化妆品行业市场调研 化妆品行业市场发展现状分析2023

• 黄文玉 2023年1月18日 来源：互联网 817 50
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化妆品是指以涂抹、喷洒或者其他类似方法，散布于人体表面的任何部位，如皮肤、毛发、指趾甲、唇齿等，以达到清洁、保养、美容、修饰和改变外观，或者修正人体气味，保持良好状态为目的的化学工业品或精细化工产品。

随着生活质量的不断提高，现代人对美的追求越来越强烈，化妆品也成为梳妆台上不可或缺的一部分。爱美之心，人皆有之。为美而生的化妆品，早已成为人们日常生活中重要的变美“神器”。

化妆品是指以涂抹、喷洒或者其他类似方法，散布于人体表面的任何部位，如皮肤、毛发、指趾甲、唇齿等，以达到清洁、保养、美容、修饰和改变外观，或者修正人体气味，保持良好状态为目的的化学工业品或精细化工产品。高档护肤类化妆品和普通护肤类化妆品的差别，表现在品质、品牌、包装等各个方面，但最主要区别在于单位价格的不同，即同等数量的商品，价格相差悬殊。由于化妆品的包装容量多少不一，只有按照单位数量的价格加以比较，才能判定是否属于高档护肤类化妆品。

根据中研普华产业研究院发布的《2022-2027年中国化妆品行业市场全景调研及投资价值评估研究报告》显示：

人们追求美丽的天性使化妆品市场始终保持长盛不衰，但随着时代发展和环境改变，产业竞争特点已出现较大变化，尤其是金融危机后，大众消费形态需求开始转变，消费者开始倾向"大众精品"(Masstige)，即选择具备高价精品的品质，同时价格并不过分昂贵的"中档偏高"品牌，这一倾向使得跨国公司营销策略有所调整。传统的百货、化妆品专卖店渠道，开始向药妆店、药房、网络等渠道扩散，其便捷性和经济实惠得到消费者的青睐。

化妆品行业市场发展现状分析

随着中国经济水平的提高，二胎政策全面放开，孕产期专业肌肤护理知识的普及，提升了孕妇用护肤品的市场需求。不难看出，全面二胎政策带来的生育高峰及消费升级将成为拉动母婴行业高速增长的双引擎。孕妇护肤品作为母婴行业与美容护肤行业的一个交叉分类，可谓是乘着政策红利顺势崛起。

随着城镇化的推进以及消费为导向的经济增长模式的转型，二、三线城市居民数量、人均收入稳步上升同时消费习惯和消费观念发生巨大的变化。鉴于现代销售渠道下沉有限，日用化妆品店在二、三线城市得到迅速发展。化妆品企业多管齐下实行多元化的销售渠道建设，在巩固原有传统销售渠道的同时布局电商渠道，实现多渠道销售。

近年来，随着我国电商产业迅猛发展，网购成我国主要化妆品消费渠道，通过国内第三方工商注册信息查询机构--企查查查询结果显示，经营业务包含"化妆品生产"，同时通过"在业/存续，非分支机构，有商标信息，制造业"筛选，截至2021年国内企业数量为22510家，同比2020年年底的20937家增加了1573家。

目前，我国已有多个城市提出打造美丽健康产业基地。如广州市白云区"白云美湾"、广州市花都区"中国美都"、广州市黄埔区"南方美谷"、清远市的"美妆硅谷产业园"、上海市奉贤区"东方美谷"、湖州市吴兴区"美妆小镇"、成都市武侯区"她妆美谷"、北京昌平区的"未来美城"等。各个城市都已在紧抓化妆品行业快速发展的窗口期。

近一年中国美容化妆品及洗护用品进口金额总体大于出口金额，进出口贸易以逆差为主。数据显示，2022年10月中国美容化妆品及洗护用品进口数量为35638吨，同比下降24%，进口金额为21.46亿美元，同比下降6.1%，2022年10月中国美容化妆品及洗护用品出口数量为79568吨，同比下降4.4%，出口金额为4.4亿美元，同比下降0.1%;2022年1-10月中国美容化妆品及洗护用品进口数量为354257吨，进口金额为190.91亿美元，出口数量为862470吨，出口金额为46.68亿美元。

美白化妆品产品市场分析

市场上祛斑美白类化妆品数量种类繁多，根据产品的作用机理，一般可分为化学美白类、仅具物理遮盖类这两种类型。化学美白类化妆品，是指通过抑制黑色素的生成，阻断黑色素的运输，达到美白皮肤的效果。

现今人们的消费更加倾向追求天然物质，排斥化学合成物质。提高化妆品的天然性、安全性及有用性，尤其是利用天然活性物质延缓皮肤衰老、肌肤美白、生发等将是化妆品研究的热点和永恒的主题。

当前市场上流行的美白、去痘化妆品大多含有违禁物质，但是人们对该类化妆品仍然趋之若骛，这说明疗效性的化妆品已成为市场的热点，关键是如何用安全的物质取代违禁物质，所以开发安全的疗效型天然活性化妆品将大有可为，如中草药美白去痘化妆品、中草药防脱发和育发化妆品、中草药防裂止痒化妆品和基因美容化妆品等将成为人们追求的时尚。

化妆品行业相关政策分析

2022年1月1日起，《化妆品生产经营监督管理办法》《儿童化妆品监督管理规定》同步施行。国家市场监督管理总局发布的《化妆品生产经营监督管理办法》(以下简称“《办法》”)共7章66条，涵盖化妆品生产许可、生产、经营、监督管理及相关法律责任等方面。按照《办法》规定，化妆品注册人、备案人应当依法建立化妆品生产质量管理体系，履行产品不良反应监测、风险控制、产品召回等义务，对化妆品的质量安全和功效宣称负责。化妆品生产经营者应当依法建立进货查验记录、产品销售记录等制度，确保产品可追溯。

国家药监局发布的《儿童化妆品监督管理规定》(以下简称《规定》)，是我国专门针对儿童化妆品监管制定的规范性文件。《规定》共22条，覆盖注册备案管理、标签标识、安全评估、生产经营、上市后监管等全链条监管要求。对于儿童化妆品的定义，明确为“适用于年龄在12岁以下(含12岁)儿童，具有清洁、保湿、爽身、防晒等功效的化妆品”。

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