防伪市场调研分析 2023防伪行业市场趋势分析

• 方蔓桃 2023年2月9日 来源：互联网 449 23
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近年来染色馒头，血燕亚硝酸盐超标，毒豆芽，毒奶粉等等问题食品频频出现，引起了消费者对国产产品的消费恐慌，为了防止问题食品的出现，国家颁布了相关的政策希望企业能搭建二维码追溯体系，为食品提供一个监管的平台，从而规范商家的行为，防止劣质产品的出现。

防伪行业市场如何?2012年，国家提出“互联网+”理念，市场又燃起“互联网+防伪”的热潮，“互联网+”技术逐渐渗透到防伪行业中，由最初的“以序列号方式查询”逐渐转向“智能防伪”，同时企业纷纷利用大数据、云计算、物联网等技术打造新的如“防伪+营销”、“防伪+大数据”、“防伪+智能”等商业模式，数字信息防伪技术和基于互联网的产品防伪认证技术也逐渐被越来越多的企业所认可，防伪行业迎来新的发展机遇。

未来防伪行业市场机会在哪?随着客户对数字身份管理技术应用需求的日益提高，对行业内企业的技术能力、组织能力和服务能力提出了更高的要求，行业内企业间的差距正在逐步拉开，一些实力较弱的二、三线公司开始掉队并逐步退出市场，市场竞争开始向少数的一、二线企业集中。就大的市场发展趋势而言，未来几年市场应用将稳步扩大，生产服务将逐步向少数有实力的企业集中，部分实力较弱的企业将逐渐退出市场。

防伪行业情况分析

近年来染色馒头，血燕亚硝酸盐超标，毒豆芽，毒奶粉等等问题食品频频出现，引起了消费者对国产产品的消费恐慌，为了防止问题食品的出现，国家颁布了相关的政策希望企业能搭建二维码追溯体系，为食品提供一个监管的平台，从而规范商家的行为，防止劣质产品的出现。

防伪溯源，即VFRONT信息追溯，信息追溯标识(包括二维码、条码、RFID)决定了其在防伪溯源中承担了重要的作用，成为了目前市场中防伪溯源的必备工具。

随着人们生活水平的提高，消费在不断升级，人们对产品质量和附加值越来越看重，查询真伪和溯源信息顺应消费者的消费心理。不仅如此，国家也颁布相关政策大力提倡产品溯源。所以从发展社会发展趋势来说，防伪溯源是必然的。

目前，参与到互联网+防伪市场的企业主要有传统的防伪企业以及互联网技术企业。传统防伪企业主要通过建立数码防伪服务器，搭建防伪查询平台，进入互联网+防伪行业。传统防伪企业的优势在于以数码防伪为基础，结合企业原有先进防伪标签表面处理技术(利用材料、光学、印刷等物理防伪)，进一步加强防伪标签的不可复制性。

互联网企业则主要通过自身互联网技术切入市场，互联网企业拥有两大优势，一是成熟的信息化、智能化技术，例如腾讯、阿里等在区块链技术方面处于领先地位;二是流量优势，例如腾讯的微信、阿里的支付宝、淘宝等可以提供防伪查询入口，此外，华为云、腾讯云、阿里云等云计算领先企业也为传统防伪企业、实体企业提供数据平台运营服务。

随着市场需求的持续增长，中国防伪市场规模约2100亿元，首次突破2000亿。中研普华测算2021年达2360亿元，增速有所放缓。

从防伪技术诞生之日起，标签防伪就只是防伪系统中的一个组成部分，防伪还包括很多其他的手段。集设计、防伪、包装于一体的综合解决方案供应商的出现将是未来趋势，特别是在酒类、烟类、茶叶等包装领域。这样可以在整个包装过程中集中考虑防伪效果，而不仅仅是在标签设计上，避免造假者因回收整个包装而制造假货等现象的出现。

区块链溯源防伪技术是区块链应用场景之一。其在食品行业上的应用具体来说，体现在食品包装上的有机码，该码包含食品的生产基地、生长情况、基地生产规模、运输状况等信息。这个有机码与区块链技术相结合，就诞生了具有不可更改记录的有机二维码，消费者只要扫一扫就可以获得该蔬菜的所有信息，使农业信息更加透明化。

防伪产业是支持和推动市场经济发展的重要产业。假冒伪劣商品横行，市场欺诈行为不断，已成为制约中国国民经济持续、快速、健康发展的一个重要因素。随着中国市场经济不断发展，防伪技术在中国的发展也实现质的飞跃。由于品牌持有者对产品防伪需求的不断强化，越来越多的技术方案得到应用。而从防伪技术提供方的角度看，目前市场上不仅有提供综合防伪解决方案的专业型企业，还有为数众多的印刷企业也可以为客户提供有独到技术特点的防伪解决方案，防伪技术市场呈现出百花齐放、百家争鸣的新局面。

