数字视听行业全景调研 数字视听行业发展潜力

• 吴澳燕 2023年1月17日 来源：人民网 中研报告 913 57
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与传统视听技术有所差异的是，数字视听技术面向的主要对象是以数字方式记录的音视频信号，通过数字技术对其进行采样、编码、压缩等方式进行处理，它的基本内容主要包括数字采集、流媒体技术、编码压缩以及非线性编辑，后期又发展成平面和立体动画制作技术，是传统视听技

越来越多的消费者在工作和生活中使用音频设备，数字音频开始出现于各种场景，如家庭聚会、亲子陪伴、上班通勤以及日常小憩等等，很多消费者非常倾向于数字音频带来的便捷连接、播放收听、远程办公和兼顾视频等优质体验。

根据中研普华产业研究院发布的《2021-2025年中国数字视听行业全景调研与投资趋势预测报告》显示：

传统的视听技术包含了视觉和听觉两方面的技术，也就是模拟信号，其中包括录音录像、照相等内容。随着时代和科技的发展，先进的计算机技术在检察系统和机关业务当中得到了广泛应用，传统视听技术逐步向数字化方向演进。

与传统视听技术有所差异的是，数字视听技术面向的主要对象是以数字方式记录的音视频信号，通过数字技术对其进行采样、编码、压缩等方式进行处理，它的基本内容主要包括数字采集、流媒体技术、编码压缩以及非线性编辑，后期又发展成平面和立体动画制作技术，是传统视听技术与现代计算机网络技术的结合与发展。

数字视听主要产品分类有数字电视、IPTV、手机电视、移动电视、楼宇电视、高清电视、网络视频等。随着数字技术、网络技术和通信技术的进一步发展，以手机电视、网络电视、IPTV、车载移动电视为代表的数字视听新兴媒体发展迅速。

数字视听行业全景调研

2021年10月对在线音频用户进行的一项调查指出，超过一半的受访用户年龄在31岁以下。同一项调查发现，大约37%的受访者月收入在五千到一万元之间，月收入在五千以上的用户占比超过75%，在线音频用户具有非常明显的年轻化和高收入等特点。

MAGNA全球广告预测显示，全球媒体公司的广告收入将在2023年达到8330亿美元，相比2022年的7950亿美元增长5%。编辑类媒体公司(包括电视、音频和出版等)的广告收入增长2.5%，数字媒体公司增长9%，由此可见，2023全球媒体广告将呈现稳步增长趋势，数字音频这个媒体新领域也将爆发性增长。

数据显示，2022年，音频广告销售额增长4%，达到约299亿美元，呈现出回暖趋势，预计2023年数字音频广告将继续增长。数字音频广告的销售增长主要来自纯数字播放器，也包括广播电台开发的点播和流媒体服务，一些数字音频代理商还改进了广告定向，吸引了越来越多的品牌。

如今，数字音频广告渐渐成为主流。在这一趋势下，如何有效地连接特定群体，成为广告商公司在做投放方案时考虑的因素。因此，数字音频代理商对媒体特点的牢牢把握和人群肖像领域大客户服务的丰富经验将成为独特的竞争优势。

我国数字音频发展同样迅速，目前数字音频用户已经达到7,3亿，每年增长3.8%，核心人群为90、00后。所以数字音频有望成为继短视频的下一个流量风口。

数字视听行业发展潜力

当前，随着超高清视频技术、人工智能技术、XR虚拟制作技术、5G等新一代信息技术融合创新应用的进一步发展，以及数字产业化与产业数字化、文化与科技融合等国家战略的落地实施，新视听产业飞速崛起，并逐渐发展成为我国数字文化产业中最具显示度和增长性的新型产业之一。

在用户基础方面，网络视听内容各细分领域用户持续增长。2021年网络直播以超14%的用户增长率位居第一，网络音乐和网络游戏用户增长率较前一年都实现了2倍以上的提升。

在基础设施和先进技术发展方面，过去一年5G等新基建的发展为智能视听的移动化、场景化奠定了更好的基础。截至今年5月底，全国建成开通5G基站170万个，覆盖了全国所有的地级市、县城城区和92%的乡镇镇区。

在终端方面，智能音箱今年以来出货量和销售额均出现了同比下降，但智能健身镜、汽车智能座舱系统等终端品类崛起。在VR头显方面，距离产生被公众广泛接受的爆款终端仍然需要时间。

数据显示，截至2021年底，中国网民规模已超过10亿人(见图6)，约占世界网民总规模的1/5。10.3亿在线消费者构建起了全球最为庞大的、生机勃勃的数字经济体。在信息基础设施建设不断完善的基础上，中国互联网商业应用发展一方面顺应全球互联网发展的大趋势，另一方面，依托本土互联网用户、经济结构、文化基础等特点，在各个细分领域呈特色化发展。近几年兴起的直播带货、社区团购等打通供需之隔，建立产品、服务、消费新通道，更是带动了相关经济领域的高速发展。

截至2021年底，中国在线音频业务市场收入约220亿元，是全球增长最快的在线音频市场之一，2022年预计超过310亿元。用户的快速增长和内容的多样化以及相关技术的发展正在重塑音频市场。

在线音频市场用户规模自2017年开始，呈现逐年快速增长态势，2021年约有6.4亿人收听在线音频内容，这一数据在2022年有望超过7亿。市场规模和用户规模的持续增长为音频赛道带来了更多的机遇。

更多行业详情请点击中研普华产业研究院发布的《2021-2025年中国数字视听行业全景调研与投资趋势预测报告》。

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