最新数据报告：vivo 2022年国内智能手机出货量居第一 智能手机市场深度全景调研报告

• 李波 2023年1月29日 来源：互联网 757 45
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IDC报告显示，凭借在X系列上多代产品的坚持投入，vivo在高端市场上的口碑逐渐建立，新款X90系列线下市场表现不错;子品牌iQOO全年同比增长26.9%，由此逐渐增强vivo线上渠道的竞争力。

IDC报告显示，凭借在X系列上多代产品的坚持投入，vivo在高端市场上的口碑逐渐建立，新款X90系列线下市场表现不错;子品牌iQOO全年同比增长26.9%，由此逐渐增强vivo线上渠道的竞争力。

线上线下的合理布局，使得2022年vivo国内市场份额保持第一。

智能手机行业市场多大?多家咨询机构预测，史上最长换机周期将要来临，全球智能手机换机周期将达到43个月，中国智能手机换机周期预计增加到34个月。不过专家亦指出，行业的“至暗时刻”很快就会过去，2023年手机市场降幅将收窄。

另外，中国信通院数据显示，2022年11月，国内市场手机出货量2323.8万部，同比下降34.1%，其中，5G手机1792.0万部，同比下降38.1%，占同期手机出货量的77.1%。

2022年1-11月，国内市场手机总体出货量累计2.44亿部，同比下降23.2%，其中，5G手机出货量1.91亿部，同比下降20.2%，占同期手机出货量的78.3%。构性的发展。

根据中研普华产业研究院发布的《2021-2025年中国智能手机市场深度全景调研及投资前景分析报告》显示：

智能手机行业现状分析

据显示2022年11月份中国市场的手机出货量同比下滑21.7%，在整体大环境出现销量下滑的情况下，此前曾持续逆势增长的苹果也顶不住了，苹果在中国市场的出货量也出现了下滑的势头。

数据显示2022年11月份可谓是2015年以来最差的同期销量，2022年前11个月中国市场的手机出货量下滑了18.8%，可以说中国手机市场已步入寒冬，在整体市场不景气的情况下，前五大手机品牌均出现了销量下滑。

此外，2021年9月，市场调研机构Strategy Analytics发布的报告显示，中国手机用户的平均换机周期为28个月，英国手机用户的平均换机周期为38个月，美国手机用户的平均换机周期为41个月。

报告指出，用户换新手机的决策有五种行为模式，分别为品牌热爱者(占比12%)、低价实用者(占比16%)、渴求地位者(占比23%)、科技发烧友(占比24%)、价值最大化者(占比25%)。可见，换机决策的驱动因素更多涉及不同细分消费者的需求和期望。

从长期来看，5G机型预计将在2026年达到79%的市场份额，ASP可达444美元。相比之下，4GASP将在2022年达176美元，IDC认为年底害将降至106美元。因此，整体智能手机ASP将从2022年的413美元下降到2026年的373美元。

随着疫情影响持续，经济环境和消费者信心需要更长时间恢复。Counterpoint Research的数据显示，2022年第三季度，全球智能手机出货量同比下降12%，为3.01亿部，主要厂商苹果和三星的出货量迎来季度的小幅回升。

国内智能手机市场迎来了今年降幅的首次收窄，得益于苹果iPhone14系列的提前发售以及华为Mate50系列新品的回归。IDC数据显示，2022年第三季度，中国智能手机市场出货量约7113万台，同比下降11.9%，实现环比增长6.0%。vivo、荣耀、OPPO、苹果、小米位列市场份额前五位。

Strategy Analytics预测，2022年全球智能手机出货量将同比下降10%，下行轨迹将持续到2023年，但年降幅将收窄到5%，对于整个行业来说，这是一个艰难的时期。

Strategy Analytics高级总监隋倩表示，预计2022年全年全球智能手机出货量将同比下降9%至10%。在2022年最后一个季度，地缘政治、经济低迷、能源短缺、汇率波动和新冠肺炎疫情等因素将继续抑制消费需求，这些影响将持续到明年上半年，直到2023年下半年情况才会缓解。

智能手机行业前景分析

业内人士指出，2022年智能手机的换机周期长达43个月，达到历史最高水平。IDC研究认为，虽然防疫政策开始放松，但一段时间内疫情影响仍将持续，相比平板电脑和笔记本电脑等大屏终端，消费者对于主要用于移动场景下的手机需求持续下降，中国智能手机换机周期预计将增加到34个月。

IDC中国高级分析师郭天翔表示，面对市场现状，手机品牌需要采取更加务实谨慎的策略，在合理有效控制库存水位的同时，依然保持甚至加大在产品研发上的投入，无论是从硬件还是软件层面上，努力打造出有特点、差异化的产品，来激发更多消费者的购机欲望和换机动力。

短期内智能手机发展难有大的创新突破，但国内各大手机厂商在高端化路线上坚持长期投入，包括产品、服务、渠道和品牌等。

越来越多厂商与供应链从技术预研阶段即开始深度合作，共担投入与风险的模式已经逐步普遍化，部分底层的技术也更加开放，越来越多定制化、差异化的产品正在出现。但是厂商会加强与供应链深度合作，推出更多定制化产品，尽可能吸引消费者。

此外，供应链价格的继续下降，有望推动部分技术使用渗透率提升，例如曲面屏在中低端产品上开始广泛使用，OLED屏幕渗透率继续增长，更多低端产品开始支持5G。

另外，手机厂商将延续“高端化”发展路线，加大旗舰机型投入，打造直板机+折叠屏双旗舰战略。手机影像体验提升依然是各厂商的发力重点，主摄像素升级，更多产品支持1~2亿像素，1英寸大底和潜望式变焦应用更加广泛，而厂商算法调焦对于影像体验升级更为关键。

此外，厂商在硬件层面加大投入自研芯片研发的同时，软件层面会继续优化升级系统，AI应用广泛，提升多终端互通互联使用体验。

本报告由中研普华咨询公司领衔撰写，在大量周密的市场调研基础上，主要依据了国家统计局、国家商务部、国家发改委、国家经济信息中心、国务院发展研究中心、国家海关总署、全国商业信息中心、中国经济景气监测中心、中国行业研究网、国内外相关报刊杂志的基础信息、智能手机行业研究单位等公布和提供的大量资料以及对行业内企业调研访察所获得的大量第一手数据，对我国智能手机市场的发展状况、供需状况、竞争格局、赢利水平、发展趋势等进行了分析。报告重点分析了智能手机前十大企业的研发、产销、战略、经营状况等。

报告还对智能手机市场风险进行了预测，为智能手机生产厂家、流通企业以及零售商提供了新的投资机会和可借鉴的操作模式，对欲在智能手机行业从事资本运作的经济实体等单位准确了解目前中国智能手机行业发展动态，把握企业定位和发展方向有重要参考价值。

了解更多行业数据详情，可以点击查阅中研普华产业研究院的《2021-2025年中国智能手机市场深度全景调研及投资前景分析报告》。

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