防伪行业市场前景分析

目前中国从事防伪行业的企业超2000家，防伪行业从业人员20余万人。防伪技术在产品上得到多元化应用，除证件、票据外，更广泛地应用在食品、医药、烟、酒、盐、服装、音像制品、电子产品等流通领域商品上，防伪市场容量已达到了8000亿元，中国有90%以上的药品、15%以上的食品、95%以上的烟酒产品都使用了防伪技术。随着公众在安全方面的意识提高，市场对公共安全、食品安全、药品安全的防伪需求日益增长。在“互联网+”浪潮下，防伪产品可进行触网智能化创新，而不再局限于防伪和溯源。

在防伪行业产业链中，下游行业主要是政府部门、供销社、化妆品、农产品、食品等民生行业，对防伪溯源及大数据应用的需求普遍较大，而且购买产品后的持续升级需求也将带来收入增长。这些领域是假货伪劣产品最严峻却又无法杜绝的行业，对防伪产品及技术的需求具有长期性。

无论是对企业还是消费者，防伪溯源都具有重大意义。不仅如此，越来越多的品牌加入防伪溯源大军，使传统渠道、传统品牌商的营销方式进行了改变。防伪溯源的需求越来越大。随着公众在安全方面的意识提高，市场对公共安全、食品安全、药品安全的防伪需求日益增长。在“互联网+”浪潮下，防伪产品可进行触网智能化创新，而不再局限于防伪和溯源。随着市场需求的持续增长，未来3年中国防伪市场规模平均增速能保持12%。

防伪行业前景分析

对于日益增长的保健品市场来说，严把质量关、严防假冒伪劣是重中之重。前不久，BLACKMORES与中国质量检验协会(CAQI)开展防伪认证合作，全新升级商品外包装的防伪标识。消费者只需扫描产品包装上的二维码，即可验证产品真伪。BLACKMORES亚洲总部董事Peter Osborne表示，BLACKMORES一直重视产品质量，此次合作，是在产品追溯性和产品的认证方面，向消费者强化质量意识，保障真品。中国质量检验协会会长助理刘辉也表示，目前国家在大力推行产品的防伪溯源，强调有据可查，去向可追，责任可究。随着互联网的发展，防伪的应用将逐渐渗透到各个行业。

2023年1月，商务印书馆上线运营防伪溯源系统，依托物理防伪、大数据及区块链等多种技术，建立新型图书防伪溯源体系。该体系贯穿印刷生产、仓储发货、分销物流及读者验真环节，可保证图书出版发行流通数据的完整性，实现每一本图书来源可溯、去向可追;同时以二维码为入口有效触达读者，建立出版社与终端读者的通道，推进传统出版机构数字化转型。

随着中国防伪行业的快速发展，防伪企业就像雨后春笋般出现在企业面前。防伪企业的大量出现，意味着防伪行业的两极分化情况十分严重，一些防伪企业专业、正规，制作的防伪产品具有较高的防伪性能，而另一部分防伪企业制作的防伪产品根本毫无防伪效果可言。

防伪市场一直以来缺乏统一的评判标准，行业技术水平、产品质量参差不齐，造成了防伪技术产品市场混乱，低端防伪产品价格低廉，经销者又自吹自擂夸大宣传，很多用户对新技术又不了解，就这样被一些低端的新技术防伪产品蒙骗，反而高端防伪技术产品处境艰难。防伪技术过于普通，不具备唯一性和独占性，且科技含量较低，设备不专控，致使假冒仿造者如影随形。不法商家制售假防伪标识，或同时为真假产品的双方客户生产相同防伪标识，致商品真假难辨，危害更大。

防伪报告还对全球的行业发展态势作了详细分析，并对行业进行了趋向研判，是经营企业，服务、投资机构等单位准确了解目前行业发展动态，把握企业定位和发展方向不可多得的精品，对中国及各子防伪行业的发展状况、上下游行业发展状况、竞争替代产品、发展趋势、新产品与技术等进行了分析，并重点分析了中国防伪行业发展状况和特点，以及中国行业将面临的挑战、企业的发展策略等。

防伪市场调研如何?防伪行业前景及现状怎么样?更多行业具体详情可以点击查看中研普华产业研究院的报告《2023-2027年中国防伪行业全景调研与发展战略研究咨询报告》。

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