2023面膜市场投资前景分析 面膜市场规模呈直线上涨态势

• 陈泽芳 2023年1月26日 来源：互联网 1472 97
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目前我国面膜的本土品牌大多定位在中低端，高端产品大多来源于国外，随着消费者保养意识进一步提高，将会更加专注产品的功效性和舒适性，并将对面膜的质地和使用形式提出更高的要求，因此面膜多元化和高端化将会是我国面膜市场发展的趋势之一。未来几年，我国面膜市场将

人们对美生活质量的追求不断提高，大众市场迅速扩大。有鉴于此，国内面膜品牌主要占据大众市场，并迅速扩大其市场容量，以巩固其进入市场后扩大生产规模。其中，21岁至30岁、31岁至40岁的消费者是主要的消费年龄组，其中大多数是女性消费。随着居民经济收入的增加，为确保皮肤质量逐步提高，皮肤护理和化妆品领域的支出增加。

面膜产业链由上游原材料商、中游制造商和下游品牌商组成，其中上游原材料为无纺布、保湿剂、活性物等组成，主要企业为欣龙控股、诺邦股份等，中国制造流程为原料进仓，经过纺布折叠和精华液灭菌、灌装、包装制成成品，主要企业为诺斯贝尔等;下游品牌商主要负责研发、营销和销售渠道等，主要企业为御家汇、上海悦目等。

随着国民可支配收入的提高，对面膜的需求也在逐年上涨，国家近些年出台了相关政策规范面膜等行业的发展，保证面膜行业规范，有秩序的发展。2021年中国药监局发布《化妆品功效宣称评价规范》中说明化妆品的功效宣称应当有充分的科学依据。

根据中研普华研究院出版的报告《2022-2027年面膜市场投资前景分析及供需格局研究预测报告》显示：

中国面膜发展历程分为五个阶段，第一个阶段在90年代，现代面膜的发明并逐渐兴起，“可采”作为中国第一个生产面膜的品牌，被广大消费者熟知;第二的阶段为2005年，我国面膜以年均30%+的增速获得爆发式的增长;第三个阶段为2013年，美即被欧莱雅收购，市占率26.4%逐渐衰退;第四个阶段为2014年，韩束凭借微商渠道逐渐兴起并创造了微商神话;第五个阶段为2017年至今，本土品牌继续崛起，抢占大众市场份额。

面膜分为贴片式、水洗式、免洗式、撕拉式，其中贴片式有精华和面膜布组成，单片独立包装，有补水和美白的功效;水洗式为泥状或膏状，敷后需用清水清洗，有皮肤清洁的功效;免洗式为啫喱或乳霜质地，敷后无需清洗，有睡眠滋养的功效;撕拉式为胶装液体，敷后待干燥变成一层薄膜，通过撕拉方式净肌肤杂质带出，有去黑头的功效。

面膜的生产工艺由膜布、保湿剂、活性物、铝膜袋和彩盒组成，其中膜布的内衬膜进仓和无纺布进仓，经过折叠作业杀菌最终走向灌装作业，保湿剂和活性物由精华液进仓经过乳化、搅拌、精华液检测走向灌装作业，铝膜袋和彩盒直接由包材进仓走向包装作业，制成成品，经过检验，然后入库。

2023面膜市场投资前景分析 面膜市场规模呈直线上涨态势

中国面膜的市场集中度低，竞争激烈。市场占有率最高的五个品牌是韩束、膜法世家、自然堂、御泥坊、JMsolution。韩束占比为7.07%，膜法世家和自然堂占比为6.06%，御泥坊占比4.04%，JMsolution占比3.03%。目前，中国面膜市场上的大多数消费者是女性。面膜因扩大消费者用户基础，开发适合男性用户的面膜，使产品多样化，并支持男性护肤品市场的增长。促进中国面膜行业整体稳定增长。

目前我国面膜的本土品牌大多定位在中低端，高端产品大多来源于国外，随着消费者保养意识进一步提高，将会更加专注产品的功效性和舒适性，并将对面膜的质地和使用形式提出更高的要求，因此面膜多元化和高端化将会是我国面膜市场发展的趋势之一。未来几年，我国面膜市场将呈快维持速增长态势。预计2023年，中国面膜零售市场规模将达到300亿元。预测2027年有望突破5000亿元。

睡眠面膜兼具晚霜和面膜的双重功效。免洗及中药型渐成面膜新宠。“睡眠”概念即免洗，这类产品通常在睡觉前在脸上涂抹薄薄的一层，而且免去冲洗的程序，乳霜型面膜质接近，尽管睡眠面膜和洗颜膜概念新颖，但是从产品成分和使用方式来看，与传统的面霜、洗面乳和面膜大同小异，这也可能是护肤品生产企业在淡季市场寻找突破口。

目前我国面膜市场中消费者多为女性用户，面膜应该扩宽消费用户，开发适合男性用户使用的面膜，使自身产品多样化，在男性护肤消费市场崛起的加持下，将推动我国面膜行业整体保持稳健的增长态势。

想要了解更多行业详细分析，请点击查看中研普华研究院出版的报告《2022-2027年面膜市场投资前景分析及供需格局研究预测报告》。

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