教培机构和互联网巨头纷纷入局 学习机行业未来发展态势

• 吴澳燕 2023年2月14日 来源：光明网 424 21
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学习机是一种电子教学类产品。也统指对学习有辅助作用的所有电子教育器材。学习机可分为语言类学习机：如英语学习机、日语学习机、汉语学习机、韩语学习机、多国语言口语机等。学习机凭借着适应在家学习场景、市场渗透率高等特点成为教育智能硬件市场中的竞争重点。

学习机是一种电子教学类产品。也统指对学习有辅助作用的所有电子教育器材。学习机可分为语言类学习机：如英语学习机、日语学习机、汉语学习机、韩语学习机、多国语言口语机等。学习机凭借着适应在家学习场景、市场渗透率高等特点成为教育智能硬件市场中的竞争重点。

疫情后,学生居家上网课成为常态,变相催生了智能硬件教育赛道的市场潜力。统计数据显示,我国教育智能硬件市场规模预计2024年突破千亿元,年复合增长率达26%;中国智能学习设备的复合年增长率为17.1%,到2026年,其总市场规模将达到1450亿元,未来发展空间仍很可观。

从2021第四季度至2022第二季度,中国学习平板市场共计出货量近400万台,和去年相比同比增长了18%。其中,小度学习机市场份额位列中国学习机平板市场第一,持续领跑中国学习机平板市场。

教培机构和互联网巨头纷纷入局

随着双减政策的深入推进及学生学习模式的改变，学习机市场备受看好。不仅读书郎、步步高等传统学习机企业加快步伐，一众教培企业也将之作为转型的主要突围路径，同时互联网科技企业纷纷入局，学习机赛道出现“神仙打架”的局面，并迈进AI时代。

2020年“双减”政策落地，众多校外培训机构停办、转型后，不少家长与石女士一样，深感“辅导孩子学习的压力倍增”，越来越多的家长选购学习机来辅助辅导孩子学习，学习机的购买需求不断增加。

同时，教培企业在“双减”后也开始谋求业务转型，不少企业将教育智能硬件市场视为突破口，其过往积累的丰厚师资力量和培训资源恰好能够无缝接入。

2021年下半年，新东方，学而思、爱学习、作业帮等巨头纷纷推出了自己的专用学习机并不断迭代新产品。2022年1月，松鼠AI推出多款硬件产品，其中包括三款智能学习机。2月，掌门教育推出其首款智能学习机。3月，猿辅导旗下斑马智能学习机G1正式发售。

如果说教培机构的加速布局让学习机赛道升温，那么互联网科技企业押注该领域则加速行业快速起飞。近两年，百度、网易有道、科大讯飞等互联网科技企业凭借雄厚资金和技术优势，推出多款AI学习机。

面对越来越激烈的市场竞争，学习机行业的老玩家步步高、读书郎、优学派等传统企业也没有坐以待毙，不断进行产品的更新迭代。天眼查数据显示，截至目前，我国现有2.1万余家学习机相关企业。近3年，年度注册平均增速为19.6%。

学习机行业未来发展态势

近年来，居家网课和双减政策的“双轮驱动”让智能硬件教育赛道的市场潜力充分显现，其中最为代表性的学习机市场迎来持续稳健增长。数据显示，我国学习机市场增速从2017年的2.5%迅速提升至2021年的7.2%，预计到2025年，国内学习机出货量将达到726万台，市场规模将达到254亿元。

过去学习机产品大多以硬件功能，海量学习资源和教学课程为主，且应用场景也相对固定。但随着行业的发展和市场需求的升级，如今学习机市场在算法、内容和技术上发力的同时，对场景匹配、精准覆盖、解决痛点、教学效果等方面更为关注，而“护眼”作为普遍存在的健康需求，也让当下的学习机市场掀起了健康风潮。

眼科专家表示，护眼的关键在于预防,近视现象不可逆,一旦形成很难治愈。因此,家长在给孩子选购电子学习设备时应注意选择屏幕大、可有效过滤有害蓝光及防眩光防频闪的等产品。

据悉，孩子在使用学习机时的“护眼”问题已成为家长普遍关注的痛点，这也让“大屏”学习机热度不断攀升，具备护眼相关功能的产品备受追捧。以“关注学生身心健康发展”为己任的橙子乐学，从这一需求切入，将“远距离”和“大屏幕”作为实现“健康学”的关键，依托软硬件优势，通过大屏学习机及电视在内的多终端链接，实现将护眼与AI技术互融互通。

学习机2022年营收增长53%，未达年初预计;线下门店开始形成持续流水、营收同比翻番;学习机的因材施教独特价值进一步明确。2023年预计学习机的增长会比去年同期更快，增长目标75%~80%。总体来说，教育业务从学业能力提升，到五育并举，再到底层平台，产品格局已经成型。

学习机行业研究报告主要分析了学习机行业的市场规模、学习机市场供需求状况、学习机市场竞争状况和学习机主要企业经营情况、学习机市场主要企业的市场占有率，同时对学习机行业的未来发展做出科学的预测。中研普华凭借多年的行业研究经验，总结出完整的产业研究方法，建立了完善的产业研究体系，提供研究覆盖面最为广泛、数据资源最为强大、市场研究最为深刻的行业研究报告系列。

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