网络直播市场规模预测 2023网络直播行业发展报告分析

• 刘明月 2023年2月1日 来源：百度百科 中研网 261 9
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网络直播行业投资前景如何?随着直播行业的发展，人们对直播的固有印象正在发生改变，尤其是对新兴事物充满好奇的95后、00后年轻群体，与直播相关的职位渐成其理想职业。直播行业升温不仅掀起了全民直播浪潮，也点燃了人才的求职热情。

网络直播行业投资前景如何?随着直播行业的发展，人们对直播的固有印象正在发生改变，尤其是对新兴事物充满好奇的95后、00后年轻群体，与直播相关的职位渐成其理想职业。直播行业升温不仅掀起了全民直播浪潮，也点燃了人才的求职热情。

预测到2026年，我国直播行业相关企业数量将达到7万家。未来的科技进步可能会彻底改变视频直播平台、主播和观众之间的互动方式。尤其是人工智能技术使得网络直播平台能够分析和预测用户偏好，提供定制化的推荐和定向服务，从而增加用户黏性。先进的技术也可以提高主播与用户之间的通信质量，如内容发布网络及点对点直播技术。

网络直播市场规模预测 2023网络直播行业发展报告分析

国家广播电视总局、文化和旅游部近期联合印发《网络主播行为规范》。这一规范旨在进一步加强网络主播职业道德建设，规范从业行为，强化社会责任，树立良好形象，共同营造积极向上、健康有序、和谐清朗的网络空间，也将进一步推动网络主播迎来更好发展前景。

从政府层面来说，如何让相关法律政策具有可预期性，使标准更加明确，程序能够更加正当，能够保障各方参与主体申述申辩、救济方面的权益，包括监管如何更加精细化而不是“一刀切”，都是需要不断探索的。

由于新冠疫情的影响，商城关门，使得疫情如同催化剂激发电商直播行业的活力，2020年市场规模相较于2019年上年增长121%，达9610亿元。预计到2022年中国电商直播市场规模进一步上升至15073亿元。

我国网络表演(直播)行业市场规模达1844.42亿元，截至2021年12月，网络表演(直播)行业主播账号累计近1.4亿个，一年内有过开播行为的活跃账号约1亿个。与此同时，直播行业正在从“直播+”向“+直播”转变。直播不仅催生出更多新业态，也拓展出20多种新的就业方向。全国多地也纷纷出台政策助推直播电商产业基地，促进直播经济发展。

我国网络直播用户规模达7.03亿，较2020年12月增长8652万，占网民整体的68.2%。其中，电商直播用户规模为4.64亿，较2020年12月增长7579万，占网民整体的44.9%;游戏直播的用户规模为3.02亿，较2020年12月增长6268万，占网民整体的29.2%;体育直播的用户规模为2.84亿，较2020年12月增长 9381 万，占网民整体的27.5%;真人秀直播的用户规模为1.94亿，较2020年12月增长272万，占网民整体的18.8%;演唱会直播的用户规模为1.42亿，较2020年12月增长476万，占网民整体的13.8%。

在中国游戏直播行业大盘数据指标显著缩水的情况下，仅有直播时长同比增长0.35%，其余如游戏主播数由1395.8万下降至1197.4万;发送弹幕条数由310.56亿下降至227.23亿;贡献指数由113.18亿下降至102.67亿;贡献人次由4.05亿下降至3.74亿。

比如B站，尽管它进场较晚，但是它的贡献指数持续走高，甚至在2021年游戏直播月贡献指数一度达到2.28亿。与B站比较，游戏直播老牌平台的月贡献指数内容也是可圈可点。比如斗鱼平台，2021年它的直播月贡献指数依旧很高，最高曾达到2.82亿。虎牙平台月贡献指数最高为2.89亿。

以总流水计量的中国网络直播行业的市场规模由2015年的64亿元增长至2019年的1082亿元，复合年增长率为103.0%。受视频直播平台更为多元化的高质量内容及观众更强的支付意愿及支出能力的推动，2021年至2026年，市场规模预计以23.4%的复合年增长率增长，至2026年达到4722亿元。在业内专家看来，资本加持、平台扶持与政府引导，将共同使得直播电商行业停下“野蛮生长”的脚步。

数据显示，中国网络直播行业的市场规模由2015年的64亿元增长至2019年的1082亿元，复合年增长率为103.0%。受视频直播平台更为多元化的高质量内容及观众更强的支付意愿及支出能力的推动，2021年至2026年，市场规模预计以23.4%的复合年增长率增长，至2026年网络直播行业市场规模达4722亿元。

未来网络直播行业相应的模糊空间将会收窄，规范性将会增强，直播电商行业将在健康的氛围下向着有序、理性的方向发展。电商直播带货作为直播与电商双向融合的产物，也是未来经济的重要发展趋势，其背后的资本力量自然不容忽视。

中研普华《中国网络直播行业研究咨询报告》在研究内容上突出全方位特色，网络直播行业报告以本年度最新数据的实证描述为基础，全面、深入、细致地分析各行业的市场供求、进出口形势、网络直播行业投资状况、发展趋势和政策取向以及主要网络直播行业企业的运营状况，提出富有见地的判断和投资建议;在形式上，网络直播行业报告以丰富的数据和图表为主，突出文章的可读性和可视性，避免套话和空话。

网络直播市场调研如何?未来该行业市场机会在哪?更多行业具体详情可以点击查看中研普华产业研究院的报告《2022-2027年中国网络直播行业市场全景调研与发展前景预测报告》。

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