2023保健品产业发展前景分析 保健品市场需求持续增长

• 陈泽芳 2023年1月14日 来源：互联网 1309 86
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在政策鼓励和社会人口老龄化以及居民收入增长等多重利好因素的推动下，我国保健品市场持续发展，市场规模持续上涨。随着我国保健品市场需求的继续增长，我国保健品市场规模还将继续攀升。我国保健品企业集中分布在我国东部地区，广东省是2022年上半年我国保健品企业数量

我国现代中药保健品行业经过30多年的摸索与发展，逐渐走向成熟，第5代中药保健品也应运而生。与前几代的最大区别是第5代保健品“好看，好吃，好用”，并且功效与作用机制明确，让消费者在身心愉悦地使用的同时起到预防保健的作用。

在目前“亚健康”人群越来越多，“治未病”呼声越来越高的背景下，第5代保健品较之前几代产品将会有更大的发展前景，第5代保健品将具有以下的发展趋势：

图表：中药保健品行业应用发展趋势

数据来源：中研普华研究院整理

2015-2021年我国居民人均可支配收入逐年增加，2021年我国居民人均可支配收入为35128元,同比增加9.1%，到2022年前三季度，我国居民人均可支配收入为27650元，较去年同期增长了1385元。国民收入的提高也进一步使得我国居民的购买力增强，人民生活水平不断提高，在满足温饱之余更加注重个人营养健康状况，因此在2015-2021年，我国人均医疗保健支出整体上也呈现出上涨的趋势，2021年我国人均医疗保健支出为2115元，同比增长14.76%，到2022年前三季度，我国人均医疗保健支出为1596元，较去年同期增长39元。经济的稳步增长成为保健品行业的重要推动力，未来在我国经济持续稳定向好的发展下，保健品将迎来稳定的市场增长。

根据中研普华研究院报告《2022-2027年版保健用品产业政府战略管理与区域发展战略研究咨询报告》统计分析显示：

保健品是指能调节机体功能，不以治疗为目的，并且对人体不产生任何急性、亚急性或者慢性危害的产品。保健品是食品的一个种类，具有一般食品的共性，其含有一定量的功效成分，能调节人体的机能，具有特定的功效，适用于特定人群。例如，降血脂类保健品主要针对高血脂病人;维生素类保健品则针对缺乏各类维生素的人群;增强免疫力类保健品则针对体质较弱、抵抗力低下的人群。但是保健品不能直接用于疾病治疗，只能作为人体机理的调节剂或营养补充剂。保健品的上游以原材料为主，包括生物制药、中药材以及化学药品等等，中游则是保健品生产和供应商，如消费者耳熟能详的汤臣倍健、无极限、健康元等企业，下游则是通过药店、超市、电商平台等销售渠道送至消费者手中。

据了解，常用的滋补品有人参、鹿茸、海参、蜂乳、蜂蜜、蛤士蟆、龙眼肉、阿胶、银耳、燕窝、西洋参、鳖等。药食同源，大部分滋补品在作为中药材的同时，还可以作为日常食材，因此滋补品也称作滋补食材。中国购买滋补保健品的消费者年龄在36岁以上的占六成左右，而受教育程度与购买行为的关联不大。就消费动机而言，中老年群体主要是自己服用，中青年消费者购买目的除了自己服用外，还有馈赠亲友。

我国保健品行业的发展始于二十世纪八十年代，改革开放后，居民收入水平提高，消费水平也随之提升，使得保健品的市场需求也大幅上涨。早期保健品产业蓬勃发展的同时也带来了一些隐患，例如商家生产销售伪劣产品等，因此国家逐渐对保健品行业进行严格的规范和监管，同时，为满足保健品行业日益增长的市场需求，国家也出台政策，对保健品行业的发展加以引导和鼓励。2022年1月，国家中医药管理局发布《推进中医药高质量融入共建“一带一路”发展规划》，鼓励保健品在一带一路建设中的发展。

保健品市场需求持续增长 行业加快向高质量发展

在政策鼓励和社会人口老龄化以及居民收入增长等多重利好因素的推动下，我国保健品市场持续发展，市场规模持续上涨。随着我国保健品市场需求的继续增长，我国保健品市场规模还将继续攀升。我国保健品企业集中分布在我国东部地区，广东省是2022年上半年我国保健品企业数量最多的省份。其次，山东省的保健品企业数量仅次于广东省。

经济条件的改善，使得人们对健康的关注度大幅提升，消费者也更愿意为“健康”买单。并且，随着人们对保健品的深入了解和认识，越来越多的消费者能正确认识并对待保健品的功效，保健品消费逐渐趋向日常化，我国保健品市场将引来较大幅度的增长。同时，随着消费者对保健品需求的增多和需求领域的不断细化，将推动保健品生产和供应商细化研究领域，扩大研发投入，增强产品的竞争力。

随着更多的初级网购用户变身资深网购达人，富裕消费者大量涌入，与个人护理和生活品质相关的品类需求也逐渐旺盛，与保健、3C产品和婴儿产品相关的品类走俏。从中可见，用户对有助于健康养生的保健食品、滋补品网购需求强烈。目前，国内一线电商平台品类布局基本完成，天猫、京东、当当、亚马逊等的品类几乎都囊括了用户生活的方方面面，3C数码、化妆品类、家电类、服装饰品类、日用百货类、食品类、酒类等行业电商格局已定。滋补品“线下火热，线上遇冷”的局面正在逆转。

未来行业市场投资前景如何?想要了解更多滋补保健品行业详细分析，请点击查看中研普华研究院报告《2022-2027年版保健用品产业政府战略管理与区域发展战略研究咨询报告》。报告对行业相关各种因素进行具体调查、研究、分析，洞察行业今后的发展方向、行业竞争格局的演变趋势以及技术标准、市场规模、潜在问题与行业发展的症结所在，评估行业投资价值、效果效益程度，提出建设性意见建议，为行业投资决策者和企业经营者提供参考依据。

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