四川春节期间游客接待量全国第一 中国旅游市场发展空间极大

• 刘明月 2023年1月28日 来源：四川省文旅厅 780 47
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1月27日晚，四川省文旅厅公布的数据显示，春节期间四川省共接待游客5387.59万人次;旅游收入242.16亿元，同比分别增长24.73%、10.43%。中国旅游研究院专项监测数据显示，2023年春节假期四川旅游接待人数全国第一。

四川春节期间游客接待量全国第一

1月27日晚，四川省文旅厅公布的数据显示，春节期间四川省共接待游客5387.59万人次;旅游收入242.16亿元，同比分别增长24.73%、10.43%。中国旅游研究院专项监测数据显示，2023年春节假期四川旅游接待人数全国第一。

近期各地防疫政策持续优化，使得沉寂了三年的旅游行业迎来曙光，A股旅游板块大涨牛股频出，西安饮食11月以来收获130%的涨幅，西安旅游、众信旅游累计涨幅也超过50%，中证旅游指数成分股中有24只个股涨幅超20%。可见市场对旅游行业复苏信心逐渐修复，部分文旅公司股价已经率先恢复至疫情前水平。

数据显示，受益于成分近期持续活跃，旅游ETF(562510)今日收盘逆势上涨2.07%，今日也是创下近10个月新高，而自本轮低点(11月28日)以来涨幅接近20%。拉长周期看，5月10日低点以来，累计反弹了达33.65%。跑赢沪深300指数近32%，涨幅颇丰。

在政府纾困政策促进和企业积极展开自救的情况下，住宿企业顽强地坚持了下来。12月7日，国务院联防联控机制综合组发布《关于进一步优化落实新冠肺炎疫情防控措施的通知》。这是继今年11月份出台的“二十条”措施之后，针对疫情防控举措的进一步优化。政策暖风吹来，旅游住宿业所期盼的真正拐点，就在眼前。

中国国内旅游网站数据显示，12月以来机票的预订量明显增长，成都、昆明、上海、海口等旅游热门目的地的预订量上涨明显，与旅游业联动效应最为明显的酒店业将迎来强劲的复苏。

中国旅游市场发展空间极大

近来，各类小众景点和充满科技感的旅游产品成为新亮点，旅游行业也正加速探索数字化转型。随着内容化流量和新兴电商平台的崛起，用户的行为习惯发生了明显变化，流量无处不在，全面内容化也已经成为旅行行业的共识。

目前抖音、快手和小红书等新媒体平台的发展，集聚了大量的用户和用户屏幕时间，与传统OTA和电商平台相比，在技术领域有了明显的方向性差异。前者以视频、图文的形式让用户“沉浸”在平台上，后者以“搜索”、“推荐”等技术让用户“理性”完成行为目标。这些新媒体的“公域”用户，以及“可触达的方法”，给予了旅行行业巨大的运营空间。

大众旅游需求已经从“有没有”走向“好不好”，从“缺不缺”走向“精不精”，从“美好风景”走向“美好生活”。疫情影响下，传统跟团游比例正在下滑，符合人们旅游新需求的定制游等旅游方式正在快速占领市场。

随着国内低风险地区持“绿码”正常通行政策的发布，国内旅游行业快步入春。各旅游平台数据显示，定制游更是在后疫情时代迎来爆发式增长。越来越多的游客正告别传统跟团游，追求更私密、自由、省心的旅游方式，旅游品质和消费持续升级。

据携程旅游网的数据统计，今年定制旅游的年增长将高达400%。中国游客定制的目的地覆盖国内外100多个国家和地区。

定制旅游是旅游业高质量发展的必然要求，是全民和全行业的，不能把定制旅游与大众旅游对立起来，团队旅游也有高端产品，定制旅游也有大众市场。定制旅游的未来发展，还需要更多的企业标准、更多的产品品牌，也需要权威的第三方评价。随着国内游快速复苏，旅行线路会逐步深度化、主题化，旅游形式将逐步个性化私密化。自由行会进一步得到年轻消费者的认可，定制游或将成为中高端家庭的首选。

在业内看来，随着各地提振文旅业举措加快落地，预计春节前后返乡和出游需求将增加，这有助于增强旅游从业人员信心，推进行业恢复发展。与此同时，企业也要加快创新转型升级，提升市场竞争力。

文旅企业利用科技实现运营效率提升。如华侨城集团有限公司旗下的华侨城文旅科技公司运用特种影视、光机电一体化、虚拟仿真等高新技术手段自主研发的高科技文化旅游产品集群，将大大提升旅游项目的文化内涵和科技水平，增强游客的临场感、参与感和体验感。

此外，华侨城智慧旅游系统打造出集智慧景区、文化景区、互动景区三位一体的综合智慧旅游服务终端，通过景区APP系列定制化开发，提供导游、游览、信息推送、管理支持等一揽子功能服务，为景区和游客提供更便捷的游览、更贴心的服务。

2022年全年旅游经济预期为谨慎乐观，预计2022年国内旅游人数39.80亿人次，国内旅游收入3.81万亿元，较2021年分别增长16%和27%，分别恢复至2019年同期水平近七成。预计出入境旅游人数同比增长达2成，恢复至2019年的2成至3成。

在后疫情时代，对于旅游商家来说，数字化转型升级迫在眉睫，运用线上平台与线下产品联动，在出游前做到数字化触达、出游中提供多元化产品服务与供应、提高景区智能化水平等将是旅游业转型升级的关键。

未来我国在线旅游市场将呈现年轻化、内容化、数字化趋势。旅游用户年轻化趋势将推动行业及产品转型，用户属性年轻化和用户习惯内容化推动旅游内容产业发展，需求侧的数字化生活习惯将推动旅游产业数字化转型。

旅游业内人士预计，全国旅游市场按下复苏“加速键”，已迎来向上拐点，但游客出行信心完全恢复需要周期，明年会是旅游市场重现繁荣的重要一年。

未来该行业的全球化竞争如何，欲了解更多市场具体详情可以点击查看中研普华研究报告《2022-2027年中国旅游行业市场全景调研与发展前景预测报告》。

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