移动营销行业市场规模 移动营销行业前景展望

• 吴澳燕 2022年12月16日 来源：互联网 327 14
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移动营销指向移动中的消费者，通过他们的移动设备递送营销信息。随着手机的普及，以及营销者能根据人口统计信息和其他消费者行为特征定制个性化信息，移动营销发展迅速。营销者运用移动营销在购买和关系建立的过程中随时随地到达顾客，并与顾客互动。

移动营销指向移动中的消费者，通过他们的移动设备递送营销信息。随着手机的普及，以及营销者能根据人口统计信息和其他消费者行为特征定制个性化信息，移动营销发展迅速。营销者运用移动营销在购买和关系建立的过程中随时随地到达顾客，并与顾客互动。

对于消费者来说，一部智能手机或平板电脑就相当于一位便利的购物伙伴，随时可以获得最新的产品信息、价格对比、来自其他消费者的意见和评论，以及便利的电子优惠券。移动设备为营销者提供了一个有效的平台，借助移动广告、优惠券、短信、移动应用和移动网站等工具，吸引消费者深度参与和迅速购买。

近年来，我国软件和信息技术服务业总体保持较快发展，根据工信部发布的数据，2013年至2021年，我国软件和信息技术服务业的业务收入从30,587亿元增至94,994亿元，实现利润总额从3,831亿元增至11,875亿元，收入规模和盈利能力均呈现稳步提升的态势。

移动终端日益普及和移动互联网全生态的打通为移动营销提供了更多价值场景，数据显示，网络营销市场规模已由2013年的1,105.2 亿元增加 2018年的4,844.0 亿元，年复合增长率维持在 34%以上。

移动营销韩行业市场规模

同时移动营销市场规模从2013年的133.7亿元增长至2018年的 3,663.0 亿元，年复合增长率维持在93%以上。2018年我国移动营销市场规模占总体网络营销的比例达到75.6%，预计2021年我国移动营销市场规模占比将达到85.2%，作为核心力量引网络营销市场的发展。

截至2022年6月，我国网民规模为10.51亿，较2021年12月新增网民1919万，互联网普及率达74.4%。网民人均每周上网时长为29.5个小时，使用手机上网的比例达99.6%。

作为占据了全球五分之一人口的中国，人口基数大，为移动营销行业提供较大的消费基础。同时，随着经济的发展，国内的生产力在不断创新和发展，加快了城市化的进程，在互联网科技时代下的新文化不断提高着人们的生活文化水平和消费水平，对于移动营销的消费需求也在不断增加。

随着5G时代的来临,社交媒体中的视频广告将会呈井喷式增长。作为一种高效、高参与度的广告形式,视频广告越来越受到广告主的青睐,尤其是其在社交电商领域的独特优势。

根据 emarketer 的预测,在2021年,美国社交视频广告投入资金将会迎来44%的增长,达到148.9亿美元的规模。国内增长趋势则更为明显,iResearch 报告显示,国内的视频广告投放将在2021年实现49.7%的增长,总体价值或将达到320亿美元。

移动营销行业前景展望

眼下，越来越多用户选择通过移动设备进行各种活动，如娱乐、电子商务、健身和金融等，极大地促进了订阅类应用的发展。另外，与订阅 " 粘度 " 相关的用户习惯也起到了一定的推动作用。订阅服务正逐渐成为人们的日常支出，特别是年长的消费者。更愿意为他们喜欢的优质应用产品、或支持品牌付费。

在移动互联网流量触顶、企业营销成本不断攀升、品牌间竞争激烈的大背景下，企业营销策略从商业利益的粗放型策略逐渐向集约型的精细化运营策略方向发展，而且在疫情影响下，线上消费群体日益增加及其习惯趋于稳固，广告主发现私域流量的管理和用户数据在移动营销新技术中占比最大，分别为45.8%、41.5%，对其挖掘也越来越重视。

移动互联网改变了社会生活各类经济主体的思维和运营模式，移动营销及时响应移动互联网发展战略，因势而势。从营销关键要素来看，最明显的是技术带来的变化，技术消除了壁垒，透过大数据带来的是受众更全、投放更准、转化更高等优势，进而引发了营销主体(广告主、媒体、营销供应商)重新去思考如何争夺消费者注意力这场战役;最后，跟随而来的是营销策略的多重组合变化，广告主的目标将更聚焦于增长，内容的打法上社交和原生性更强，以及面对不断涌现的新兴玩法，参与方都再不断适应和探索。“变”一直是互联网最大的特征。

互联网信息技术赋能企业营销的趋势明显，用户的行为及消费习惯正加速向线上迁移。互联网产业应发挥所长、形成合力，为中小企业提供便捷、高效、安全的公共服务平台，通过树立标杆、榜样形成示范效应，将成功的营销思维、理念、经验传播扩散，加快落地进程及覆盖面。

随着元宇宙概念的火热，也对移动营销产生了一定影响，并且游戏、社交、电商零售等领域也在围绕元宇宙进行营销方面的尝试，如零售试穿、虚拟彩妆等。未来，随着技术的不断发展，元宇宙与移动营销的结合将越发紧密。

移动营销行业报告对行业相关各种因素进行具体调查、研究、分析，洞察行业今后的发展方向、行业竞争格局的演变趋势以及技术标准、市场规模、潜在问题与行业发展的症结所在，评估行业投资价值、效果效益程度，提出建设性意见建议，为行业投资决策者和企业经营者提供参考依据。

更多行业详情请点击中研普华产业研究院发布的《2022-2027年移动营销行业市场深度分析及发展策略研究报告》。

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