高品质生活的多元化需求。一次精致露营需要备齐天幕、帐篷、小家电等一系列装备，这对制造业企业来说是新机遇。国内一些露营装备企业近几年发展迅速，生产的一些高颜值、高性价比的户外用品很适合拍照“打卡”。不过，在帐篷等硬核装备上，国内品牌的竞争优势不是十分明显。相关装备生产企业可以此为契机，丰富产品体系，优化产品结构，提高产品质量，不断提升品牌的市场竞争力。

我国露营产业及露营发展政策解读

据中研普华产业研究院出版的《2022-2027年中国露营行业市场深度调研及投资策略预测报告》统计分析显示：

近年来，我国露营产业快速发展，已经成为人民群众旅游休闲生活的重要组成部分和旅游休闲经济新的增长点。疫情发生以来，露营更是成为民众本地游、周边游的主流选择和旅游休闲产业的一大亮点，引起社会各方面的广泛关注。百度指数的数据显示，2022年百度用户对露营主题的关注度比2021年增长了122%。过去小众的露营迅速风靡起来，成为当之无愧的大众旅游休闲“顶流”。

数据显示，2021年中国露营核心市场规模达747.5亿元，带动上下游市场规模达3812.3亿元，预计2024年中国露营带动市场规模将突破万亿元。

2022年11月，文化和旅游部、中央文明办、发展改革委等部门联合印发了《关于推动露营旅游休闲健康有序发展的指导意见》(以下简称《意见》)，这是贯彻落实国务院《“十四五”旅游业发展规划》、国家发展改革委、文化和旅游部《国民旅游休闲发展纲要(2022-2030年)》的具体举措。《意见》直面露营产业发展中的热点难点，提出了诸多含金量高、操作性好、指引性强的政策措施，通过露营旅游休闲的小政策，撬动旅游业高质量发展的大战略。

为持续提升我国露营产业的竞争力，针对露营产业行业集中度较低等问题，《意见》还提出，“引导露营营地规模化、连锁化经营，孵化优质营地品牌，培育龙头企业”。相信在政策保障和市场机制的推动下，一大批立足于中国本土的优质品牌露营企业将脱颖而出，推动我国露营产业迈上新的台阶。

文化和旅游部等14部门近日印发了《关于推动露营旅游休闲健康有序发展的指导意见》。在政策助力下，行业规模有望跃升至万亿元级乃至更大市场。经营者应认真研究消费者需求，助其更好享受露营活动，将露营经济发展成为供需双赢的好生意。

露营经济核心市场规模分析

近段时间，露营话题热度不减。从“围炉煮茶”到“户外看球”，露营休闲的新场景、新话题层出不穷，从形式到内容不断丰富拓展。一顶顶帐篷撑起了大家对美好生活的新期待，也提振了消费新活力。

露营经济的背后，是一条长长的产业链。链条的上游是营地选址、建设和经营，中游是旅居车、帐篷、服装、生活用品等装备的生产制造，下游则连通吃、住、游、购、娱等多元消费场景，每一个环节都蕴藏着可以深挖的潜力。把握露营产业链上的新商机，有利于提升全产业链整体效益，推动行业迈向高质量发展。相关报告显示，2021年我国露营经济核心市场规模达到747.5亿元，预计2025年将上升至2483.2亿元，带动市场规模将达到14402.8亿元。

进入12月，随着疫情防控措施的松绑，城市周边的露营热度保持高位。文化和旅游部、自然资源部等14个部门近日联合发布《关于推动露营旅游休闲健康有序发展的指导意见》，鼓励做大做强露营旅游休闲上下游产业链，正式为露营经济按下“加速键”。露营经济迎来窗口爆发期的同时，“露营+”衍生产品也备受大众追捧，露营相关的旅游企业、户外装备企业纷纷涌现，与露营相关的产业链在不断完善。

未来行业市场发展前景和投资机会在哪?欲了解更多关于行业具体详情可以点击查看中研普华产业研究院的报告《2022-2027年中国露营行业市场深度调研及投资策略预测报告》。由中研普华研究院撰写，本报告对我国露营行业的供需状况、露营发展现状、露营子行业发展变化等进行了分析，重点分析了露营行业的发展现状、如何面对行业的发展挑战、露营行业的发展建议、露营行业竞争力，以及行业的投资分析和趋势预测等等。露营报告还综合了行业的整体发展动态，对行业在产品方面提供了参考建议和具体解决办法。

在形式上，露营报告以丰富的数据和图表为主，突出文章的可读性和可视性，避免套话和空话。报告附加了与行业相关的数据、露营政策法规目录、主要企业信息及露营行业的大事记等，为投资者和业界人士提供了一幅生动的露营行业全景图。

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