电梯广告市场规模达230亿元 电梯广告行业发展前瞻2023

• 吴澳燕 2023年2月9日 来源：深圳商报 百度 510 27
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电梯广告是一种新型广告媒体，它是指在城市楼宇电梯内壁上制作、刊载的广告载体。电梯广告类型多样，以商务电梯、楼宇电梯为主，表现形式主要为在电梯轿厢内安装成相框的形式，还有一种是在电梯门上直接安装广告。

随着我国人口老龄化越来越严重，互联网活跃用户增长缓慢，互联网人口红利也将慢慢消失，再加上视频网站平台的流量随机性较高且不可控，对目标消费者的分析不够透彻，广告播放难以精准触达目标消费人群，投放效果也在大打折扣，这些平台的广告投放难以做到有效地营销。越来越多的广告主将宣传阵地瞄准了线下广告，从而衍生出了很多线下户外媒体。

电梯广告是一种新型广告媒体，它是指在城市楼宇电梯内壁上制作、刊载的广告载体。电梯广告类型多样，以商务电梯、楼宇电梯为主，表现形式主要为在电梯轿厢内安装成相框的形式，还有一种是在电梯门上直接安装广告。

电梯广告市场规模达230亿元

电梯里小小的广告屏看上去不起眼，实际上蕴含着“大生意”。有统计显示，2021年我国电梯广告市场规模达230亿元，覆盖用户人群达6亿人。

从体验上讲，在电梯里看广告不仅可以安放局促的视线，还可以化解与陌生人独处一个电梯轿厢的尴尬。从功能上看，虽然坐电梯的时间不长，但电梯广告频率高、受众广、流量稳定，且带有一定的“强制性”，使得消费者对广告的关注度远超过处在其他环境中的媒介。

从效果看，有报告显示，电梯广告的到达率高达77%，排在各媒介的首位，其购买转化率为35%，仅次于互联网广告。天眼查数据显示，目前我国有电梯广告企业超200家，其中头部企业分众传媒继续在2021年突破百亿营收。

电梯是电梯媒体的承载，从电梯保有量来看，根据国家质检总局，截止2021年末国内电梯保有量约为880万，较2020年同比增长12%，且近几年基本维持在该增速上。一线城市电梯保有量约为89.5万台，其中住宅电梯保有量约为44.8万台，占比50%。

近十年来，我国电梯保有量规模快速扩大。数据显示，2020年我国电梯保有量规模为786.55万台，假设单台电梯需要至少3台电梯电视媒体或1块电梯海报媒体，那么国内电梯类楼宇媒体行业市场具有超千亿元的空间。电梯广告市场潜力巨大，商机无限。

电梯广告行业发展前瞻2023

广告传播的本质就是让人不得不看才有效果，对于社区媒体广告而言，梯媒的正面直视就是对广告传播最强有力的保障，社区电梯广告凭借高覆盖率、高曝光率、高触达率、精准度较高、接受度高的独有优势已然成为新的流量风口。

根据CTR数据显示，2021年10月份整体的广告市场花费同比和环比分别微跌0.3%和1.6%，其中电视、杂志、传统的户外广告费用都呈现缩减的现状，而电梯LCD和电梯海报广告刊例花费同比涨幅均超过20%。

随着经济的发展，三四线城市的新中产群体快速递增，其消费购买力已经成井喷式增长。而三四线城市的广告位却处于一片蓝海，加上三、四线城市基础设施日渐完善，居民住宅条件得到改善，住宅电梯楼城市覆盖率大大提升。

电梯广告其商业模式简而言之就是，租用物业公司的广告位，安装媒体设备，再出租给广告主刊挂其广告物料。从电梯电视媒体市场投放来看，衣着、家居用品、药品及交通同比增速大幅上升，饮料及食品行业维持头部市场地位;电梯海报方面，整体市场增速低于电梯电视。

电梯广告行业发展趋势

AI和大数据正在帮助梯媒从展示性广告转变为精准触达、高频曝光的新型户外广告载体。线下竖视频+智能投放策略，梯媒进入了新时代。这样的时代充满了新的不确定性，但也给梯媒带来了诸多可能性。梯媒成为新的流量来源。消费者走进电梯必然会听到或者看到广告，电梯媒体带来的流量是稳定且充沛的，这就造就了一个新蓝海。

电梯作为亲子家庭每天的必经之地，无疑是儿童奶酪营销的最佳场景。社区电梯广告天然具有直接沟通家庭消费群、高频曝光、长期反复“种草”等多种优势，再配合新潮智能屏“声、影、画”效果，目标受众对于产品卖点的记忆不断强化，很自然地便对“购买儿童奶酪棒，要认准干酪含量”产生认同感，进而转化为消费者心智的条件反射，成为终端市场毫不犹豫的品牌选择。

围绕办公室集群、商圈、社区小区等，相关企业将借助自由积累资源优势，实现市场的差异化竞争。借助大数据技术，平台将实现更为精准的广告营销以及精细化运营，使广告能够借助媒体高效植入受众生活轨迹，以高转化率打造自身独特的竞争优势。

Web3.0时代的到来，5G技术的应用以及各类科学技术的发展，将进一步助推电梯广告媒体行业进行革新。未来的梯媒将会在广告信息展示、用户互动形式等各方面实现升级，打造更精准、更智能、更高效的告投放平台，为广告主以及用户提供更为高效的营销互动方式，拥有深厚技术实力积累的企业将占据主动竞争的地位。

更多行业详情请点击中研普华产业研究院发布的《2021-2026年中国电梯平面广告行业发展前景及投资风险预测分析报告》。

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