2023网络动漫行业发展现状及前景分析

• 郭梦 2023年2月3日 来源：互联网 1293 84
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近年来随着国家对动漫产业的扶持、大量民间资本的投入（自2013年以来，得益于移动互联网的发展和普及，互联网巨头们纷纷进入动漫产业布局），以及新媒体和消费人群的多重驱动下，我国动漫产业出现了迅猛发展的良好势头，产值持续快速增长。

目前相关资料大部分将网络动漫定义为 ONA，全称“Original Net Anime”，译为“原创网络动漫”，简称为“网络动漫”或 web 动漫，是指依靠网络作为最初或主要发行渠道的动漫作品，具有成本低廉、收看免费、实验性质等特点。

2023网络动漫行业发展现状及前景分析

近年来随着国家对动漫产业的扶持、大量民间资本的投入（自2013年以来，得益于移动互联网的发展和普及，互联网巨头们纷纷进入动漫产业布局），以及新媒体和消费人群的多重驱动下，我国动漫产业出现了迅猛发展的良好势头，产值持续快速增长。

对于动漫而言，其行业具有资金密集、科技密集、知识密集和劳动密集的特点，并且目前动漫产业在全球均呈现高速发展态势。行业本身就具备一定的投资价值。并且在产业链的角度来看，网络动漫属于动漫行业下的细分市场，与动漫行业在产业链中拥有相同的地位，即为产业链的核心之一，在整个网络动漫产业链中，拥有极强的衍生能力，通过打造经典热门IP进行传播，能够带动，包含报刊、电影、电视、音像制品、舞台剧等动漫直接产品的开发、生产、出版、播出、演出和销售，以及与动漫形象有关的服装、玩具、电子游戏等间接产品的生产和经营的产业。

从市场供给角度来看，随着2019年网络动漫上线新规的实施起，我国的线上网络动漫审核数量呈现出一个“快速上升”的趋势。2019年我国获得上线备案号的动漫数量为38个，2020年为112，同比增长194.74%，2021年为199个，同比增长，77.68%，;在2022年为222个，同比增长11.56%，四年来的复合增长率为80.10%。

对于行业来说，由于审核机制的存在，行业的供给能力和产能存在着一定的差异，同样根据广电总局的公告显示，在2019和2020年两年，通过规划备案的网络动漫数量为250和243部。再结合2022年增速减缓明显来看，行业的整体产能在250部左右，近年来或许因为行业的发展，产能有所提高，但幅度或许较小。

预计随着我国互联网经济的快速发展、一系列产业政策的持续落地以及产业链的不断完善，动漫产业将逐步成为文化产业发展的重要引擎，互联网人口红利进一步释放将促使动漫产业加速增长，产业结构不断优化，创造出更多盈利空间。

据中研普华产业院研究报告《2023-2028年中国网络动漫行业市场深度调研与发展前景预测报告》数据显示

第四章 中国网络动漫行业市场发展分析及预测

第一节 2020-2022年中国网络动漫行业供需分析

一、市场供给分析

从市场供给角度来看，随着2019年网络动漫上线新规的实施起，我国的线上网络动漫审核数量呈现出一个“快速上升”的趋势。

图表：2020-2022年中国网络动漫上线备案号数量(单位：个)

数据来源：国家广电总局、中研普华产业研究院整理

由上图显示，2019年我国获得上线备案号的动漫数量为38个，2020年为112，同比增长194.74%，2021年为199个，同比增长，77.68%，;在2022年为222个，同比增长11.56%，四年来的复合增长率为80.10%。

对于行业来说，由于审核机制的存在，行业的供给能力和产能存在着一定的差异，同样根据广电总局的公告显示，在2019和2020年两年，通过规划备案的网络动漫数量为250和243部。再结合2022年增速减缓明显来看，行业的整体产能在250部左右，近年来或许因为行业的发展，产能有所提高，但幅度或许较小。

图表：2017-2021年居民可支配收入变化及其增速

数据来源：国家统计局

从行业规模的角度来看，2022年，行业市场规模达到271.21亿元，市场规模同比增长13.62%

二、市场需求分析

相较于市场供给而言，从消费者角度出发的市场需求往往难以用直接的数据进行测量，所以需要通过侧面进行推测。所以在此一方面是从市场潜在需求进行分析，另一方是从需求结构变化出发。

(一)从潜在需求总量出发

从收入的角度来看，2021年全国居民人均可支配收入35128元，比上年增长9.1%，扣除价格因素，实际增长8.1%。

从支出角度来看，2021年全国居民人均消费支出24100元，比上年增长13.6%，扣除价格因素，实际增长12.6%。

其中，教育文化娱乐是占支出比重的10.8%，相较于2020年的9.6%，2021年整体提高了1.2%。

图表：2021年人均可支配收入结构

数据来源：国家统计局

除此之外，虽然存在着审核机制，但是网络动漫行业的仍然遵守着市场机制的作用，行业的供需始终保持着动态平衡。近年来我国行业供给能力的提高，也在侧面反映着市场需求的增长。

(二)从需求结构变化出发

考虑到动漫产品并非消费产品，其作为文化产品在传播中广泛性，以及居民对于动漫产品的具备一定的偏好，所以市场需求并不会无限制的增加，未来，网络动漫市场，将会在有限的市场容量中，诞生出基于不同题材的细分市场。

而从题材结构来看。在2021年上线的199部网络动画中，包含了传奇题材80部、科幻题材23部、青少题材19部、都市题材12部、武打题材12部、宫廷题材1部，传记题材3部，其他题材49部;

而到了2022年，传奇题材67部801集、科幻题材20部167集、青少题材33部2210集、都市题材7部42集、武打题材14部94集、传记题材2部21集、革命题材2部12集，其他题材77部715集。

从题材结构变化上也不难看出，目前市场正在不断开发小众题材，主流市场的需求正在逐渐削减。

报告对中国网络动漫行业的内外部环境、行业发展现状、产业链发展状况、市场供需、竞争格局、标杆企业、发展趋势、机会风险、发展策略与投资建议等进行了分析，并重点分析了我国网络动漫行业将面临的机遇与挑战。报告将帮助网络动漫企业、学术科研单位、投资企业准确了解网络动漫行业最新发展动向，及早发现网络动漫行业市场的空白点，机会点，增长点和盈利点……准确把握网络动漫行业未被满足的市场需求和趋势，有效规避网络动漫行业投资风险，更有效率地巩固或者拓展相应的战略性目标市场，牢牢把握行业竞争的主动权。形成企业良好的可持续发展优势。

欲了解更多关于网络动漫行业的市场数据及未来行业投资前景，可以点击查看中研普华产业院研究报告《2023-2028年中国网络动漫行业市场深度调研与发展前景预测报告》。

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